21.01.2025

Новости

Литрес выступил против книжного снобизма

Литрес и агентство The Clients представляют новую рекламную кампанию, которая ломает стереотипы о «правильном чтении» и манифестирует читательскую свободу. В её основе – идея «Читайте разное. Читайте по-разному», которая воплотилась в серии неожиданных литературных коллабораций.

Что будет, если скрестить «Автостопом по Галактике» с романами Достоевского? Или добавить менеджерских татуировок героине популярного триллера? В новой кампании Литрес играет с культовыми литературными образами, создавая провокационные миксы, которые демонстрируют: в современном мире нет guilty pleasure в чтении – есть только pleasure.

«Книжный снобизм уходит в прошлое. Сегодня читатель может с равным удовольствием погружаться в философские глубины Достоевского и зачитываться любовными сагами про вампиров. И это прекрасно! комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес». – Мы создаем пространство индивидуального чтения с максимальной свободой выбора, где можно честно признаться в любви любому жанру – от научпопа до любовных романов, от комиксов до классики. А Литрес, как друг и эксперт в книгах, с помощью системы рекомендаций и различных тематических подборок помогает читателям выбрать интересные и наиболее подходящие им произведения».

Новая креативная рамка – это не просто реклама, а отражение культурного сдвига в восприятии чтения. В эпоху, когда люди слушают аудиокниги на пробежке, листают вебтуны в метро и читают нон-фикшн перед сном, старые представления о «серьёзной литературе» теряют актуальность. Литрес адаптируется к этой новой реальности, предлагая каждому читать то, что ему хочется, и так, как удобно. А для этого у сервиса есть большой каталог самых разных электронных и аудиокниг, аудиоспектаклей, лекций и подкастов, а ещё удобный поиск по ним и синхронизация текста и аудио.

Рекламная кампания воплотилась в ироничном видеоролике, где литературные вселенные сталкиваются самым неожиданным образом. «Мы не стремились буквально изобразить известных персонажей – наоборот, хотели создать пространство для фантазии, где каждый читатель может представить свой собственный микс любимых книг»,поясняет креативная команда проекта.

В условиях растущей конкуренции с книжными сервисами крупных экосистем Литрес делает ставку на индивидуальный подход и свободу выбора. «Пора перестать стесняться своих читательских предпочтений. Люди обращаются к книгам с разными целями. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Пожалуйста! Слушать книги про попаданцев после лекций по квантовой физике? Почему бы и нет! Если вы читаете, вы уже всё делаете правильно», – подчеркивает Сергей Анисимов.

Команда проекта:

Литрес

Сергей Анисимов – директор по стратегическому маркетингу и развитию

Дарья Моряк – руководитель отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций 

Ольга Коваленко – ведущий бренд-менеджер 

Кристина Шаталина – бренд-менеджер 

Анастасия Тарасова – арт-директор

Марина – руководитель отдела исследований


The Clients

Иван Дергачев, Ника Уклеба, Тата Володарская, Денис Белоусов, Анастасия Решетина


Cult production

Режиссёр – Тата Крылова

Оператор-постановщик – Денис Фирстов

Второй режиссёр – Алиса Степанова

Художник-постановщик – Адель Ишбулатова

Кастинг-директор – Анна Голенко

Художник по костюму– Ирина Тимофеева

Гримёр – Елизавета Зеленова

Гафер – Кирилл Шкундин

Директор – Влад Деребаско

Локейшн-менеджер - Кристина Илюхина

Фотограф – Евгений Рухлов

Режиссёр монтажа – Екатерина Кучумова

Технический монтажёр – Ян Гетманченко

Колорист – Александр Золотарёв

Музыка и саунд-дизайн – SLAP!

Студия графики – Fragments Hub

Арт-директор – Максим Лясь

Клинап – Дмитрий Ломако

Head of production – Денис Леваков

Исполнительный продюсер – Алина Бражник

Линейный продюсер – Полина Земскова

Постпродакшн-продюсер – Эрик Басенцян

Группа компаний «Литрес» включает бренды Литрес, MyBook, LiveLib, Литрес Самиздат, Литрес Чтец и Литрес Библиотека.

Литрес — лидер на рынке лицензионных электронных и аудиокниг в России и странах СНГ. Ассортимент сайта litres.ru насчитывает более 1 миллиона электронных и аудиокниг на русском и иностранных языках, среди которых более 238 000 бесплатных книг. Каждый месяц в каталоге компании появляется почти 17 000 новых книг. Книги на Литрес доступны к поштучной покупке (ppd — pay per download), по Литрес Абонементу и Литрес Подписке.

Литрес Самиздат — издательская платформа для digital-авторов с бесплатным доступом к 30 миллионам читателей. Уже более 45 000 авторов выбрали сервис для публикации своих произведений. Произведение можно выкладывать и по главам в сериальном формате в рамках проекта Литрес Черновики. Когда текст будет загружен, книга попадет в крупнейшие онлайн-магазины и книжные сервисы: Литрес, Ozon, MyBook, Google Play, iBooks и другие (всего более 100 площадок).

Литрес Чтец — проект, где любой желающий может стать «голосом» книги и получить авторские отчисления с продажи каждого озвученного им произведения. На данный момент в сервисе более 11 000 активных чтецов и 2 млн проданных экземпляров книг.

Литрес Библиотека — проект, с помощью которого государственные публичные библиотеки могут выдавать своим посетителям электронные и аудиокниги, читатели при этом могут брать любые книги из ассортимента сроком до 14 дней.

LiveLib — это крупнейший книжный рекомендательный сервис на русском языке с 6 млн аудиторией. Позволяет создавать личные коллекции, выбирать и обсуждать книги. На сайте более 38 млн оценок пользователей и более 2 млн рецензий как на новинки, так и на классические издания.

MyBook — книжный сервис по модели подписки, который открывает доступ к каталогу из 290 000 электронных и аудиокниг: от художественных до научно-популярных книг и деловой литературы.



Еще новости / Назад к новостям