Анонсируем большую статью Ольги Ро о тенденциях развития современного книжного рынка Китая. По данным журнала Bookdao, который ссылается на отчет Ассоциации издателей Китая, после нескольких лет падения сейчас на книжном рынке Китая наметилась положительная динамика.

В 2023 году объем выручки на книжном рынке Китая увеличился на 4,72 %, достигнув в общей сложности 91,2 миллиарда юаней (приблизительно 12,84 миллиарда долларов США). Также вырос книжный выпуск до 180 000 новых наименований, что на 7,3 % больше, чем годом ранее. Среди новинок широкий спектр жанров: от комиксов, предназначенных и для детей взрослых, до серьезного нон-фикшн в различных областях науки, психологии, истории, медицины. Популярностью у аудитории пользуются и издания, посвященные традиционной культуре.

Первое место по объему продаж занимают маркетплейсы с долей 41,46 %, второе место удерживают платформы коротких видео (TikTok Xiaohongshu, Weibo и WeChat) с тенденцией к росту: они отвечают за 26,67 % рынка (16,4 % в 2022 году). Похоже, последние «отъедают» долю у платформ вертикальной коммерции (специализированных книжных площадок), которые постепенно снизили долю до 19,93 % в 2023 году по сравнению с 23,2 % в 2022 году. Традиционные книжные магазины продолжают терять покупателей: в 2023 году на этот канал пришлось всего 11 % продаж. Если сравнивать 2023 с 2019 гг., то падение составило ощутимые 60 %!

Наиболее весомая доля рынка приходится на детские книги – 27,21 %. По данным OpenBook, в 2023 года на рынке Китая было представлено более 20 000 новых детских книг, из которых 40 % – переводные, причем большинство – с английского языка.

Полный текст статьи читайте в новом номере журнала «Книжная индустрия», март-апрель, 2024.