Среди региональных книжных центров Казань заслуживает особенного упоминания. «Смена» – это не просто книжный магазин. Это центр современной культуры, фестивалей и других активностей, организованных в первую очередь для горожан. Мы поговорили с основателем и владельцем «Смены» Кириллом Маевским о том, как книжная институция может изменить жизнь всего города целиком. Рубрику ведет Мария Закрученко, писатель, автор телеграм-канала «Опыты чтения» и соавтор проекта прогулок по независимым книжным магазинам «Букхоппинг».

Мария Закрученко

М. З.: Первый вопрос, который мы задаем всем независимым книжникам: расскажите, пожалуйста, своими словами, что такое «независимый книжный магазин»?

К. М.: Формулировка «независимый книжный магазин» – это то, что мы во многом унаследовали у книжного магазина «Фаланстер». Сейчас для меня эти слова уже несколько из другой реальности. В первые годы действительно книжные магазины типа «Пиотровского», «Смены», «Все свободны» и многие другие брали как некий образ действия и мышления траекторию движения «Фаланстера». К огромному нашему счастью все эти траектории в деталях разделились. И слово «независимый» уже не имеет значения, которое мы под независимостью понимаем. Для меня независимый книжный магазин – это институции, пытающиеся изменить город вокруг себя, это активные городские агенты, которые продают не только книги, но и создают новую среду и новые сущности: книжные фестивали, образовательные программы издают книги и так далее. Сейчас эта дихотомия – зависимые-независимые – носит почти случайное значение. Я сам употребляю слово «независимый», но тот тип этой самой «независимости», который мы унаследовали когда-то, мы пытаемся переизобрести. Наша задача – отличаться не только на уровне казанского ландшафта, но мы думаем о себе как о магазине, который находится в России и в мире. Хочется быть магазином не независимым, а инновационным.

М. З.: У «Смены» большая история. Как она началась и развивалась? Кто ее придумал, кто вам помогал?

К. М.: Важно уточнить, что под «Сменой» подразумевается сразу несколько проектов. Это книжный магазин (уже три), центр современного искусства, и книжный фестиваль и издательство, и еще много всего.

«Смену» в том виде, в котором она есть, придумал я и мой коллега Роберт Хасанов. Возникла она из инициативы художника Ильгизара Хасанова и его коллекционера открыть галерею. На тот момент я не так давно переехал из Москвы, где у меня было свое небольшое издательство, и задумался об открытии книжного магазина. Тогда не было интернет-магазинов и возможности покупать интересные мне книги. Из идеи галереи мы вырастили идею центра современной культуры, где есть и галерейная, и выставочная деятельность, и образовательная. Все это развивалось одновременно и параллельно с идей создания книжного магазина.

Изначально было здание в центре города. На первом этаже находилась автомойка, второй этаж не был занят. Это здание начала XX века, на первом этаже были конюшни, на втором хранилось сено. Потом там был склад МВД, в 90-е здание пустовало, в конце нулевых туда вселилась автомойка, и на втором наши выставки, лекции и книжный. Так мы и существовали несколько лет. Сначала были четыре стеллажа и три икеевских стола. Постепенно магазин расширялся, с развитием здания все менялось, а потом книжный переехал на первый этаж, стал соседствовать с магазином виниловых пластинок, с кофейней.

Сейчас это все выглядит так. Первый этаж, левое крыло, – это книжный магазин, магазин «Смена», магазин виниловых пластинок «Сияние» и кофейня «Дива». Второе крыло – магазин одежды российских дизайнеров «Платформа». Второй этаж, левое крыло, – выставочный зал центра современной культуры «Смена», правое крыло – его «лекционный зал». Третий этаж: в левом крыле сидит интернет-издание «Инде» – медиа о городе и культуре, в правом – мастерская.

Второй магазин «Смена» находится в Национальной библиотеке республики Татарстан. Он отличается по ассортименту – там больше краеведческой литературы, книг на иностранных языках, книг про театр. Третий магазин – летний, сезонный павильон в парке «Черное озеро». В нем все организовано так, что ни одна книжка там не стоит ко решком. Это магазин актуальных книг, которые специалисты нашего книжного магазина отбирают на конкретный сезон.

«Смена» существует девять лет, и это по-прежнему проект без постоянной частной и государственной поддержки.

М. З.: Была ли у книжного магазина какая-то направленность, специализация?

К. М.: Скорее, были конкретные издательства, которые хотелось представить в Казани, которые были интересны мне. Наш магазин специализируется на нон-фикшн, гуманитарных науках, книгах по искусству, детских иллюстрированных книгах и научно-популярных книгах. И немного поэзии и художественной литературы. Можно сказать, что магазин нехудожественной литературы. Изначально мы поставили задачу, как точно сформулировали наши коллеги из книжного магазина «Пиотровский»: «не удовлетворять спрос, а заваливать возможностями». Мы привозили книги, выставки и лекции, даже зная, что это нужно всего пятнадцати людям. И запросы аудитории тоже менялись. Во что точно не должен превращаться книжный магазин – это в музей книги. Книжный магазин должен постоянно самоочищаться – это такая книжная экология города, которую редактирует потребитель.

М. З.: Что изменилось со времени открытия? Как книжный магазин вышел за свои пределы?

К. М.: Первое событие, которое мы провели, – это книжная ярмарка, организованная в декабре. С тех пор каждый год в декабре, через неделю после московской ярмарки Non/fiction, мы проводим свою ярмарку, своеобразное эхо, которым празднуем свой день рождения.

Пять лет назад мы провели летний книжный фестиваль, вынесли его за пределы «Смены» в парк «Черное озеро», это было большое книжное событие, открывшее обновленный парк. И последствием стало то, что в летнем павильоне этого парка остался книжный магазин. Это сезонный магазин, работающий с мая по сентябрь.

Два года назад в Казани открылась Национальная библиотека, переехавшая в бывший Ленинский мемориал. Первое заметное событие, которое там прошло, – Зимний книжный фестиваль «Смена». Наши амбиции уже вышли за пределы магазина – книжный фестиваль в Казани открыл три существенные для города институции. Для всей концепции «Смены» книги имеют огромное значение, это modus operandi нашего культурного проекта, и через книги проходит абсолютно все. Книги делают нашу институцию устойчивой.

За девять лет нашей работы книжный ландшафт России поменялся довольно существенно. Появились издательства, которые стали обозримыми, ощутимыми даже с точки зрения продаж, экономики книжного магазина. С открытия «Смены» из идеи привозить книжки, которые нам нравятся, это стал профессиональный магазин, способный обслужить весь город почти по любым релевантным запросам. Книги выражают все наши амбиции и дают нам новые идеи, как развивать пространство дальше.

М. З.: Кто сейчас работает в книжном «Смены»? Сколько у вас сотрудников?

К. М.: На данный момент во всех трех точках работает человек пятнадцать. Я – совладелец этого книжного магазина, но я уже давно не занимаюсь его операционной деятельностью. У книжного магазина есть свой замечательный директор Роксана Гильфанутдинова, которая не очень любит давать интервью. Но все, что вы увидите в книжном магазине, – ее рук дело. Она все собирает, придумывает, как это должно выглядеть: какие книги заказать, как их выложить, как про них написать. Роксана держит всю конструкцию магазина в деталях, знает о нем все, до кончиков своих пальцев.

М. З.: Когда магазин стал еще и издательством?

К. М.: Издательство появилось в связи с развитием книжного магазина, книжных фестивалей. И мы как институция всегда интересовались, что происходит вокруг нас, старались взаимодействовать с городом. Мы обращались к региональной истории. В какой-то момент это привело к тому, что мы обнаружили некоторое количество классных текстов, которые были либо неизвестны, либо забыты. Одна из этих книг была найдена Роксаной – «Мифология казанских татар», и мы решили выпустить ее к книжному фестивалю. Мы включили туда второй текст Якова Коболова – это исследователь мифологических представлений казанских татар. И пригласили Антона Черняка, чтобы он все это проиллюстрировал. Эта книга стала нашим абсолютным бестселлером. В год только через наш книжный магазин мы продаем ее по полторы тысячи экземпляров. Потом серия стала развиваться. Важно, что она имеет локальный контекст. Когда я узнал, что Лев Данилкин пишет биографию Ленина, я уговорил его для «Смены» дать материал на маленькую книжку о казанском периоде жизни Ленина. Этот текст тоже был проиллюстрирован московским художником Арсением Жиляевым. Мы часто выпускаем бесплатные маленькие книжечки. Одна из моих любимых – орнитологические наблюдения Велимира Хлебникова. Никто не знает, что у нас в зоологическом музее Казанского университета хранится 113 тушек, набитых рукой Велимира Хлебникова. Мы эти тексты (таких набралось, наверное, штук десять) бесплатно распространяем, потому что наша задача – популяризировать знание о городе. Мы хотим, чтобы через книжный магазин люди усложняли свое взаимодействие с городом.

Задача нашего книжного магазина и его издательской программы – представлять Казань как город со сложной историей и углублять туристические опыты, опыты проживания в городе. Нам хочется жить в сложном, интересном мире. Мы все живем в городах нерассказанных историй. В ситуации руинированных медиа о городах, рассказывающих про то, где открылся новый общепит, задача книжного магазина – выполнять эту медиальную функцию. Если некому рассказать про город увлекательно и сложно, значит, это должен делать книжный магазин.

М. З.: К вам часто обращаются за консультациями, как открыть книжный магазин. Что вы советуете?

К. М.: За эти девять лет были разные типы обращений. Многие – абсолютно романтические, когда люди просто представляют себя за кассой в окружении книг. Мы всегда готовы дать базовую консультацию, предоставить контакты, соединить с издательствами, оказать такую же протекцию, какую в свое время оказали нам Борис Куприянов из «Фаланстера» и Михаил Котомин из Ad Marginem. Но тем, кто открывает книжный магазин с нуля, нужно самим разобраться в том, чего они хотят. Самое главное, что нужно понять, – это что на три года вы привязаны к своему месту работы. Важно понимать экономические реалии, в которых приходится существовать.

Блиц-опрос

М. З.: Ваш любимый независимый книжный кроме «Смены» (в России или вообще)?

К. М.: Мне нравятся магазины «Порядок слов» в Санкт-Петербурге и «Желтый двор» и «Пиотровский» в Екатеринбурге.

М. З.: Ваша самая любимая работа в «Смене»?

К. М.: Сложно выделить что-то особенно любимое, потому что это для меня цельный организм. Важную роль играют книги, потому что к ним легко обратиться, поэтому мы занимаемся издательской программой, чтобы что-то осталось от фестиваля, других активностей. Издательская программа, проект «Кустожа», – выпуск вот этих маленьких бесплатных краеведчиких книг, которые мы придумали вместе с нашими дизайнерами Кириллом Благодатских и Анной Наумовой, – пожалуй, занятие, которое приносит особый тип удовольствия.

М. З.: Что вы сейчас читаете и можете порекомендовать?

К. М.: В последнее время читаю книги, связанные с историей книжного дизайна СССР. Здесь я могу порекомендовать любую книгу Владимира Григорьевича Кричевского. Если вы интересуетесь книгой и ее содержанием, то в какой-то момент вам нужно заинтересоваться книгой как объектом, о чем Владимир Григорьевич на разных примерах рассказывает. Хотелось бы, чтобы мир смотрел на книгу как на произведение тиражного искусства. Потому что от того, как выглядит книга, зависит и то, как выглядит книжный магазин и в конечном счете город.

Карта независимых книжных магазинов России (и мира):

bookshopmap.ru

Книжный магазин «Смена»

Адреса: г. Казань, ул. Бурхана Шахиди, д. 7 – центр современной культуры «Смена»;

ул. Пушкина, д. 86 – магазин в Национальной библиотеке РТ;

ул. Дзержинского, д. 13а – магазин в Летнем доме парка Черное озеро.

https://vk.com/smena_book

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №7, октябрь, 2022