Елена Николаевна Гребенева, председатель Комитета по региональному развитию, первый заместитель директора Роскультцентра

1. 20 лет назад была создана ведущая отраслевая организация – Российский книжный союз. Чем сегодня для вас является РКС: лоббистом интересов книжной отрасли, площадкой для обсуждения главных индустриальных проблем, клубом единомышленников? Как вы оцениваете значение РКС для своей организации и для книжной отрасли в целом?

Российский книжный союз сегодня – важнейшая организация для всего творческого сектора страны. Это и лоббист рынка, и дискуссионная площадка по обсуждению насущных вопросов, объединяющая профессионалов книжного дела. Но главная его ценность состоит в том, что РКС является медиатором, посредником между властью, представителями книжного бизнеса и читателями, своего рода проводником, рупором популяризации чтения. Именно благодаря его деятельности отрасль не стоит на месте, учитываются потребности всех заинтересованных групп, обеспечивается синхронизация между издателями, книготорговцами и законодательными органами. Все это позволяет рынку успешно развиваться.

Для Роскультцентра Российский книжный союз является надежным партнером и, можно даже сказать, другом. В 2020 году, когда я заняла должность первого заместителя директора Роскультцентра, наша организация значительно расширила свою деятельность. Нашим приоритетным направлением работы стала системная поддержка креативных индустрий на федеральном, региональном и локальном уровне. Совместно с РКС при поддержке Фонда президентских грантов мы провели «Российскую креативную неделю» – фест-форум, где впервые были объединены лидеры всех 14 направлений креативных индустрий и представлены их ведущие проекты, разработки, выявлены главные проблемы всей отрасли. Это стало беспрецедентным по своему масштабу событием: его посетило свыше 250 000 человек, а в рамках программы прошло более 1000 мероприятий.

Мы очень ценим наше тесное сотрудничество и стремимся его расширять в дальнейшем. Уже в июле 2021 года планируется вторая «Российская креативная неделя» с более масштабной программой и коллаборациями между отраслями. Книжная отрасль является базовой креативной индустрией, ее деятельность тесно соприкасается с остальными направлениями. Слово, текст, книга – это инструменты передачи знаний обо всем происходящем в мире.

2. Российский книжный союз консолидирует усилия книжного сообщества, осуществляет поддержку и развитие его инициатив. Какую поддержку вы бы хотели видеть сегодня, в ситуации выхода из коронакризиса? Какие совместные проекты могли бы способствовать развитию книжной отрасли?

2020 год стал для многих представителей творческих индустрий мощным импульсом для развития благодаря глобальному переходу в цифру. Появилось множество онлайн-площадок и успешных проектов на стыке креативных направлений и различных видов искусств.

Подобные проекты в книжной сфере могли бы внести весомый вклад в развитие отрасли. Например, при содействии Роскультцентра и РКС прошел фестиваль «Книжный маяк Петербурга» – мероприятие в формате on-sound, на котором выступили как авторы книг, так и артисты, музыканты и другие эксперты креативных индустрий. К подобным инициативам можно отнести и ЮФ, реализующийся нами совместно с издательской группой «Эксмо-АСТ». Это Всероссийский проект по продвижению чтения среди молодежи и поколения Z с участием популярных инфлюэнсеров и креативщиков. Все его активности проходят с деятельным вовлечением цифровых площадок и социальных сетей.

Но тем не менее еще до пандемии оставалось множество административных и законодательных барьеров, тормозящих развитие отрасли. Книжная индустрия нелегко перенесла кризис, поэтому для стабильного роста важно преодолевать их: развивать инфраструктуру в регионах, вводить льготные условия для аренды и налогообложение, в некоторых случаях оказывать прямую финансовую поддержку.

3. 20 лет – это только начало большого пути. Что бы вы включили в повестку работы РКС на будущее?

Книжной отрасли необходимо продолжить расширять взаимодействие с молодежью и юным поколением. Подрастающая аудитория привыкла потреблять информацию преимущественно в цифровом и визуальном формате, поэтому нам надо постоянно искать новые креативные формы продвижения книг.

Необходимо проводить больше проектов с участием лидеров мнений, делиться различными лайфхаками о пользе чтения, разрабатывать новые коммуникационные кампании, которые смогли бы сломать стереотипы о литературе, акцентируя внимание на интересных современной молодежи фактах из жизни писателей и произведений. Такая кампания, реализованная на федеральном уровне, смогла бы произвести мощный эффект.

4. За столько лет совместной работы со многими в РКС сложились теплые личные отношения. С кем ассоциируется у вас РКС?

В первую очередь РКС ассоциируется у меня, конечно же, с Сергеем Вадимовичем Степашиным, его бессменным президентом. В том, что чтение снова стало популярной формой досуга, а книжные магазины по итогам прошлого года даже обошли по упоминаемости в соцсетях крупные бренды одежды и техники, по моему мнению, в первую очередь – его огромный личный вклад. Но лично для меня есть и другой человек, без которого я не могу представить РКС, – это Марина Абрамова. Мы работаем вместе почти 5 лет: сначала в «Эксмо-АСТ», одновременно реализуя проекты с Российским книжным союзом, а теперь и в Роскультцентре. За это время у нас сложились не только надежные профессиональные, но и теплые личные отношения. Марина – отличный наставник и прекрасный пример ответственного, целеустремленного человека, желающего и способного изменить мир к лучшему.

5. Большая честь для всех нас, профессиональных книжников, для книжной отрасли России в целом, что Союз возглавляет Сергей Вадимович Степашин. Вам наверняка неоднократно доводилось с ним общаться и участвовать в совместных мероприятиях. Что бы вы могли сказать о Сергее Вадимовиче, что могли бы пожелать?

Сергей Вадимович – профессионал с большой буквы, идущий в ногу со временем. Сергей Вадимович – человек, оставивший след в истории нашей страны и ее политической жизни. Во многом благодаря этому нам удается привносить качественно новое в книжную отрасль. Он умеет анализировать, прислушиваться к мнению коллег, видеть картину целиком и принимать стратегически важные и правильные решения. Хотелось бы пожелать Сергею Вадимовичу оставаться таким же мудрым и сильным духом. Крепкого здоровья, и пусть задуманные планы осуществляются!

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №3, апрель 2021