Как социальные сети влияют на дизайн печатных изданий? На примере книг издательства «Эксмо»
Дизайн соцсетей и интерфейсов мобильных телефонов оказывают сильное влияние на все сферы дизайна. Надеюсь, что представленный обзор трендов социальных сетей и обложек книг издательства «Эксмо» вдохновит вас на создание своего уникального дизайна.
Рубрику ведет Юлия Тарасова, креативный директор издательства «Эксмо».
1. 3D
3D-дизайн остается главным трендом в течение последних нескольких лет, его использование популярно в дизайне пользовательских интерфейсов. 3D-эффекты мы используем для оформления обложек книг. 3D позволяет создать на плоском пространстве переплета иллюзию глубины; в качестве примера можно привести обложку книги «Лицо на пакете молока».
2. Глубина плоского пространства
В 2021 году дизайнеры соцсетей и мобильных приложений ломают пространство плоского экрана, за счет объема и оптических иллюзий создают эффект глубокого бесконечного пространства внутри гаджетов. Использование градиентов, затемнения и теневых эффектов создает великолепную четкость и удерживает внимание посетителя на странице. ЗD используется дизайнерами в типографике, фото и иллюстрациях. В качестве примера приведу обложку книги «Самопознание»: дизайнер ломает пространство книжного переплета, увлекая читателя в бесконечную область разума.
3. 3D-иконки
Объемные иконки создают новый тренд 2021 года. Тренды в дизайне интерфейсов задает компания Apple: в этом году она выпустила новую операционную систему mac OS – Big Sur – основные изменения будут касаться иконок. Apple снова возвращается к объемному 3D-дизайну, на этот раз компания сделала иконки более ярких цветов, отказавшись от бликов и серых цветов.
Примером использования данного тренда в книжном дизайне можно назвать обложку книги «Мегатренды» и «Страшная химия» – 3D является главным героем обложек этих книг, объемные изображения поражают и легко запоминаются читателем.
4. Эффект шума и искажения
Шум, помехи и искажения в дизайне 2021 года вызывают эффект тревожности, нестабильной реальности. Такие эффекты используются в дизайне типографики. Этот тренд захватывает читателя, т. к. зрительно передает окружающую нас сегодняшнюю реальность. Захватывающий тренд передает визуальный хаос – случайные сочетания цветов объектов, несовершенства формы, нечеткость. Дизайнеры интерфейсов и сайтов экспериментируют с антидизайном. Если посмотреть на обложки книг, типографический хаос передается в обложках с музыкальной тематикой, например в истории о рок-исполнителе «Звезда рока»; в подростковых книгах «Осторожно, монстры!» искаженный шрифт названия иллюстрирует содержание книги.
5. Возврат в 90-е
90-е годы пришлись на время окончания школы, и я хорошо помню период нестабильности и потерянности. В СМИ часто проводят параллель между 90-ми и 2020–21-ми годами – это не могло не отразиться в трендах оформления соцсетей и обложек книг. В 90-е годы в России появились первые компьютеры, в 1995-м – Windows и графические программы. Многие дизайнеры с ностальгией относятся к этому времени, и я тоже. Помню, как мучилась, изучая Photoshop 4.0 c английским интерфейсом. Ретро-тренды активно используются дизайнерами в оформлении соцсетей сегодня, 90-е становятся мейнстримом, проходят вечеринки в стиле 90-х, Микс из современных трендов оформления и первый опыт создания компьютерного дизайна 90-х годов обеспечивают интересные визуальные коллаборации.
6. Хендмейд
Тенденция отказа от идеальных фотоизображений в постах, сторис наметилась уже давно, поэтому естественные фотографии на телефон заменяют постановочные фотосессии в соцсетях, дорисовываются изображения, рисуются иллюстрации поверх фото, используются рисованные шрифты, подчеркивание и перечеркивающие тексты. Тренд хендмейда особенно актуален в дизайне 2021 года, он добавляет свободу, естественность и легкость дизайну.
В обложках книг тренд хендмейд используется часто, осознается эффект доработки дизайна обложки уже напечатанной книги. Обложка книги «В разводе и счастлива» передает иллюзию исправления текста перед ее отправкой в типографию, в последний момент меняется название, и книга отправляется в таком виде в печать. Дизайн книги «Не вижу текста» – мой личный фаворит этого месяца, видео обложки можно посмотреть на моей странице @creator.july. Уникальность обложки в том, что она полностью залита черным цветом, а текст названия проявляется при повороте обложки под определенным углом, эффект проявления текста достигается за счет использования выборочного лакирования названия.
7. Минимализм в веб-дизайне
Минимализм в дизайне – любимый тренд для тех, кто не любит создавать белые обложки с небольшим элементом оформления, это идеальный вариант минималистичного дизайна – совершенно белая обложка книги. Такая книга Мураками уже выходила в «Эксмо».
Создавая дизайн в стиле минимализм, дизайнер отказывается от всех ненужных элементов для передачи идеи оформления и оставляет только самое необходимое, без чего теряется идея оформления книги. Пример минимализма в дизайне оформления книги «Бизнес-инсайты» – красная рамочка, усиливающая акцент на названии, прямоугольные плашки по краям обложки, поддерживающие основную идею оформления.
8. Контурные иллюстрации
Помимо использования иллюстраций в оформлении книг, интерфейсах и Web, в 2021 году читатели хотят легкости, тонких линий и плоских заливок Пользуется популярностью стилизация рисования в стиле корейской и японской иллюстрации, как, например, иллюстрация «Девушка с закрытыми руками глазами» на обложке книги «Ириска». Контурная иллюстрация – на обложке книги «Посттотальная теория».
9. Ищем вдохновение в иллюстрациях 70–80-х годов
Иллюстрации, вдохновленные советскими мультфильмами «Паровозик из Ромашково», упрощенные формы, заливки локальным цветом форм изображения повторяются в обложках 2021 года, например в «Тайном клубе для романтиков».
10. Сумасшедшие формы и цвета
Наложение ярких цветов, изменение форм, – любители экспериментов уже оценили этот тренд в оформлении. Неожиданные дизайнерские решения поражают читателей и работают на запоминаемость и, в итоге на совершение покупки. В качестве примера этого тренда могу привести обложки книг «Раппорт» и «Токио».
11. Крупная и броская типографика
Шрифтовое оформление переплета – один из главных инструментов создания уникального дизайна. Создавая визуальную айдентику, дизайнер использует в качестве инструмента оформления типографику. Оформление обложки строится на композиции и расположении текста. Текст играет главную роль в привлечении внимания покупателя. Активно применяются приемы, сложившиеся в оформлении полиграфии интерфейсов и соцсетей.
Использование крупных шрифтов не является новым трендом 2021 года.. Этот тренд остается актуальным и часто задействуется в оформлении книжных обложек, таких как Start with why, «Человек покупающий и продающий», «Ты стоишь больше».
12. Геометрические формы
Создание дизайна из простых геометрических форм создает уникальность с использованием малых средств оформления. Этот тренд пришел к нам из картин кубиста Пабло Пикассо, абстракциониста Пита Мондриана. Контурный треугольник погружает взгляд читателя в другое измерение в книги «Вселенная Боба».
В заключение
Мир не стоит на месте, и видеотехнологии врываются в мир соцсетей 2021 года. Этот тренд не оставил меня равнодушной, поэтому, если вам интересно увидеть видеокниги, упомянутые в статье, – добро пожаловать к просмотру reels @creator.july.
Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №6, сентябрь, 2021
