Конец года — традиционно высокий сезон для книжного рынка. Обычно выраженный рост продаж в этот период показывают детективы, романы с «зимней атмосферой» и детская литература, а также подарочные издания и адвент-календари. Но в декабре 2024 года «выстрелили» довольно неожиданные для этого времени книги: так, например, читателей интересуют философские романы о смысле жизни, книги о психологии и гаданиях по картам. Читатели ищут поддержку и возможность позаботиться о себе, а также стремятся обрести опору при переоценке приоритетов, объясняют издатели.

Предновогодние и новогодние продажи в декабре—январе — это важный период для издательств, подготовка к которому начинается еще в середине лета, рассказала «Ъ-Review» директор по маркетингу издательской группы «Азбука-Аттикус» Татьяна Емельянова: «В это время новинки уже не выходят — они вышли или раньше, или переносятся на будущий год». И в то же время продажи в этот период растут, последние две недели года — это около 10% от годовой выручки издательства, добавила Татьяна Емельянова.

В сети книжных магазинов «Читай-город» в среднем предновогодние продажи в декабре составляют 12% от годовой выручки, рассказали «Ъ-Review» в сети. В сравнении с ноябрем трафик в книжных магазинах в декабре выше на 20%, аналогичная ситуация со средним чеком: он выше на 20% в сравнении с ноябрем.

Декабрь в целом очень важный месяц для издательств, так как топовые новинки выходят к началу декабря, чтобы успеть к выставке Non/fiction, также добавила издатель «Дома историй» Ирина Рябцова. «Наша выручка в декабре составила 19,8% от общегодовой»,— рассказала она. Помимо ярмарки Non/fiction, которая «подсвечивает» читателям книжные новинки, рост продаж в декабре стимулируют распродажи в рамках черной пятницы и аналогичных акций, которые стартуют в начале ноября и продолжаются вплоть до праздников, добавила директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова.

Что ни пожелается — все всегда произойдет

В декабре традиционно показывают рост книги с зимней атмосферой: рождественские детективы и романы, зимние рассказы русских писателей, адвент-календари, рассказали в пресс-службе сети «Читай-город — Буквоед». «Также пользуются спросом книги о перезагрузке, обновлении, постановке новых целей и изменении привычек»,— говорят в сети. «У нас в “Доме историй” заметный прирост в декабре показали “уютные детективы”: их отгрузка увеличилась практически на 40%. Также делается упор на “сезонные” истории — вроде рождественских любовных романов и всего подобного, чем будут наслаждаться читатели в новогоднюю неделю»,— отметила Ирина Рябцова.

В МИФ отмечают, что в предновогодний сезон востребованы книги, которые «помогают настроиться на завершение года и планирование следующего», такие как ежедневники и планеры. «В ноябре—декабре мы видим сезонный спрос на интеллектуальные ежедневники, люди покупают их себе либо в подарок своим близким»,— сообщила Ирина Антонова из «Альпины».

Полную версию материала читайте на kommersant.ru

Текст: Валерия Лебедева

Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ