31.03.2026
Новости
Читательская способность. Как развивается рынок электронных и аудиокниг
Рынок цифровых книг в России показывает ежегодный рост: по итогам 2025 года в деньгах сегмент увеличился на 25%, а в штуках — на 45%. Драйверами остаются подписные модели и самиздат-литература. Также активнее, чем электронные, растут аудиокниги. В целом на рынке развивается тренд на мультиформатное потребление: больше половины читательской аудитории используют сразу три формата: бумагу, электронные книги и аудио.
Как развивается рынок электронных и аудиокниг
Рынок цифровых книг в России показывает ежегодный рост: по итогам 2025 года в деньгах сегмент увеличился на 25%, а в штуках — на 45%. Драйверами остаются подписные модели и самиздат-литература. Также активнее, чем электронные, растут аудиокниги. В целом на рынке развивается тренд на мультиформатное потребление: бумага, электронные книги и аудио.
Точки роста
Рынок цифровых книг (аудио и электронные книги) по итогам 2025-го составил 23,6 млрд руб., показав рост на 25% год к году, следует из оценок ГК «Литрес». В 2026 году «Литрес» ожидает прироста рынка цифровых книг в деньгах на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка. В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц. За прошлый год количество активных пользователей подписок группы компаний "Литрес" (сервисы "Литрес" и MyBook) выросло на 15%»,— рассказал гендиректор группы Сергей Анурьев.
В «КИОН Строках» по итогам 2025-го спрос на цифровые книги вырос на 33% год к году, рассказала директор по развитию книжного сервиса Татьяна Соловьева. Ключевым драйвером, по ее словам, стал аудиоформат — его потребление увеличилось на 50%, тогда как электронные книги прибавили 8%.
«Яндекс» не раскрывает финансовые показатели сервиса «Яндекс Книги», но выручка направления «Плюс и развлекательные сервисы», куда входит и книжный сервис, в 2025 году выросла на 32% год к году (с 91,5 млрд до 120,8 млрд руб.). «По итогам 2025 года аудитория читающих и слушающих среди подписчиков "Яндекс Плюса" составила 7 млн в месяц. К ним мы относим тех, кто за месяц прочитал не менее 1850 знаков электронной книги или послушал более двух минут аудиокниги — это помогает отделять осознанное потребление от случайных заходов»,— заявили в сервисе. В 2026-м в «Яндекс Книгах» ожидают сохранения позитивной динамики цифровых книг и дальнейшего роста аудитории и вовлеченности: «Абсолютные прогнозы по рынку заранее не комментируем».
Как меняется читатель
Потребление цифровых книг в штуках показало более выраженный прирост: как ранее оценивали в группе «Эксмо-АСТ», в 2025 году в России было продано 222 млн экземпляров цифровых книг, что на 45% больше, чем годом ранее (оценка учитывает подписку, самиздат, издательский контент, аудио и текст).
Рост рынка цифровых книг в 2025-м — результат сразу нескольких тенденций, считает Татьяна Соловьева, главная — чтение перестало быть «монолитным процессом». Люди все чаще сочетают форматы: бумагу, электронные книги, аудио — в зависимости от ситуации и настроения. Кроме того, сказывается и экономия: на фоне удорожания бумажных изданий цифровые версии остаются более доступными.
Но ключевым в «КИОН Строках» считают фактор удобства. Возможность получить книгу мгновенно, продолжить чтение с любого устройства и не откладывать знакомство с новинкой на потом — это то, что делает цифровые форматы не просто альтернативой, а естественной частью повседневности. «Рост среднего потребления на пользователя (+13% за первое полугодие 2025-го) это подтверждает»,— говорит госпожа Соловьева.
В 2026 году в «КИОН Строках» ждут дальнейшего роста аудиосегмента. «Основные факторы — удобство фонового прослушивания (в дороге, во время домашних дел, занятий спортом), развитие мобильных сценариев и расширение каталогов. Интересно, что пики потребления у двух форматов расходятся: аудиокниги чаще слушают днем (12:00–16:00), а электронные читают ближе к вечеру (16:00–20:00) — это подтверждает, что они закрывают разные потребности аудитории в течение дня»,— отметила Татьяна Соловьева.
Все больше людей воспринимают чтение и прослушивание книг как регулярный формат досуга, добавляют в «Яндекс Книгах»: «По нашим опросам, рост цифровой аудитории не ведет к снижению интереса к печатным книгам. По данным опросов, 53% подписчиков используют сразу три формата — электронный, аудио и печатный. Кроме того, по нашим партнерским проектам с издателями мы видим, что масштабное продвижение новинок в цифровых каналах приводит и к росту продаж печатных экземпляров».
Полный текст на kommersant.ru
Фото: iStock
Как развивается рынок электронных и аудиокниг
Рынок цифровых книг в России показывает ежегодный рост: по итогам 2025 года в деньгах сегмент увеличился на 25%, а в штуках — на 45%. Драйверами остаются подписные модели и самиздат-литература. Также активнее, чем электронные, растут аудиокниги. В целом на рынке развивается тренд на мультиформатное потребление: бумага, электронные книги и аудио.
Точки роста
Рынок цифровых книг (аудио и электронные книги) по итогам 2025-го составил 23,6 млрд руб., показав рост на 25% год к году, следует из оценок ГК «Литрес». В 2026 году «Литрес» ожидает прироста рынка цифровых книг в деньгах на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка. В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц. За прошлый год количество активных пользователей подписок группы компаний "Литрес" (сервисы "Литрес" и MyBook) выросло на 15%»,— рассказал гендиректор группы Сергей Анурьев.
В «КИОН Строках» по итогам 2025-го спрос на цифровые книги вырос на 33% год к году, рассказала директор по развитию книжного сервиса Татьяна Соловьева. Ключевым драйвером, по ее словам, стал аудиоформат — его потребление увеличилось на 50%, тогда как электронные книги прибавили 8%.
«Яндекс» не раскрывает финансовые показатели сервиса «Яндекс Книги», но выручка направления «Плюс и развлекательные сервисы», куда входит и книжный сервис, в 2025 году выросла на 32% год к году (с 91,5 млрд до 120,8 млрд руб.). «По итогам 2025 года аудитория читающих и слушающих среди подписчиков "Яндекс Плюса" составила 7 млн в месяц. К ним мы относим тех, кто за месяц прочитал не менее 1850 знаков электронной книги или послушал более двух минут аудиокниги — это помогает отделять осознанное потребление от случайных заходов»,— заявили в сервисе. В 2026-м в «Яндекс Книгах» ожидают сохранения позитивной динамики цифровых книг и дальнейшего роста аудитории и вовлеченности: «Абсолютные прогнозы по рынку заранее не комментируем».
Как меняется читатель
Потребление цифровых книг в штуках показало более выраженный прирост: как ранее оценивали в группе «Эксмо-АСТ», в 2025 году в России было продано 222 млн экземпляров цифровых книг, что на 45% больше, чем годом ранее (оценка учитывает подписку, самиздат, издательский контент, аудио и текст).
Рост рынка цифровых книг в 2025-м — результат сразу нескольких тенденций, считает Татьяна Соловьева, главная — чтение перестало быть «монолитным процессом». Люди все чаще сочетают форматы: бумагу, электронные книги, аудио — в зависимости от ситуации и настроения. Кроме того, сказывается и экономия: на фоне удорожания бумажных изданий цифровые версии остаются более доступными.
Но ключевым в «КИОН Строках» считают фактор удобства. Возможность получить книгу мгновенно, продолжить чтение с любого устройства и не откладывать знакомство с новинкой на потом — это то, что делает цифровые форматы не просто альтернативой, а естественной частью повседневности. «Рост среднего потребления на пользователя (+13% за первое полугодие 2025-го) это подтверждает»,— говорит госпожа Соловьева.
В 2026 году в «КИОН Строках» ждут дальнейшего роста аудиосегмента. «Основные факторы — удобство фонового прослушивания (в дороге, во время домашних дел, занятий спортом), развитие мобильных сценариев и расширение каталогов. Интересно, что пики потребления у двух форматов расходятся: аудиокниги чаще слушают днем (12:00–16:00), а электронные читают ближе к вечеру (16:00–20:00) — это подтверждает, что они закрывают разные потребности аудитории в течение дня»,— отметила Татьяна Соловьева.
Все больше людей воспринимают чтение и прослушивание книг как регулярный формат досуга, добавляют в «Яндекс Книгах»: «По нашим опросам, рост цифровой аудитории не ведет к снижению интереса к печатным книгам. По данным опросов, 53% подписчиков используют сразу три формата — электронный, аудио и печатный. Кроме того, по нашим партнерским проектам с издателями мы видим, что масштабное продвижение новинок в цифровых каналах приводит и к росту продаж печатных экземпляров».
Полный текст на kommersant.ru
Фото: iStock