24.06.2024

Новости

Светлана Зорина: «Книги и книжный контент – прекрасная основа для кросс-индустриальных коллабораций»

Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, главный редактор журнала «Книжная индустрия», рассказала о ключевых изменениях на книжном рынке и проблемах отрасли за последние годы 6 июня на конференции «Книжная отрасль России: время консолидации» в рамках книжного фестиваля «Красная площадь».

«За последние 5 лет мы фиксируем серьезную трансформацию книжного рынка. Если книжная розница до пандемии занимала 67% в обороте коммерческого рынка (без бюджетных продаж и цифровых книг), то сегодня это уже 41% и 31,6% от всего оборота книжного рынка (включая бюджетные продажи и цифровые книги). Стремительно растет интернет-канал: до пандемии он занимал 23%, в 2023 году это уже более 50% коммерческого книжного рынка. Интернет-магазины, включая маркетплейсы, занимают в 2023 году 38,0% от суммарного оборота всего книжного рынка», - отметила Светлана Зорина.

У книжной розницы за 2023 год падали продажи в рублях и в экземплярах, падал трафик и конверсия. В то же время увеличивались доли операционных затрат (преимущественно затраты на аренду, персонал и развитие).

Из положительных моментов: по итогам 2023 года серьезно выросли издательские инвестиции в продвижение. В 2023 году издательства больше тратили на онлайн-продвижение, участие в городских выставках/ярмарках и рекламу изданных книг. К сожалению, доля продвижения в книжных магазинах и библиотеках по итогам года очень низкая. «Хотелось бы обратить внимание издателей на необходимость более сбалансированного продвижения книг во всех каналах продаж: и в онлайне, и в офлайне. Книжные магазины по-прежнему остаются ключевым игроком, это важнейшая витрина и продвижение для издательских проектов», - рассказала президент Ассоциации книгораспространителей.

Светлана Зорина назвала основные проблемы книжной отрасли: сокращение книготорговой инфраструктуры и закрытие книжных магазинов, ценовой демпинг маркетплейсов, дефицит кадров, а также рассказала о новых вызовах 2024 года, одним из которых является налоговая реформа. В первом чтении уже принят закон, согласно которому компании, работающие на упрощенной системе налогообложения с годовым оборотом выше 60 млн руб., дополнительно будут платить НДС. Следующий вызов для книжной отрасли – эксперимент по маркировке учебной литературы. «Мы понимаем, что это очень серьезные затраты для всех участников отрасли», - поделилась Зорина.

Еще один вызов – штрафы за распространение и демонстрацию произведений искусства с информацией о наркотиках. На текущий момент в Госдуме прошло два слушания по этому вопросу, но с учетом того, как стремительно проходят эти инициативы, достаточно скоро они могут вступить в действие.

Рассказала Зорина и о мерах поддержки, необходимых для книжной отрасли: «Во-первых, я уже неоднократно подчеркивала о необходимости введения «Пушкинской карты» для продажи книг в книжных магазинах. В год юбилея Александра Сергеевича Пушкина эту инициативу мы должны активно лоббировать. Второе, что очень важно для книжных магазинов, – признание статуса социального предпринимательства для субъектов МСП на постоянной основе».

Сегодня одна из важнейших индустриальных задач – вывести продвижение книги и чтения на новый уровень. Светлана Зорина уверена: будущее книжной отрасли – в развитии единой экосистемы, интеграции сервисов, доступности книг и продвижении чтения на новый уровень с помощью цифровых технологий и кросс-индустриальных коллабораций.

Центр развития перспективных технологий – Оператор государственной маркировки товаров «Честный знак» комментирует:
«Эксперимент по маркировке учебной литературы не повлияет на цену товара и не окажет дополнительной нагрузки на бизнес. Участие в нем добровольное, а коды и оборудование будут предоставляться на безвозмездной основе. Пилотный проект призван протестировать работу участников оборота с системой "Честный знак", а также апробировать технологии нанесения кодов на различные типы упаковки. Только по его итогам Правительство будет принимать решение о целесообразности внедрения обязательной маркировки».

Полный материал будет опубликован в «Теме номера» журнала «Книжная индустрия», №4, июль-август, 2024.




Еще новости / Назад к новостям