Книжная индустрия в России переживает смену трендов. Растет популярность молодежной и подростковой литературы в жанрах фэнтези, фантастики и романтики. При этом бумажные книги из просто источника информации превращаются в предметы коллекционирования и визуальной атрибутики, для которых оформление обложки становится настолько важным, что ведет к дефициту полиграфии. Как меняется рынок печатной продукции в России и из-за чего растут цены на книги — в материале «Известий».

Как меняется книжный рынок

• Эксперты в области книгоиздания сходятся во мнении, что обложки получают всё большее значение в продвижении книг. Как и любой массовый продукт, им необходим запоминающийся визуальный образ, который поспособствует росту продаж и распространению. Эта тенденция стала проявляться в последние 30 лет с развитием частного издательского дела. Конечно, в этой отрасли еще сохраняется ситуация, когда читатель нацелен на конкретное издание и интересуется лишь содержимым его книг, но растущий интерес к внешнему оформлению отрицать нельзя.

• Модные тенденции вынуждают российские типографии использовать новые способы привлечь внимание. Стандартом становится качественная печать, обеспечивающая не только высокое разрешение рисунка на обложке, но и его долговечность. В ход также идут необычные материалы: фольга, металлизированные пленки, светящиеся в темноте лаки, блестки, прозрачные элементы. В том потоке, который обрушивается на читателя в книжном магазине, это сразу поможет привлечь его внимание.

• Отдельным трендом в издательстве стало тщательное оформление обрезов — торцевой части книги со страницами. Чтобы книга не выглядела сбоку как простая стопка бумаги, эту часть можно раскрасить, расписать, фольгировать, нанести на края глянец или неровности. Декорированный обрез становится продолжением обложки, это сразу повышает его эффектность, превращая книгу в эстетичный предмет, который приятно будет показать другому.

• Привлекательной книгу делает не только обложка. При покупке детской литературы покупатель обращает внимание на иллюстрации, качество бумаги, шрифты, расположение текста на странице и его количество. Книга может содержать раскраски, которые должны быть устойчивы к краскам, липучки и прочие интересные детям элементы.

• Высокая требовательность к оформлению книг ведет и к трансформации самого консервативного пласта книжного рынка — классической литературы. Чтобы привлечь к ней внимание, издатели отходят от строгого однотонного дизайна со скупым декорированием. Произведения классиков получают обложки с изображениями героев в стилистике аниме или комиксов, вызывая эмоциональный отклик и у молодого поколения, и у старшего.

Почему обложки заинтересовали читателей

• Можно выделить несколько причин, по которым визуальная составляющая книги подчас превосходит текстовую. Сегодня, когда молодежь всё сильнее чувствует свою обособленность и получает больше возможностей, в том числе экономических, особое развитие получает молодежная литература, также известная как young adult. Ее центральной темой становится взросление и формирование молодого главного героя. Такая литература имеет богатое жанровое разнообразие, от фэнтези до романтики. Яркие миры, описанные в таких книгах, требуют выхода за пределы бумажных страниц, и обложка становится первым его проявлением.

• Современным молодым людям немыслима жизнь без социальных сетей, которые буквально создают для пользователей визуальные вселенные. Развитие фото- и видеотехники только подталкивает к тому, что главным в передаче информации оказывается изображение, его качественная передача и смысловая нагрузка. Чем больше становится разрешение экрана планшета или смартфона, тем выше требования ко всему, что можно в нем увидеть. И на книги это требование тоже распространяется — чтобы оказаться в мире соцсетей и блогинга, в котором находятся молодые люди, нужен яркий образ, выраженный обложкой. Даже электронной книге без бумажного носителя нужно как-то выглядеть, чтобы не затеряться в визуальном потоке.

Полную версию материала читайте на iz.ru

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Сергей Лантюхов