30 января в Доме Пашкова прошла пресс-конференция «Книжный рынок: вызовы нового десятилетия», организованная издательской группой «Эксмо-АСТ», ГК «ЛитРес» и Российской государственной библиотекой. Традиционно издательская группа «Эксмо-АСТ» обнародовала собственную экспертную оценку книжного рынка и дала прогнозы.

Цифры по рынку

• Российский книжный рынок в натуральном выражении продолжает расти на уровне 1-2% в год. С 2018 года рынок вырос с 301 млн экземпляров до 305 млн экземпляров. В 2020 году прогнозируется рост до 308 млн экземпляров.

• Книжный рынок в деньгах в 2019 году вырос на 8% с 86 млрд рублей до 92 млрд рублей. В 2020 году ожидается рост на том же уровне, при благоприятном фоне у книжного рынка есть шанс дойти до отметки в 100 млрд рублей. Основными драйверами рынка стали рост интернет-канала продаж – 24%, рост популярности нон-фикшн – увеличение на 20% и стремительная динамика в сегменте электронных и аудиокниг – 30% по отношению к прошлому году в деньгах. Эти факторы в значительной степени повлияют на рост рынка в 2020 году.

Итоги по издательской группе «Эксмо-АСТ»

В среднем рост выручки компаний, входящих в группу «Эксмо-АСТ», составил 15%. В связи с продажей корпорации «Российский учебник» в октябре 2019 обороты группы снизились на 6 млрд рублей, однако возвращение контрольного пакета акций в ГК «Литрес» позволило выйти на прежние объемы и обеспечить плановые показатели роста общей выручки.

Совокупный тираж изданий «Эксмо-АСТ» без учета электронных книг вырос с 109 826 544 до 114 314 342 экземпляров, а количество наименований сократилось, что обеспечило рост среднего тиража практически на 1000 экземпляров. В следующем году издательская группа закладывает амбициозный рост объема продаж бумажных книг на 10-12%.

В структуре выручки бумажные книги продолжают лидировать, составляя по-прежнему более 90%. Однако темпы роста цифровых книг обещают в ближайшие годы это соотношение изменить вплоть до 20%.

В общем объеме продаж за 2019 год, помимо стабильно высокого роста интернет-канала, стоит отметить рост библиотечных закупок, который к прошлому году показал динамику по издательству «Эксмо» более 20% и связан с реализацией национального проекта «Культура» и открытием модульных библиотек.

«Наш прогноз по росту рынка в физическом отношении является умеренно оптимистичным. Мы как лидер отрасли продолжим инвестиции в развитие инфраструктуры чтения в регионах и расширение читательской аудитории. Будем и дальше работать над программами, развивающими культуру потребления легального книжного контента в Интернете, стараться удержать среднюю цену на рынке бумажных и электронных книг на уровне 260 рублей. Будем надеться на продолжение открытого диалога отрасли и государства для реализации мер поддержки книгоиздания как неотъемлемой части интеллектуального капитала страны», – рассказал президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

Российская государственная библиотека

«Определяющими трендами минувшего десятилетия стало появление в 2009 году компании Amazon и радикальный рост мобильного интернета. Эти явления оказали колоссальное влияние на книжный рынок. В России главным событием стало учреждение премии «Большая книга», давшая импульс росту книжных продаж», – считает генеральный директор Российской государственной библиотеки Вадим Дуда.

Цифры

• В России порядка 39 тыс. общедоступных библиотек и 53 млн читателей.

• 880 млн экземпляров – общий библиотечный фонд страны.

• В этом году в рамках соцпроекта «Культура» было запущено 134 библиотеки, 392 тыс. книг поступили в их фонды.

• 3,8 млн документов – совокупный фонд модульных библиотек.

• 5,22 млн визитов – статистика Национальной электронной библиотеки за 2019 год.

• Наиболее значимые разделы в библиотеках: художественная, детская литература и нон-фикшн.

Вызовы

Ключевая проблема библиотек в России – катастрофическая ситуация с комплектованием. 50% фонда в каждой библиотеке – очень старые книги. Библиотечная сеть требует 40 млн книг в год, при этом в России ежегодно печатается 450 млн книг, но они не доходят до библиотек. В первую очередь, отрасли необходима поддержка государства. Если Библиотека Цинциннати получает бюджетирование $9 млн в год, то в России пока нет сопоставимых бюджетов. Также необходимы совместные с издателями усилия, чтобы решить эту проблему с помощью офлайн-продвижения и развития легальной дистрибуции книг. Это новая возможность как для библиотек, так и для книжной отрасли.

ЛитРес

«Минувшие 10 лет стали определяющими для электронной и аудиокниги. Объем рынка вырос более чем в сто раз, во многом за счет появления и развития мобильных приложений, позволяющих скачивать электронные и аудиоиздания, тогда как в 2010 году таких инструментов у пользователя не было совсем. Сейчас на сегмент мобильных приложений приходится 50-70% выручки, а в 2019 году в приложениях «ЛитРес: Читай!» и «ЛитРес: Слушай!» на платформе Android она выросла на 83% по сравнению с предыдущим годом. При этом в 2008-2010 годах формат аудиокниги пережил «клиническую смерть»: тогда такие книги продавались на дисках, и в какой-то момент магазины перестали их покупать, а студии – издавать. К счастью, в 2012 году рынок стал расти, и формат аудиокниги не просто возродился, но и стал одним из самых востребованных на рынке – он позволяет вовлекать в чтение в широком смысле слова нечитающую аудиторию, предлагая ей альтернативу прослушиванию музыки/радио или просмотру видео», – подвел итоги десятилетия генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев.

Цифры

Рынок электронных и аудиокниг в течение 10 лет активно рос. Если в 2010 году продажи были на уровне 60 млн рублей, то в 2019 году по сравнению с прошлым годом рынок вырос на 35%, выручка превысила 6,5 млрд рублей, а доля в общем рынке продукции книгоиздания, за исключением учебной литературы, преодолела барьер в 10%. За десятилетие доля электронных и аудиокниг в общем рынке продукции книгоиздания увеличилась примерно на 9% (с 0,93% до 10%).

• За 10 лет рынок вырос в 108 раз. Самые бурные темпы роста, структурирование рынка пришлись на период с 2010 по 2015 гг.

• К 2021 году доля электронных книг на книжном рынке может превысить 15%, а выручка – преодолеть порог в 10 млрд рублей. В ближайшие 4 года емкость рынка электронных книг будет расти в среднем на 30% в год.

• В 2019 году доля аудиокниг в продажах цифровых книг в целом по рынку превысила 21,4% (в 2014 году она составляла 10,2%), а в структуре продаж сервиса ЛитРес – 26%.

• По итогам 2019 года продажи аудиокниг в России превысили 1,5 млрд рублей, что составляет около 2,5% от всего книжного рынка. В следующем году эта цифра может достигнуть 3,5%. В ближайшие 4 года средний рост емкости рынка аудиокниг составит, по прогнозам, порядка 40% в год. ЛитРес – лидер данного сегмента, компания занимает около 60% рынка и активно его развивает.

• В 2020 году доля электронных и аудиокниг на рынке составит более 12,5% (c учетом существующих прогнозов по росту рынка продукции книгоиздания), а объем рынка цифровой книги прогнозируется на уровне 8,4 млрд рублей (рост на 28–30%).

• Рост по выручке ЛитРес за 10 лет составил 270%, рост проданных книг – 3748%, рост количества заказов – 5443%. Средний темп роста выручки в год – 77%. По количеству проданных книг средний темп роста в год – 46%.

Вызовы и прогнозы

•  Молодая аудитория читает все активнее, через 10 лет именно она будет формировать рынок. А также, возможно, она сможет сделать то, что не сделали поколение 60-х со своими детьми – привить любовь к чтению. В 2014 году, по нашим данным, только 4% аудитории до 25 лет читало книги в электронном формате, 2,1% аудитории слушало аудиокниги. В 2019 году эти показатели выросли, соответственно, до 27,8% и 16,6%.

• Книга становится мультиформатной. Переход от твердого переплета к мягкому занял около 500 лет, от мягкого переплета к электронной книге – 50 лет, от электронной книги к аудиокниге – 5 лет. Потом начали появляться и активно развиваться подкасты, сериалы, книги-чаты. Но это уже не переключение форматов, а их взаимодополнение. В 2019 году доля подкастов в структуре потребления аудиоконтента превысила 23.8% (0% в 2014 году).

• Уже сегодня мы видим, где и на каком месте остановился читатель в чтении или прослушивании книг. Завтра мы сможем анализировать эмоции, которые испытывает человек при чтении книги. Для этого есть все даже сейчас. Писатели и издательства начнут переписывать книги после их пилотных продаж.

• Искусственный интеллект уже сейчас тестируется при создании аудиокниг голосами известных людей и написании книг. Через 10 лет 100% аудиокниг будут создаваться на устройстве клиента любым голосом на выбор, а «легкая» литература будет создаваться по заданным пользователем параметрам – главный герой, место действия, жанр и другим.

ВЦИОМ

«Определяющими тенденциями прошедшего десятилетия стал взрыв интереса к нон-фикшн-литературе, коррелирующий с общим запросом на познание во всем мире – как с точки зрения спроса, так и с точки зрения предложения. Также все более громко зазвучал термин «омниканальность», интеграция нескольких каналов коммуникации в единую систему. Мы видим это на примере электронных книг: наши исследования показывают, что электронный формат не «убивает» «бумагу», как это предсказывалось», – рассказал генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров.

Цифры

• Распространенность чтения: за последние три месяца 2019 года, согласно данным опроса, россияне прочли в среднем 5 книг.

• Больше всего книг прочли россияне в возрасте 60 лет и старше – 7. Меньше всего – россияне возрастом 25-34 года – 4 книги.

• При этом художественную литературу в электронном формате, по данным на 2020 год, читают 34% опрошенных. В 2018 этот показатель составлял 27%. Бумажный формат в 2020 году предпочитают 50% россиян. В 2018 году этот показатель был равен 56%.

• Профессиональную, научную и познавательную литературу в электронном формате в 2020 году читают 44% опрошенных. В 2018 году эта цифра составляла 42%. Профессиональную, научную и познавательную литературу на «бумаге» в 2020 году читает 36%. В 2018 году в таком формате ее читали 33% опрошенных.

• Больше всего – 57% – книг в электронном формате читает молодая аудитория в возрасте 18-24 года. Аудитория в возрасте свыше 60 лет предпочитает бумажные книги – их читают 46%.

• За последние 12 месяцев 66% россиян покупали книги. 3 – самое часто называемое количество купленных книг.

«Республика»

«Республике» скоро исполнится 15 лет. За эти годы произошло несколько важных вещей. Во-первых, очень сильно изменился формат приобретения книги, улучшилось ее качество, дизайн, подача, культура издания стали лучше. Во-вторых, мы снова чувствуем интерес к бумажной книге. В-третьих, многие авторы вернулись в ремесло, а благодаря интернету появилось много новых авторов, произведения которых, появившись в Сети, впоследствии насытили и печатный рынок», – рассказал о трендах минувшей декады основатель сети книжных магазинов «Республика» Вадим Дымов.

Цифры

• За минувший год «Республика» выросла на 18-20%.

• У сети 40 магазинов.

• Сеть продает 1,5 млн книг в год.

•   65% покупателей составляют женщины. Весомая доля покупателей – молодое поколение.

• Книги составляют только 50% ассортимента.

Вызовы

Традиционная розница меняется, уступая место новым моделям продаж. Книгопродавцы уже не могут предлагать покупателям только книги. Есть запрос на комплексные продажи, на крафтовые магазины. Книжные точки продаж должны предлагать новые форматы взаимодействия с публикой, становиться социальным пространством, социокультурными площадками. Это ключевое условие выживания офлайн-розницы.

OZON

«Главные тренды прошедшего десятилетия – это, безусловно, диджитализация, персонализация и омниканальность, – считает директор по развитию бизнеса компании Ozon Анна Карпова. – Постепенно меняется, переосмысляется сама структура контента, подача информации. Как говорят, сейчас в интернет-торговле тот, кто бежит быстрее всех, стоит на месте».

Цифры

• Ozon – среди лидеров онлайн-продажи книг в стране. Охват – ¼ рынка. 35% – рост продаж в 2019 году. Среди клиентов – читатели из более чем 70 стран.
• 6500 городов могут получать книги от Ozon.
• Более 200 издательств и книготорговых компаний реализуют книги через площадку.
• 52% клиентов площадки покупают книги каждый месяц.
• До 2017 года не только книги покупали 37% аудитории. В 2020 году показатель подобных комплексных продаж вырос до 61%.
• 75% покупателей книг на площадке – женщины.
• Больше всего книг покупают клиенты в возрасте 25-34 лет.
• 20% аудитории готовы купить книгу по рекомендации знакомых или блогеров.

Вызовы

Несмотря на растущую персонализацию контента, российский онлайн-продавец все еще не умеет вести клиента. Сейчас мы предлагаем читателю то, что у нас есть. Нужно научиться предлагать ему то, о чем он еще не знает