«Альпина» — одна из крупнейших независимых издательских групп в России. Ее история началась с издательства «Альпина Паблишер», основанного 25 лет назад. За четверть века мы выросли и изменились, поэтому 2024 год «Альпина Паблишер» встречает в обновленном виде — с новым фирменным стилем и слоганом.

В 1998 году «Альпина Паблишер» была основана как издательство деловой литературы. Дефицит качественных бизнес-книг остро ощущался российскими специалистами тех лет. За 25 лет изменились запросы аудитории и ситуация на книжном рынке, появилось множество российских и зарубежных авторов, работающих в жанре нон-фикшен. Издательство постепенно расширяло свой портфель, наращивая долю книг неделовой тематики, и перестало ассоциироваться у читателей исключительно с книгами о бизнесе и управлении. За последние 10 лет мы выпустили множество бестселлеров по истории, психологии и саморазвитию, и сегодня «Альпина Паблишер» — универсальное издательство, выпускающее качественные бумажные, электронные и аудиокниги, которые помогают осваивать и развивать практические навыки, расширять картину мира и формировать собственные суждения. Обновленные фирменный стиль и слоган издательства отражают изменения в редакционной политике и запросах нашей аудитории. Уже в конце января читатели увидят наши книги в новом оформлении. Обновится стилистика социальных сетей и прочих коммуникационных материалов издательства.

Мы гордимся тем, что логотип «Альпины Паблишер» на обложке стал для читателей знаком качества книги как с точки зрения экспертности текста, так и с точки зрения полиграфического исполнения. Этот подход остается неизменным.

Наш новый слоган — «Знания. Практика. Вдохновение». Подробнее о его значении рассказывает главный редактор издательства «Альпина Паблишер» Сергей Турко:

«В 2023 году “Альпине” исполнилось 25 лет. За последние годы мы, неожиданно даже для самих себя, существенно расширили тематику издаваемых книг. И мы решили, что именно сейчас у нас есть отличный повод для обновления, которое покажет читателям наши внутренние изменения. Когда мы все вместе обсуждали новые версии слогана, я подумал, что правильно отталкиваться от того, какую пользу наши книги дают читателям независимо от тематики. Знания — это, безусловно, первое, что пришло на ум. Новый взгляд на вещи, новые факты, зависимости, теории в самых разных сферах. Но при выборе книг мы делаем фокус на практичность, применимость знаний к жизни, отсюда и вторая часть слогана — практика. Знания, практика, а что третье? Хотелось триаду, как у Цезаря. Среди наших главных ценностей — любовь к экспериментам и стремление действовать, открывать что-то новое. Мы вдохновляем на изменения. Отсюда и родилась третья часть слогана — вдохновение. Знания. Практика. Вдохновение».

Одновременно с разработкой слогана велась работа над обновлением фирменного стиля. Одной из задач, которую «Альпина Паблишер» поставила перед агентством DesignWorkout, — взглянуть на работу издательства под новым углом, вне рамок книжной индустрии.

Дмитрий Барбанель вместе с командой агентства вдохновились цитатами Сергея Турко и других коллег, которые в разное время были записаны сотрудниками на стикерах и приклеены на стену. Эта рукописная форма и легла в основу новой айдентики.

Комментирует арт-директор группы «Альпина» Юрий Буга:

«Обсуждая новый логотип, мы точно знали одно: мы не хотим заменить один значок на другой. Когда Дима Барбанель приехал к нам в офис первый раз, мы два часа, перебивая друг друга и споря, рассказывали ему о том, как у нас тут все устроено. У команды обычного агентства наверняка взорвался бы мозг, но мы сделали ставку на ребят из DesignWorkout, и ставка сработала на все сто. Быстрый рукописный леттеринг, бесконечно человечный и несовершенный, как и все мы, идеально описал суть команды “Альпины Паблишер”. Это история о том, что за 25 лет мы стали крупным издательством и, казалось бы, могли бы превратиться в “издательский конвейер”. Но каким-то невероятным образом команде удается сохранить штучный подход к проектам, очень живой и человеческий. Новый стиль “Альпины Паблишер” — про то, как мы делаем заметки на редсовете, как записываем идеи и вносим правки, и это точно не про наборный шрифт».

Пресс-служба издательства «Альпина Паблишер»