14 февраля 2024 года в Российской государственной библиотеке эксперты книжной отрасли подвели итоги 2023 года.

В рамках конференции Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина озвучила итоги работы книжных магазинов, назвала основные проблемы и препятствия для офлайн-розницы, а также необходимые меры поддержки.

«Этот год был очередным непростым годом для книжных магазинов. Если говорить в целом о рынке, то по итогам 2023 года наблюдается рост и этот рост произошел в первую очередь за счет интернет-канала, в частности за счет маркетплейсов» - отметила Светлана Зорина в рамках своего выступления.

В традиционной книжной рознице по итогам 2023 года зафиксирована отрицательная динамика – падение продаж в целом по офлайн-каналу составило -4,9% (магазины ОРС «Читай-город / Буквоед упали на 6,4%, остальные книжные сети / магазины суммарно на 3,8%).

По всем книжным тематикам также наблюдается снижение продаж. Наибольшее - в сегменте учебной литературы (-11,5% к 2022 году), в особенности в сегменте литературы для дошкольников. Это связано с тем, что родители начали покупать данные книги на маркетплейсах, где цены значительно дешевле. Минимальное падение продаж отмечается в сегменте нон-фикшн (-1,6% к 2022 году). Это говорит о том, что 2023 год показал возрождение спроса на прикладную литературу. Продажи художественной литературы снизились на 5,2%, а детской литературы на 6,3% по сравнению с 2022 годом.

Самое серьезное падение, на которое стоит обратить внимание, отмечается в экземплярных продажах – на 12,5% к 2022 году.

«Это действительно тревожная цифра» - подчеркнула Светлана Зорина.

Средняя розничная цена книги по итогам 2023 года составила 462 руб., что на 8,7% выше уровня 2022 года. Отпускная цена поставщиков выросла на 11,5%.

Также по итогам 2023 года снизился трафик в книжных магазинах (на 5,9%) и коэффициент конверсии (на 3,5%).

Операционные затраты магазинов выросли на 6,3% - это, в первую очередь, аренда и оплаты поставщикам. На фоне роста операционных затрат и снижения оборота магазины вынуждены сокращать торговые площади, выделенные под реализацию книжной продукции и замещать их сопутствующими товарами. По итогам 2023 года доля книг в общем обороте офлайн-магазинов составила 58,0%, что на 1,6% ниже уровня 2022 года.

«Соглашусь с прекрасным высказыванием Антона Григорьевича Рубинштейна – «Я сужу о городе по количеству книжных магазинов». Сегодня в эпоху жесточайшей конкуренции с маркетплейсами нужно обратить пристальное внимание на книжные магазины и поддержать книжную розницу, потому что именно книжные магазины являются интеллектуальными и культурными центрами общества, представляют хорошую возможность для знакомства и выбора книг».

В 2023 году был проведен первый этап масштабного мониторинга книжных магазинов России. В рамках первого этапа особое внимание было уделено городам с населением более 100 тыс. жителей. Сегодня насчитывается 2533 книжных магазинов, все они нанесены на цифровую карту, представленную на нашем сайте askr.life. В 2024 году работа по сбору информации о количестве книжных магазинов продолжится. Но стоит отметить уже сейчас достаточно низкую обеспеченность городов-миллионников книжными магазинами. Так, в Москве на сегодняшний день насчитывается 235 книжных магазинов, но обеспеченность книжными магазинами составляет всего лишь 1:55,8 тыс., это один из самых низких показателей обеспеченности по стране. Между тем, Казань является лидером по обеспеченности населения книжными магазинами. В городе насчитывается 50 книжных магазинов, обеспеченность 1:25,2 тыс. жителей. В 2023 году Казань стала победителем конкурса «Самый читающий регион, и «Литературным флагманом России».

АСКР провела мониторинг и оценку количества закрытых магазинов за 2022, 2023 и январь 2024 года. Суммарно были закрыты 86 книжных магазинов, причем это не маленькие магазины, а торговые точки площадью 200-300 кв.м. и более. Лидер по закрытию – книготорговая компания «Мирс» (г. Хабаровск) - 14 закрытых магазинов, далее следуют «Книжная лавка» (г. Калининград) – 11 закрытых магазинов, сеть «Читайна» (г. Нижний Новгород) - 10 закрытых магазинов. Очень тревожно, что процесс закрытия магазинов продолжится и в 2024, это подтвердили члены и партнеры АСКР.

Почему это происходит? Какие проблемы у книжных магазинов существуют сегодня?

Во-первых, это ценовой демпинг на маркетплейсах – один из самых серьезных вызовов для российской книжной розницы. Сегодня разница в цене на маркетплейсе и в физической рознице может составлять 20-40%, иногда даже выше этого уровня. Кроме этого фактора, стоит отметить рост арендной платы, рост налогов по кадастровой стоимости земли, дефицит кадров – отсутствие профильных учебных заведений для подготовки специалистов книжной торговли и низкие заработные платы по отрасли.

Сегодня книжным магазинам действительно нужна системная поддержка.

«Мы за честную конкуренцию на книжном рынке!» - отметила Светлана Зорина.

Для нормального существования и функционирования книжных магазинов необходимо соблюдение ценовой конкуренции. Согласно налоговому законодательству, разница в цене на книгу не должна превышать 20%, на практике же с учетом дисконтных программ и скидок на маркетплейсах разница в ценах превышает эту цифру.

«АСКР призывает издателей и всех участников рынка соблюдать эти условия, прислушиваться к проблемам, чтобы в 2024 году мы сообща строили цивилизованный книжный рынок России»

Меры поддержки, необходимые книжным магазинам сегодня:

1. Включить книжные магазины в перечень социально значимых предприятий на постоянной основе,

2. Налоговые льготы: снижение ставки НДФЛ и единого социального налога,

3. Льготные кредиты на развитие,

4. Субсидии на частичную компенсацию коммерческой аренды

Также В Год Семьи АСКР предлагает ввести аналог Пушкинской карты: «Карту книжной семьи» – для покупки книг для детей и юношества в книжных магазинах России. И тогда слоган, утвержденный для «Недели детской книги»: «Читает семья – читает страна!» начнет воплощаться в жизнь!

«Мы понимаем, что наряду с теми сложностями, которые есть в книжной отрасли, книжные магазины меняются. Мы понимаем, что время однотипных массовых магазинов прошло. Сегодня книжный магазин - это интеллектуальный центр города, авторитетный эксперт по книгам, знающий свою читательскую аудиторию, и умеющий профессионально рекомендовать книги, это знаковая событийная площадка города и место встречи и обсуждения книг. Именно этим мы должны отличаться от маркетплейсов. Понимая это, мы можем переформатировать книжные пространства, стать конкурентноспособными и выиграть битву с маркетплейсами».

«Мы хотим, чтобы книги стали интеллектуальной ценностью, чтобы было приятно и престижно их покупать в реальных магазинах. Это очень важно для осознания роли книг в обществе», – этой цитатой Джеймса Доунта, успешного предпринимателя, управляющего двух книжных сетей Waterstones и Barnes and Noble завершила свое выступление президент АСКР.

С презентацией выступления Светланы Зориной можно ознакомиться здесь.

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»