27.05.2026
Новости
«Буквоед» открыл первый магазин в концепции «книжного ар-деко»
Сеть показала обновленный магазин и представила новую стратегию развития
Презентация состоялась 22 мая в магазине сети «Буквоед» в МФТРК «ГОЛЛИВУД» в Санкт-Петербурге. Это первая точка в новой концепции, которая начала работу 30 апреля. Следующая откроется в начале июня в пространстве «Севкабель Порт». На конец июня намечен запуск нового магазина в ТРК «Титан Арена» в Архангельске.
Компания решилась на переосмысление развития сети и новый концепт книжных магазинов спустя 7 лет после полного ребрендинга в 2019 году. По словам генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина этот ребрендинг ощутимо повлиял на восприятие бренда и лояльность читательской аудитории.
«Сегодня для того, чтобы отвечать на запросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу. Важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории и даст повод возвращаться в книжные магазины», — отметил Александр Брычкин.
Работа над новым концептом началась еще в 2025 году. В её основу было положено масштабное исследование аудитории, как среди постоянных покупателей сети Буквоед, так и среди тех, кто не посещает книжные магазины по каким-то причинам, но активно читает.
«Мы пытались понять: что они любят? Какие места посещают? Что их вдохновляет? Чем они отличаются от читателей из других регионов России? В итоге выяснилось, что различия довольно большие, поэтому мы разработали сразу несколько ритейл-концепций, которые были протестированы на разных аудиториях. С большим отрывом (в 47%) победила концепция в стиле “ар-деко”, которую мы доработали уже исходя из конкретных помещений. Людям понравился книжный магазин “как из кино”», — рассказала бренд-директор сети «Буквоед» Татьяна Щербина.
Новый концепт строится вокруг идеи тактильности и эмоционального взаимодействия с книгой. В интерьере используется дерево, тёплый металл, мягкий свет и дизайнерская мебель.
Финансовые показатели работы нового магазина в МФТРК «ГОЛЛИВУД» подтверждают, что выбор концепции был правильным.
«В целом магазин выполняет свои плановые показатели, в мае магазин находится на 5 месте в сети “Буквоед” по продажам. Новый магазин показывает самую высокую конверсию по сети на уровне 40,8% и самый высокий средний чек — 945 рублей (в среднем — 790 рублей). Также здесь выше процент новых покупателей и пенетрация книг в чеки», — рассказал Александр Брычкин.
Александр также отметил, что в 2026 году ОРС «Читай-город — Буквоед» запустит в новом формате 30-40 магазинов обоих брендов.
Фото предоставлено пресс-службой ОРС «Читай-город — Буквоед»
Презентация состоялась 22 мая в магазине сети «Буквоед» в МФТРК «ГОЛЛИВУД» в Санкт-Петербурге. Это первая точка в новой концепции, которая начала работу 30 апреля. Следующая откроется в начале июня в пространстве «Севкабель Порт». На конец июня намечен запуск нового магазина в ТРК «Титан Арена» в Архангельске.
Компания решилась на переосмысление развития сети и новый концепт книжных магазинов спустя 7 лет после полного ребрендинга в 2019 году. По словам генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина этот ребрендинг ощутимо повлиял на восприятие бренда и лояльность читательской аудитории.
«Сегодня для того, чтобы отвечать на запросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу. Важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории и даст повод возвращаться в книжные магазины», — отметил Александр Брычкин.
Работа над новым концептом началась еще в 2025 году. В её основу было положено масштабное исследование аудитории, как среди постоянных покупателей сети Буквоед, так и среди тех, кто не посещает книжные магазины по каким-то причинам, но активно читает.
«Мы пытались понять: что они любят? Какие места посещают? Что их вдохновляет? Чем они отличаются от читателей из других регионов России? В итоге выяснилось, что различия довольно большие, поэтому мы разработали сразу несколько ритейл-концепций, которые были протестированы на разных аудиториях. С большим отрывом (в 47%) победила концепция в стиле “ар-деко”, которую мы доработали уже исходя из конкретных помещений. Людям понравился книжный магазин “как из кино”», — рассказала бренд-директор сети «Буквоед» Татьяна Щербина.
Новый концепт строится вокруг идеи тактильности и эмоционального взаимодействия с книгой. В интерьере используется дерево, тёплый металл, мягкий свет и дизайнерская мебель.
Финансовые показатели работы нового магазина в МФТРК «ГОЛЛИВУД» подтверждают, что выбор концепции был правильным.
«В целом магазин выполняет свои плановые показатели, в мае магазин находится на 5 месте в сети “Буквоед” по продажам. Новый магазин показывает самую высокую конверсию по сети на уровне 40,8% и самый высокий средний чек — 945 рублей (в среднем — 790 рублей). Также здесь выше процент новых покупателей и пенетрация книг в чеки», — рассказал Александр Брычкин.
Александр также отметил, что в 2026 году ОРС «Читай-город — Буквоед» запустит в новом формате 30-40 магазинов обоих брендов.
Фото предоставлено пресс-службой ОРС «Читай-город — Буквоед»