Тезисы мероприятия «Современные технологии: как мультиформатное потребление изменило чтение»

Модератор: Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией Яндекса

Участники:
Виталий Григораш, руководитель сервиса Яндекс Книги
Валерия Григорьева, директор по цифровому контенту Издательства «Эксмо»
Михаил Литваков, генеральный продюсер издательства «Вимбо»  
Борис Кузнецов, директор издательства Росмэн
Александр Лиманский, сооснователь издательской группы «Альпина», генеральный директор компании Alpina Digital
Екатерина Панченко, контент-директор сервиса Строки
Арсений Петров, блогер


Виталий Григораш, руководитель сервиса Яндекс Книги

●      Технологии существенно влияют на вовлечение читателя и способы потребления контента. Сегодня книги читают и слушают в разных сценариях: по дороге на работу, во время домашних дел, в свободное время. Многие включают аудиокниги через Яндекс Станцию или в мобильных приложениях. Задача цифровых платформ — обеспечить пользователю возможность свободно переключаться между форматами чтения и прослушивания.

●      В Яндекс Книгах около 40% пользователей потребляют в двух форматах, в том числе переключаются между текстом и аудио, благодаря технологиям синхронизации и использованию искусственного интеллекта. Это делает потребление книг более гибким и удобным. Мы также видим рост вовлеченности: в среднем на 40% увеличивается время, которое пользователи проводят с книгой.

●      При этом цифровые форматы не вытесняют бумажные: по нашим данным, более половины слушателей и читателей электронных книг продолжают покупать печатные издания. Таким образом, цифровые сервисы не заменяют, а дополняют традиционное чтение и способствуют популяризации литературы.

Валерия Григорьева, директор по цифровому контенту Издательства Эксмо

●      Развитие цифровых технологий стимулирует рост интереса к чтению. Мы наблюдаем, как общий объем потребления книг увеличивается за счет повышения удобства цифровых сервисов. Раньше электронные книги были неудобны: их сложно было купить, открыть и читать. Сегодня ситуация изменилась, и благодаря рекомендациям, персонализации и продуманному интерфейсу выбор книги стал значительно проще.

●      Главной проблемой для читателя остается именно выбор, и технологии помогают справиться с этой задачей. Мы находимся на этапе формирования базового пользовательского комфорта, но впереди — этап вовлечения. Ожидается развитие геймификации и интерактивных функций, которые сделают чтение более увлекательным. Потенциал цифровой книги огромен: можно создавать перекрестные ссылки, расширенные пояснения, визуальные эффекты. Издатели уже не просто выпускают бумажные, аудио- и электронные версии книг — они начинают работать с содержанием, превращая чтение в многослойный, насыщенный опыт.

Борис Кузнецов, директор издательства Росмэн

●      Сегодня очевидно, что технологии расширяют читательскую аудиторию. Если раньше было важно доказать, что цифровые форматы не мешают продажам печатных книг, то сейчас такой вопрос больше не стоит.

●      Мы видим, что мультиплатформенный подход — когда книга одновременно выходит в бумажном, электронном и аудиоформатах — только усиливает интерес к проекту.

●      Текст теперь воспринимается как основа, которая адаптируется под разные форматы. В детских книгах возможно добавление анимации, в аудио — переход от простой озвучки к полноценным аудиосериалам.

●      Особенно перспективным направлением остается детская литература. Сейчас почти все издательства разрабатывают цифровые детские проекты, хотя модели монетизации пока не очевидны. Тем не менее, ожидается, что во второй половине года рынок детских цифровых книг получит новый импульс развития.

Михаил Литваков, генеральный продюсер издательства "Вимбо"

●      В настоящий момент искусственный интеллект выходит на новый уровень конкуренции, в том числе в сфере озвучивания книг. В отрасли много некомпетентных исполнителей, и хорошая роботоозвучка будет точно лучше. Но профессиональных виртуозов-чтецов ИИ вряд ли заменит, да и нет такой задачи.

Александр Лиманский, сооснователь издательской группы «Альпина, генеральный директор компании Alpina Digital

●      Для издателей ключевым становится предиктивный анализ предпочтений. Объем поступающих рукописей и переводных прав огромен, и задача редакционного совета — выбрать качественный контент. Современные технологии позволяют делать это более точно и обоснованно.

●      Второе важное направление — развитие геймификации и дополненной реальности. Такие проекты уже реализуются, но пока они слишком затратны. Однако нейросети и автоматизация разработки позволяют удешевить процесс создания дополнительного контента. Это открывает путь к новому уровню взаимодействия с книгой, в котором издатели становятся полноценными креаторами цифровых продуктов.

Екатерина Панченко, контент-директор сервиса Строки

●      Интеграция аудиофайлов в электронную книгу открывает новые возможности: ребенок может коснуться изображения собачки, и она "загавкает". Это требует усилий как от автора, так и от издателя, но делает цифровое чтение более ярким, полезным и доступным. Мы анимируем иллюстрации, встроенные в макет, и это нравится не только детям, но и взрослым.

●      Важно понимать, что для многих цифровое чтение — единственная доступная форма: студенты, жители отдаленных регионов, люди с ограниченным бюджетом. Для них электронные книги — это способ учиться, развиваться, искать свое призвание. Поэтому мы постоянно улучшаем поиск и развиваем рекомендательные алгоритмы, чтобы каждый мог легко находить нужные книги. Главная цель — сделать чтение доступным, удобным и интересным.

Арсений Петров, блогер

●      Мне очень нравится интерактивность цифровых книг. Я увлекаюсь шрифтами, читаю Чихольда, Гордона, и для меня важно, что теперь я могу работать с текстом прямо в процессе чтения — обводить фрагменты стилусом, экспериментировать с каллиграфией. Особенно ценна такая функциональность для дизайнеров.

●      В то же время на читателях лежит ответственность за фильтрацию контента. Бесплатный доступ и подписки иногда снижают планку качества: недавно я читал в цифре плохо написанную книгу, которую никогда бы не купил в магазине. Но я сделал пометки, нашёл что-то полезное — и не пожалел ни времени, ни ресурсов. В этом и есть главное преимущество цифрового формата: легкость доступа и гибкость взаимодействия с текстом. Читать мы точно будем.