В апреле пройдет 14-й съезд Ассоциации книгоиздателей, старейшей общественной организации издателей нашей страны. Она появилась в 1990 году как инициатива ведущих книгоиздателей и начала работать в качестве Ассоциации советских книгоиздателей. Накануне этого важного события члены АСКИ обсуждают актуальные вопросы российского книгоиздания и книгораспространения, стратегии деятельности Ассоциации, ее роли и задачи.

К.В. Чеченев, президент АСКИ

Через каждые три года, накануне очередного съезда, мы оглядываемся в начало пути – на заявленные цели Ассоциации, сегодняшние задачи и роль общественной организации. Сейчас мы живем в изменяющемся на наших глазах мире, сталкиваемся с другими проблемами. Не поменялся лишь предмет нашей деятельности: развитие отечественного книгоиздания, популяризация лучших книжных образцов, сохранение российской книжной культуры.

Съезд – хорошая трибуна для публичного обсуждения насущных проблем и возможностей их решения, формулирования мнения издательского сообщества и обращения к государственным органам. Поскольку съезд пройдет в комбинированном формате явочного (для издателей-москвичей) и удаленного участия (для региональных издателей), то лимит времени не даст возможности выступить всем желающим. Поэтому значительную часть выступлений мы перенесем на предсъездовский период времени.

В течение февраля – первой половины апреля мы намерены поговорить о серьезных актуальных вопросах книгоиздания и книгораспространения, стратегии деятельности Ассоциации, ее роли и задачах. Обмен мнениями пойдет по разным темам и сегментам издательского дела – наиболее эффективным формам работы, в том числе самой АСКИ, инициативах АСКИ в оценках ее членов, координации межрегиональной издательской деятельности, книгораспространению, вузовскому книгоизданию, взаимодействию с государственными органами, новым формам работы с читательской аудиторией и пр. С учетом широкой географии членства АСКИ этот разговор может открыть новые аспекты текущего процесса книгоиздания.

Чаще всего мы затрагиваем в наших нынешних дискуссиях технологические и организационные аспекты издательской работы, это вполне объяснимо в условиях быстро меняющихся реалий. Однако сегодня мы обязаны побеспокоиться и о главном: о содержании нашей работы, содержании выпускаемых нами книг.

Мне кажется, что до сих пор так остро не стоял вопрос нашей ответственности за тот контент, который выходит из-под пера наших авторов и через издательство попадает к читателю. Время и обстоятельства проведения СВО, как никогда в последние годы, формируют запрос издателю на выпуск книг, соответствующих текущему моменту. В таких грозных обстоятельствах авторское перо действует более эффективно, чем оружие. В том числе и в отрицательном плане. Высказывания и действия некоторых наших популярных авторов, чья известность зачастую создавалась усилиями PR-служб издательств, наносит вред авторитету всего книжного сообщества. Наличие таланта не освобождает от ответственности за свои слова и поступки.

Запрос на консолидацию общества во имя общей победы ставит и перед книжными общественными организациями конкретные задачи.

Мы приглашаем к дискуссии всех членов нашей Ассоциации.

Сегодня открываем обмен мнениями о роли и перспективах общественной издательской организации, принципиальной нацеленности ее работы.

А.К. Сорокин, главный редактор издательства РОССПЭН

Отчетное трехлетие совпало с обострением внешнеполитической ситуации, отвечая на которое, российское руководство приняло решение о начале специальной военной операции. В этой связи остроактуальными стали никогда не уходившие из общественной повестки дня задачи: содействовать укреплению всех форм единства Российской Федерации, максимальному сохранению национальной памяти о героических страницах истории Отечества, противостояние попыткам ее фальсификации; активизация интеллектуального поиска, направленного на решение проблем общественного и научно-технологического развития сраны. Книга в ее бумажной и электронной формах и книжная отрасль в целом остаются одним из важнейших инструментов решения этих общенациональных задач.

Осмысливая путь, который прошла Ассоциация книгоиздателей России, нельзя не отметить, что ее деятельность всегда развивалась в этом русле. Члены АСКИ производят главным образом не развлекательную, а интеллектуальную и образовательную продукцию, овеществляя в форме книги тот богатейший интеллектуальный потенциал, который накоплен народами России. При этом многие из наших коллег генерируют идеи для книгоиздательских проектов, становясь локомотивами просвещения и интеллектуального развития.

Ассоциация всегда играла важную роль в укреплении единства Российской Федерации, объединяя в своих рядах в рамках совместной деятельности книгоиздателей всей страны. Хорошо известно, что АСКИ регулярно предоставляет издательствам субъектов России возможность участия в коллективных стендах на столичных и зарубежных книжных выставках, организует или участвует в региональных выставках-ярмарках, книжных фестивалях на местах. В этой связи нельзя не заметить значительную роль АСКИ как медиатора в сфере коммуникативного взаимодействия книгоиздателей страны. Ведь единое интеллектуальное и историко-культурное пространство, взаимодействие языков и культур относятся к числу базисных факторов, обеспечивающих единство народов Российской Федерации в долговременной перспективе. Очевидно, что вслед за интенсификацией информационных потоков расширяются и возможности для ведения книжной торговли, налаживания межрегиональных партнерских отношений.

Профилирующими характеристиками АСКИ последних лет стала кооперация с родственными структурами. Благодаря тесному сотрудничеству с Российской библиотечной ассоциацией развивается взаимодействие с российскими библиотеками.

Сделаны шаги, направленные на развитие сотрудничества с Ассоциацией книгораспространителей.

Представляется, что, используя возможности кооперации с названными общественными организациями, следует подумать о продвижении не только наших книг, но и того комплекса идей, которые они содержат, и их авторов. Для начала тех, которые получают звания лауреатов и дипломантов наших ежегодных конкурсов. Организация встреч с авторами, круглые столы могли бы стать инструментом продвижения как актуальных идей, выдвигаемых для обсуждения в нашей продукции, так и самой Ассоциации.

В условиях отсутствия общенациональных сетей книгораспространения, вероятно, следует подумать и о том, чтобы сайт АСКИ все активнее становился площадкой, агрегирующей информацию о продукции, выпускаемой ее членами, и каналах ее приобретения.

Названные профильные характеристики издавна присущи работе АСКИ, а в последние годы они проявляются все рельефнее. Представляется, что актуальность этих направлений нашей деятельности с течением времени будет только возрастать. В этой связи нам следует подумать, как сделать результаты работы АСКИ и планы развития более заметными, что позволит на новом уровне решать стоящие перед нами задачи.

В.В. Горошников, директор и главный редактор издательства «Медиарост», г. Рыбинск

Тезисы к обсуждению планов дальнейшей работы АСКИ:

1. Существующие направления и практики работы АСКИ являются и полезными, и эффективными с точки зрения развития издательского дела, особенно в регионах России. Основный их недостаток – малый масштаб. В связи с этим представляется важной разработка плана работ по увеличению доходной части АСКИ с целью масштабирования деятельности.

2. Знаковым явлением для регионального книгоиздания стал ежегодный фестиваль «Красная площадь». С целью развития этого безусловно успешного проекта предлагается рассмотреть возможность увеличения в 2025 году (если еще возможно, и в 2024 году) выставочной площади стендов АСКИ на фестивале «Красная площадь», изыскать средства для информационной и пиар-поддержки в СМИ и соцсетях участия региональных издательств в фестивале (возможно, попытаться через оргкомитет фестиваля договориться о включении в сетку репортажей с выставки федеральных и специализированных СМИ материалов о региональных издательствах).

3. Конкурс АСКИ «Книги года» дополнительно приобретет в весе, если будут достигнуты договоренности с РБА или, в частности, с библиотечной системой Москвы о централизованной закупке книг, которые вошли в число дипломантов и лауреатов конкурса.

4. АСКИ может стать экспертным центром формирования списков книг, рекомендованных профессиональным сообществом для закупки библиотеками. Список от АСКИ должен стать узнаваемым брендом. Для развития этой книговедческой работы и работы по популяризации лучших изданий страны необходимо привлечение грантовой поддержки. Для подготовки профессиональных грантовых заявок необходимо изыскать финансирование для привлечения соответствующих специалистов.

5. АСКИ необходимо сформировать «модельный пример» проведения двухдневного книжного праздника в регионе (с выверенной программой, бюджетом, участниками, форматами, информационной поддержкой и т. п.). Это мероприятие также должно стать узнаваемым брендом, из которого может вырасти в будущем целая сеть ежегодных книжных праздников в разных регионах страны.

И.С. Хуснутдинов, заместитель директора Татарского книжного издательства

Одной из наших общих отраслевых задач является сохранение и поддержка самобытного регионального книжного дела как основы отечественного книгоиздания и культуры в целом. Развитие и продвижение национального книгоиздания сегодня – приоритетное направление нашего профессионального сообщества.

Консолидирующая роль Ассоциации книгоиздателей России в этом вопросе, несомненно, важна. Рано или поздно государство уйдет из управления книжным бизнесом. И сегодня субститутом государственного управления является, безусловно, АСКИ.

Мы уже неоднократно говорили о том, что членство в АСКИ – это неоценимая помощь региональным издательствам в пропаганде их продукции. Благодаря АСКИ мы имеем возможность представлять свое издательство на выставках-ярмарках, в ходе которых появляются покупатели, заинтересованные в наших книгах, с этими людьми мы имеем продолжительные контакты. Координация интересов с региональными книжными издательствами, направленная на установление и укрепление внутриотраслевых, а также горизонтальных взаимосвязей, достигается в первую очередь посредством таких механизмов сотрудничества, как организация совместных конференций, книжных ярмарок-выставок, форумов, литературных конкурсов, профессиональных сообществ и др.

Ярмарки – это, пожалуй, единственный способ распространения региональными издательствами своих книг в столице и других регионах страны, это обмен опытом работы региональных издательств. И, на наш взгляд, это определяющее направление работы АСКИ.

Для оптимизации направлений взаимодействия между региональными издательствами и достижения поставленных целей важное значение имеет решение таких проблем, как:

• эффективное формирование фондов библиотек, репертуара издательств, ассортимента книготорговых предприятий;

• создание четкой региональной нормативной базы по мерам государственной поддержки, соответствующей федеральному законодательству и учитывающей региональные особенности.

Национальные издательства, имеющие штат квалифицированных кадров, дорожащие своим добрым именем, сегодня в основном коммерческие организации с бюджетным финансированием. Сохранить коллектив квалифицированных работников национальных издательств, не дать растащить его по слабым издательским группам, выпускающим безграмотно оформленную книгу, – задача не только самих издателей, но и государства, заинтересованного в выпуске конкурентоспособных изданий, в расходовании бюджетных средств на действительно необходимые для всего населения того или иного субъекта РФ мероприятия.

На наш взгляд, в национальных республиках должен быть сохранен государственный заказ на издание социально значимой литературы. Государственная поддержка издателей, в т. ч. начинающих, также может быть в форме государственных грантов на отдельные проекты, где начинающие смогут продемонстрировать свой творческий потенциал.

Сохранение существующей в настоящее время в Татарстане системы государственного заказа на издание социально значимой литературы, обеспечение финансирования с целью комплектования муниципальных библиотек и прямое участие издательств в их комплектовании, на наш взгляд, является наиболее оптимальным вариантом.

В нашей отрасли, к сожалению, на сегодняшний день вопросов больше, чем ответов. К отраслевым проблемам, к примеру, можно было бы отнести создание Единого информационного пространства, обеспечивающее аккумуляцию и распространение информации среди региональных издательств. Такие важные информационные институты, как издательства, книготорговые предприятия и библиотеки, при поддержке государства, обеспечения целевого финансирования и слаженном взаимодействии способны к формированию такого пространства благодаря организации и проведению всевозможных мероприятий в сфере литературы, периодической печати и полиграфии. Но решение вышеобозначенных проблем без вмешательства и помощи региональных властей нередко затрудняется или осуществляется не так, как хотелось бы.

Считаем, что первоочередными мерами государственной поддержки книгоиздателей в субъектах РФ должно быть следующее:

• создание Национальной программы поддержки и развития чтения в регионе; – субсидирование из федерального бюджета отраслевым организациям (региональным издательствам, книгораспространителям, полиграфистам, индивидуальным предпринимателям и пр.) в целях возмещения затрат, связанных с участием в выставочно-ярмарочных мероприятиях, в том числе международных (на оплату аренды выставочной площади (в том числе оборудованной), необходимой мебели и (или) оборудования; на оплату регистрационных сборов; на частичную компенсацию за проезд и проживание в пределах лимитов бюджетных обязательств; на выкуп нереализованной привозной печатной продукции в пределах лимитов бюджетных обязательств);

• целевые гранты на создание интегрированной национальной общей системы интернет-торговли и продвижения книг; 

• предоставление торговых площадей для открытия стационарных магазинов национальной книги на праве хозяйственного ведения (оперативного управления);

• субсидирование магистральной доставки товара (печатной продукции), а также введение специального льготного тарифа для отгрузки книг «Почтой России».

А.В. Егоров, генеральный директор издательства «Айар», Якутск

Ассоциация книгоиздателей России по праву считается авторитетной организацией в мире книжной индустрии. Создавались множество ассоциаций, общественных организаций, профессиональных сообществ, и многие из них канули в Лету. АСКИ продолжает активно работать, развиваться, завоевывает признание партнеров, объединяет союзников, стимулирует к новым деловым отношениям.

Руководство АСКИ постоянно находится в активном поиске новых путей решения насущных проблем книгоиздания и книгораспространения и своей неустанной целенаправленной деятельностью дает импульс всем коллегам. Но поскольку АСКИ является общественной организацией, некоторые актуальные начинания из-за недостаточной финансовой поддержки трудно претворить в жизнь.

К примеру, так произошло с очень востребованными и полезными конференциями для региональных издателей.

В современном мире, где информационные технологии развиваются стремительными темпами, цифровизация становится всеобщей, а книжное дело все больше коммерциализируется, мы сталкиваемся с утратой общечеловеческих моральных и духовных ценностей. Массовая культура и общество потребления сильно влияют на книжный рынок. В такой ситуации спасение утопающих остается в руках самих утопающих.

Главные наши союзники в преодолении духовного кризиса – библиотеки – тоже оказались в роли бедных родственников у муниципалитетов. В современных условиях довлеет пресловутый остаточный принцип финансирования.

Достижения на общероссийских конкурсах, поддержка в выделении грантов из федерального бюджета, встречи руководства АСКИ с представителями органов региональной власти укрепляют и повышают имидж издательств на местах. Но постоянный рост цен, снижение покупательской способности, постепенная потеря традиции чтения и ограниченный рынок сбыта региональных книг и литературы на языках народов России ограничивают их конкурентоспособность.

При данных условиях АСКИ выполняет важную миссию. Постоянная моральная и деловая поддержка, обеспечение аналитическими данными, консультации, публикации, проведение семинаров, конференций являются существенным подспорьем для региональных издательств. Активное участие в этих мероприятиях имеет положительное влияние на повышение уровня профессионализма и качества изданий, а также способствует росту конкурентоспособности издательств, находящихся в отдаленных регионах.

И сегодня перед АСКИ стоят задачи дальнейшей консолидации издателей, а также формирование стратегии действий по поддержке издательств – членов АСКИ.

Необходимо объединить усилия в решении таких злободневных вопросов, как взаимодействие с другими организациями и законодателями по созданию преференций для книгоиздания и книготорговли. Также важно общими усилиями добиться открытия в Москве и Санкт-Петербурге книжных магазинов литературы региональных издательств.

Ю.В. Кузнецов, директор издательства «Удмуртия»

Пандемия чувствительно ударила по книгоиздательской деятельности. Начало СВО тоже повлияло на ситуацию. Вспомним хотя бы повышение цен на бумагу и расходные материалы. Минфин Удмуртской Республики в своем «благом» желании сэкономить бюджет в самом начале 2023 года выпустил директиву, запрещающую закупку полиграфуслуг. Печать газет, журналов и книг была приостановлена на несколько месяцев. Самое печальное, за это мракобесие никого даже не пожурили.

В 2022 году финансирование издательства закончилось в первом квартале. Было очень значимо, что президент АСКИ К. В. Чеченев посчитал необходимым письменно обратиться к главе УР о целевой поддержке издательства для участия в фестивале «Красная площадь». Помощи не последовало, но в четвертом квартале частичное финансирование издательства было возобновлено. Очень здорово, что АСКИ ежедневными усилиями вице-президента О. В. Филимонова оказывает всемерную организационную, методологическую, правовую поддержку деятельности национальных региональных издательств. Организуется участие в международных и всероссийских выставках и конкурсах. Можно получить консультацию по всем вопросам. Во многом благодаря участию АСКИ становится возможным проведение презентаций на книжном фестивале «Красная площадь».

Благодаря кропотливой работе АСКИ активизировалась книгоиздательская жизнь в регионах. Это выездные семинары-совещания, обучение кадров. При всемерной поддержке АСКИ в регионах – настоящий бум книжных фестивалей, ярмарок и конкурсов. Например, на совсем молодой книжный конкурс в рамках фестиваля «На родине П. И. Чайковского» в г. Ижевск заявляются книгоиздатели из 15–16 регионов. Многие из них – члены Ассоциации.

Стоит отметить непосредственную работу с региональными издательствами по конкурсу «Книга года». Понятно, что о символе лауреатского звания – премиальной статуэтке Ивана Федорова – многим остается только мечтать. В этом случае очень значимы для поддержки имиджа и читательского интереса сертификаты «Топ-50 лучших региональных изданий», благодарственные письма и дипломы организаций и ведомств. Тепло воспринимаются небольшие конкурсы непосредственно для региональных издательств, к примеру, по итогам Года культурного наследия и другие.

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №2, март-апрель, 2024

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»