На фото: Анна Белова, основатель и CEO DEVAR

Наверняка вы знаете, что книги с дополненной реальностью (AR) существуют около 10 лет, кто-то из российских издателей уже работают с таким форматом, наше издательство выпускает детские книги с AR с 2015 года. Но в этой статье я бы хотела поговорить не о пользе дополненной реальности для книг, а о форматах, которые стали доступны для использования технологии дополненной реальности в книгах. Еще 5 лет назад с подобными задачами справились бы только достаточно внушительные продакшн-команды. Сегодня, благодаря развитию технологий, появлению no-code сервисов для создания контента в AR, развитию искусственного интеллекта, со многими форматами справится обычный дизайнер вместе с выпускающим редактором.

Готов ли книжный рынок к переменам?

Книжный рынок – один из старейших. У него есть свои традиции и правила, и несмотря на то, что он подвержен влиянию тенденций и моды, он реагирует на них довольно медленно. В этом аспекте книга с дополненной реальностью – буквально подарок из будущего. Ведь у каждой книги есть своя форма, концепция и суть.

Книга с дополненной реальностью не просто меняет форму книги. Возможность объединения физического и цифрового контента буквально наделяет такую книгу новыми свойствами. Она превращается из физического продукта в phygital продукт (phygital: сочетание слов physical – физический и digital – цифровой). Это позволяет не только читать, но и слушать, смотреть, играть, решать задачи и головоломки, посещать новые миры и даже приглашать к себе в гости персонажей из книги.

Наверняка, многие следят за новостями развития технологий, и уже не станут отрицать, что буквально через несколько лет устройства для работы со смешанными технологиями (AR/VR/MR очки) станут настолько популярными, что постепенно изменят рынок смартфонов. Не стоит ли уже сейчас подумать о том, а как книжный рынок сможет встроится в новые реалии?

Нужно ли меняться и встраиваться или нет – решать вам, а пока предлагаю ознакомиться с 7 советами о том, как работать с дополненной реальностью в книгах, которые мы собрали всей командой DEVAR. За почти 10 лет работы нам всегда есть, чем поделиться.

1. Выбирайте подходящие жанры для книг с AR

Хотя дополненная реальность может улучшить любую книгу, некоторые жанры особенно хорошо подходят для этой технологии. Например, детские книги, фэнтези-романы и учебные материалы могут быть значительно обогащены элементами AR. Детские книги могут оживать с помощью интерактивных персонажей и анимации, фэнтези-романы могут переносить читателей в захватывающие миры, а учебная литература может использовать AR для предоставления дополнительной информации, интерактивных викторин, опытов и пр. Выбирая подходящие жанры, вы можете максимально увеличить воздействие AR на ваши книги.

Научно-популярная литература

Энциклопедии, нонфикшн, учебники, рабочие тетради, кулинарные книги, путеводители, карты и другие темы, где важны не только текст, но и визуальные материалы, практические примеры, эксперименты, задания, возможность просмотра видео и прослушивания аудио, – все это отличные темы для использования дополненной реальности. В этом случае цифровой контент делает книгу более полезной, полной и понятной. Он помогает лучше усвоить материал и глубже погрузиться в изучаемую или исследуемую тему.

Многие врачи и массажисты с энтузиазмом приобретают энциклопедию «4D Анатомия» издательства DEVAR и даже используют ее в качестве учебного пособия на своих курсах. Энциклопедия была создана изначально для детей. Может ли плоское изображение, даже высокого качества и снятое с разных ракурсов, дать такой же эффект? Гораздо проще и понятнее изучить 3D-модель скелета или, например, сердца, вращать ее и рассматривать с разных сторон, а также получать информацию, просто щелкая по определенной области.

Или, скажем, такая тема, как химия. Многие химические реакции нельзя проводить дома, потому что они опасны. А может быть, у вас просто нет под рукой подходящих инструментов и ингредиентов. Дополненная реальность позволяет проводить безопасные химические эксперименты без страха последствий и потерь имущества.

Художественная литература

Сказки с AR наполнением идеально подходят для того, чтобы вызвать настоящее восхищение у юных читателей. С помощью дополненной реальности вы можете оживить любимых героев, превратить иллюстрации в анимированные сцены и даже дать юному читателю возможность повлиять на ход некоторых событий.

Этот подход не только развивает воображение и творческие способности, но и наделяет читателя ролями режиссера, сценариста и создателя.

Помимо сказок, для AR-контента хорошо подходят различные интерактивные книги, где основной темой AR-контента могут быть игры и головоломки, а также раскраски, которые могут оживать в тех же цветах, которые использует начинающий художник.

Внедрение дополненной реальности в книги для Young Adult – более сложная задача, поскольку в них часто бывает мало иллюстраций или их нет вовсе. По крайней мере, так может показаться на первый взгляд. Однако это не совсем так. В таких книгах вы всегда можете оживить обложку или спрятать целый AR-квест на страницах, зашифрованный в виде орнаментов или QR-кодов, разбросанных по всему тексту книги.

2. Оживите обложку

Обложка книги с дополненной реальностью – это не только отличное решение для книг с малым количеством иллюстраций или их отсутствием, но и яркий и привлекательный маркетинговый ход.

В AR вы можете разместить на обложке буктрейлер или сообщение автора, провести интервью с главным героем или создать захватывающую вступительную сцену.

Наряду с синопсисом на обратной стороне книги, вы можете предоставить потенциальным покупателям уникальный и захватывающий опыт прямо в магазине (или на онлайн-витрине маркетплейса), заинтересовав и заинтриговав их, что в конечном итоге может привести к покупке даже если они изначально не были особо заинтересованы.

Кстати, даже если внутри книги нет дополнительного AR-контента, ожившая обложка уже может стать отличным первым шагом к превращению вашей книги в phygital продукт и выделить ее среди других. К тому же, вы можете "собирать" данные о своих читателях и использовать методы ретаргетинга в социальных сетях – еще никогда издатели не были так близки к своим читателям. Маркетологи меня прекрасно поймут.

3. Экспериментируйте с контентом в AR-книгах 

Книги с дополненной реальностью предлагают фантастическую современную концепцию, которая позволяет расширить границы восприятия книги, сделать ее более полезной и наглядной, превратить в настоящее чудо и выделиться на фоне конкурентов.

Это также творческое открытие, которое дает вашей книге голос, музыку, магию и глубину. Не бойтесь экспериментировать с различными типами контента и видами трекинга: оживите иллюстрации, добавив 3D-модели, видео, анимации и образовательные игры (AR image tracking) или позвольте книжным персонажам шагнуть в реальный мир (AR real world tracking). Оденьте читателя в соответствии с сюжетом или с помощью фильтров и масок для лица (хочу подчеркнуть, что для использования масок и фильтров вам не нужно регистрироваться в социальных сетях или скачивать приложения – технология web AR работает просто с вашим web-браузером, любым). А еще можно разнообразить чтение книги, спрятав волшебные QR-коды на страницах.

4. Используйте опцию “Мультисцена”

Приятный бонус – вам не нужно будет переиздавать весь тираж книги, если вы решите добавить в нее AR. Вы можете сгенерировать один QR-код, разместить его на обложке, форзаце или напечатать открытку-вкладыш с инструкциями.

Опция «Мультисцена» позволяет создавать несколько сцен в рамках одного интерфейса WebAR. Проще говоря, он позволяет группировать проекты, созданные на платформе DEVAR (MyWebAR), чтобы пользователи могли взаимодействовать с ними одновременно.

С помощью всего лишь одного сканирования QR-кода пользователи могут наводить камеру своего устройства на различные маркеры и просматривать разные сцены без необходимости перезагрузки страницы браузера или активации каждой сцены по отдельности. Активировав только один QR-код, вы сможете “оживлять” сразу несколько несколько иллюстраций из книги. А можно даже все.

5. Сделайте читателя соавтором и режиссером

Каждый читатель мечтает стать героем истории, так что просто дайте ему шанс.

Когда-нибудь читатели смогут создавать своих собственных аватаров и буквально погружаться в историю, чтобы помогать развивать персонажа, взаимодействовать с другими читателями или персонажами, делиться опытом, перемещаться во времени, соревноваться за призы и даже влиять на сюжет.

Первые шаги в этом направлении уже сделаны. Только в 2021 году цифровые стратегии с дополненной реальностью и игровой опыт помогли получить миллиарды доходов. Примеры включают ролевую игру, созданную American Eagle, где люди могут в цифровом формате исследовать свой клуб Members Always Club в Roblox, а также внутриигровой NFT и виртуальный магазин NBA 2K.

Ну, если людям это так нравится, зачем им отказывать в удовольствии, правда? Почему бы книжному миру не подхватить эту увлекательную эстафету?

6. Превратите AR-книги в AR-порталы

Думаете, путешествия во времени и освоение космоса возможны только в вымышленных историях? А что насчет AR?

Порталы AR позволяют читателям исследовать виртуальную среду, взаимодействовать с персонажами, получать доступ к дополнительной информации и участвовать в образовательных и развлекательных мероприятиях.

Книги могут стать порталами и объединить музеи, библиотеки, научные клубы и образовательные учреждения. Сочетание AR и издательского дела порождает бесконечные идеи для сотрудничества. Только представьте: вы можете держать в руках энциклопедию о динозаврах, совершить экскурсию по музею динозавров Цзыгун в Китае, а затем с помощью одной книги исследовать знаменитый парк национальных памятников динозавров в Юте и Колорадо.

https://www.youtube.com/shorts/djLm4htN1bE

Звучит просто потрясающе, не так ли? И подумайте о невероятных возможностях, которые это открывает для сотрудничества, исследований и развлечений.

7. Усиливайте впечатления от истории

AR должна дополнять и усиливать впечатления от истории, а не затмевать ее. Подумайте о том, как AR может добавить глубины и вовлеченности в повествование. Например, вместо того чтобы просто показывать статичные изображения, используйте AR для создания динамичных сцен или 3D-моделей, с которыми читатели могут взаимодействовать. Это заинтригует читателей и сделает чтение еще более захватывающим процессом.

Что дальше?

Независимо от того, в каком секторе книжной индустрии вы работаете, будь то издательское дело, продажа книг или сам творческий процесс авторов и иллюстраторов, крайне важно осознавать огромный потенциал дополненной реальности. Сегодня я была рада поделиться с вами 7 идеями использования AR в книгоиздательстве. В следующей статье я расскажу вам еще о 7 советах. Используя эти материалы, вы можете создать захватывающие и интерактивные книги с AR, которые понравятся читателям всех возрастов. Если нужна будет помощь или консультация, всегда готовы помочь и подсказать.