Компании, работающие в сфере интернет-торговли, по итогам прошлого года зарегистрировали 9755 новых доменов. Об этом говорится в исследовании сервиса «Рег.решения» от «Рег.ру». По его данным, это на 12% больше, чем было в 2024 г. Число таких сайтов заметно увеличилось за последние четыре года: если в 2022 г. появилось 2400 новых доменов, то годом позже уже 8900. В 2024 г. организации данной специализации завели уже 8697 страниц, уточняется в исследовании.

Общее же количество доменов в специализированных зонах .market, .shop, .store и .trade в «Рег.решениях» оценивают в 30 300 шт. Прирост за год составил 5,3%. Самый заметный рост показала зона .shop (+15%). При этом наиболее популярной остается зона .store, на которую приходится 51% всех ресурсов. Доля же .shop составляет 46%.

Чаще всего регистрируют новые домены компании и индивидуальные предприниматели, специализирующиеся на розничной торговле (18%). Еще по 12% приходится на представителей оптовой торговли, разработки программного обеспечения и IT-консалтинга. Около 4% составляют компании из сферы информационных технологий, по 3% – бизнесы, связанные с торговлей автомобилями, рекламой и маркетинговыми исследованиями. Лидерство по числу новых ресурсов сохраняет Москва (33% от всех открытых в 2025 г. доменов), затем следуют Санкт-Петербург (10%), Московская область (8%), Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).

Увеличение числа регистраций новых доменов связано с желанием продавцов снизить зависимость от крупных маркетплейсов, объясняется в исследовании. Предприниматели все чаще развивают собственные интернет-магазины, совмещая их с работой на сторонних площадках. Это дает им возможность самостоятельно управлять ценами, ассортиментом, клиентской базой и повторной реализацией, говорят в сервисе. «Чаще всего селлеры используют гибридную стратегию: магазин на маркетплейсе и собственный сайт для лояльной аудитории, чтобы не платить дополнительные комиссии площадкам», – отмечает директор по развитию продуктов для предпринимателей «Рег.решений» Иван Грибов.

По его словам, если тарифы у маркетплейсов продолжат расти, тренд на развитие собственных онлайн-ресурсов может ускориться.

Впрочем, опрошенные «Ведомостями» участники рынка считают, что пока говорить о массовой миграции продавцов преждевременно. Рост числа доменов на 12% сам по себе об этом не свидетельствует, отмечает глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России Алексей Федоров. И в целом подобную динамику он считает нормальной для отрасли. Нейросети позволяют сделать сайт буквально за полчаса без специальных знаний, поэтому многие продавцы регистрируют не полноценные интернет-магазины, а одностраничные лендинги под отдельные товары или рекламные акции, поясняет он. 

Реальные работающие онлайн-ресурсы, по оценке Федорова, есть лишь у 5% селлеров. Это в основном игроки из сфер косметики, БАДов, зоотоваров и нишевой продукции для хобби. При этом массовые категории, включая бытовую технику, по-прежнему сильно зависят от маркетплейсов из-за их аудитории и логистики, резюмирует он. 

«Маркетплейс дает готовый трафик и конверсию, тогда как собственный сайт предполагает затраты на рекламу, поддержку, возвраты и продвижение», – напоминает Федоров. Он также добавляет, что такие интернет-магазины больше подходят производителям, а не обычным продавцам.

Представитель Wildberries говорит, что увеличение интереса к собственным сайтам – признак взросления рынка электронной коммерции и развития брендов. По мере роста бизнеса предприниматели стремятся диверсифицировать каналы продаж и усиливать прямую коммуникацию с покупателями, объясняет он. При этом маркетплейсы, по его мнению, по-прежнему остаются ключевой точкой входа для малого и среднего бизнеса в электронной коммерции.

Полный текст на vedomosti.ru
Фото: Максим Стулов / Ведомости