Новости
Книжные магазины: главные вызовы в цифровую эпоху
На прошлой неделе в Москве прошел книжный фестиваль «Красная площадь». Это не только ярмарка, творческие встречи с авторами и дискуссии о литературе, но и профессиональная программа для представителей книжной индустрии. В этот раз во время книжного фестиваля прошла VIII Отраслевая конференция «Книжная отрасль России: время консолидации», на которой подвели итоги 2023 и начала 2024 года.
120 млрд рублей на книги
О состоянии книжного рынка России рассказала Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия» и президент Ассоциации книгораспространителей. По словам Зориной, книжные магазины сейчас переживают сильную трансформацию.
— Если книжная розница до пандемии занимала 67% в общем обороте рынка, то сегодня это уже скромные 41% коммерческого рынка. А если сравнивать с бюджетным и цифровым книжным рынком, то розница занимает всего 31,6%, — отметила Зорина.
А вот продажи в интернете серьезно подросли за это время. До пандемии этот канал книгораспространения занимал всего 23%, а сегодня это уже больше 50,1% коммерческого книжного рынка.
— Книжные магазины, к сожалению, падают в продажах. По итогам 2023 года падение составило почти 5% в рублевом эквиваленте и 12,5% по количеству экземпляров. Это очень серьезные цифры падения. В то же время мы видим серьезный рост интернет-каналов, маркетплейсов. Они в среднем выросли на 25%, — добавила Светлана Зорина.
Непростой год для книжной розницы
Прошлый год по всем показателям был сложным, тяжелым и с отрицательной динамикой. Выросла цена книги на 8,7%, а отпускная цена поставщиков — на 11,5%.
— В целом книжные магазины остаются книжными, но доля книжного ассортимента составляет уже 68% по площади и 58% в обороте. Это средние цифры по всем книжным магазинам России, — сказала Зорина.
В 2023 году Ассоциация книгораспространителей провела первый этап мониторинга книжных магазинов России. В общей сложности по всей стране 2533 книжных магазина в городах с населением от 100 тыс. человек.
— Когда мы говорим об инфраструктуре чтения, самый важный показатель — это обеспеченность книжными магазинами. У нас этот показатель очень тревожный. В среднем на один магазин приходится 37 тыс. жителей. Самый лучший показатель обеспеченности в Казани: один магазин на 25 тыс. человек. И худший из городов-миллионников — это Волгоград. Там на один магазин приходится 73 тыс. жителей. Это вообще катастрофа. Это практически полное отсутствие книжных магазинов, — сказала Зорина.
Кроме этого, с 2022 по 2024 год в России было закрыто 86 книжных магазинов.
Издательства стали больше продвигать книги в интернете
Но есть и хорошие новости. В 2023 году издательские инвестиции в продвижение книг выросли на 40%. Основной канал для рекламирования издательской продукции — интернет (сайт, блог и соцсети). Среди основных проблем 2023 года Зорина назвала сокращение книготорговой инфраструктуры, ценовой демпинг на маркетплейсах, дефицит кадров, рост затрат и падение рентабельности книжного бизнеса.
С чем будет бороться индустрия в 2024 году
Каждый год выходит несколько законопроектов, которые переворачивают отрасль с ног на голову. Во-первых, скоро вступит в силу налоговая реформа, по которой компании на УСН с годовым оборотом свыше 60 млн рублей будут платить еще и НДС. Во-вторых, это эксперимент по маркировке учебной литературы, который продлится до 31 августа 2025 года. Это накладывает дополнительные затраты для всех участников отрасли. А в-третьих, штрафы за распространение или демонстрацию произведений литературы и искусства с информацией о наркотиках.
Чтобы поддержать книжные магазины и как-то исправить ситуацию с отрицательными показателями и закрытиями точек продаж, Ассоциация книгораспространителей работает в нескольких направлениях. Уже давно говорят о том, что действие «Пушкинской карты» должно распространяться и на покупки в книжных магазинах. Ассоциация настаивает на присвоении книжным статуса социального предпринимательства, а также видит логичным включить библиотеки и книжные магазины в реестр креативных индустрий.
