Журнал Publish узнал мнение участников книжного рынка: руководителей издательств и типографий, задав три вопроса: Как прошёл 2025-й, его итоги? Какие планы на будущий год? Какие видите тенденции и новые направления?

Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо»:
Общий рынок бумажных книг уменьшился на 3% с 233 до 229 млн экз., но вырос на 16% в денежном эквиваленте с 98 до 114 млн руб. По каналам продаж существеннее всего продолжают расти продажи через маркетплейсы: на 34,7% по сравнению с 2024 годом. А сама доля маркетплейсов выросла с 47% в 2024-м до 57,8% в 2025-м. С большим отрывом следом идут книжные магазины, доля которых сократилась с 25,8% до 15,7%.

Что касается непосредственно издательства «Эксмо»: основные продажи и ассортимент сдвинулись в более дорогой диапазон, что соответствует читательскому запросу на полиграфическое качество и формат издания. Больше всего продаётся книг в диапазоне от 500 до 1000 руб., рост с 38% до 43%, в сегменте от 1000 до 1500 руб. рост с 13% до 15%, в диапазоне от 1500 руб. рост с 9% до 15%.

В 2025 г. быстрее всего росла художественная литература: её доля выросла до 52% (в I полугодии 2024 года на неё приходились 44%, а по итогам всего прошлого года — 48%). Доля нон-фикшн снизилась до 38%. В денежном отношении лидирующие позиции занимала прикладная литература.

Цифровые форматы демонстрируют уверенный рост: доля электронных и аудиокниг выросла до 14% (I полугодие 2024 — 4%, 2024 — 10%).

Мы планируем увеличение количества экранизаций. В ноябре 2025 года «Эксмо» подписало соглашение о соинвестировании в производство фильма по бестселлеру Ольги Примаченко «К себе нежно». Кинокартина станет первым совместным продюсерским проектом «Плюс Студии» и издательства. Суммарный тираж бумажной, электронной и аудиоверсии книги уже превысил 3 миллиона экземпляров. Также мы продолжим дальнейшую интеграцию инструментов ИИ во все этапы производства и распространения книг.

Сохраняются цифровое и бумажное пиратство, падение спроса на фоне повышения цен, возросшая стоимость привлечения трафика в рекламе и маркетинге и новые законодательные рамки без чётких критериев для работы с ассортиментом.

Из возможностей выделим: лицензирование в креативных индустриях, потенциальный запуск книжных франшиз, увеличение количества экранизаций, внедрение ИИ, модернизацию школьных библиотек, социальную рекламу семейного и детского чтения, разработку и внедрение программы «Детская книжная карта».

Ольга Киселёва, руководитель по стратегическому развитию Отдела управления продуктом издательства «МИФ»:
Год прошёл с накопительным приростом к 2024 году. МИФ значительно, более чем в два раза, вырос в художественной литературе и показал рост в нише деловой литературы, где традиционно является лидером. Год был сложным, т. к. продолжается рост цен на производство на фоне инфляции и снижения покупательской способности. В этом году прошёл первый фестиваль МИФ в Переделкино, и это традиция, которая зародилась и будет жить.

Планы на 2026 год — масштабировать свои успехи во всех направлениях. Первый приоритет — ещё больше бизнес-книг, коллабораций с ведущими ВУЗами и бизнес-сообществами, портфель увеличится более чем вдвое. Мы направляем сюда дополнительные ресурсы, чтобы по максимуму оправдывать позиции лидера бизнес-литературы страны.

Будем развивать издание взрослой художественной литературе, уделив много внимания классике. Однозначно будем продолжать выпускать книги про национальные и региональные традиции, расширять линейки изданий о культуре нашей страны и зарубежья.

Увеличим своё присутствие на маркетплейсах. Это очень важно, так как позволяет получать доступ к книгам жителям даже самых небольших населённых пунктов.

В регионах растёт интерес к изданиям о культурных традициях. На международном рынке заметен повышенный интерес к нон-фикшну, поэтому будем и дальше развивать этот блок.

Полный текст читайте на publish.ru
Фото: publish.ru