Издательские группы «Эксмо», АСТ, «Азбука-Аттикус», их редакции и импринты подвели итоги 2023 года. Аналитики холдинга исследовали топы продаж по году среди новинок, лонгселлеров, изучили предпочтения по жанрам и направлениям, выделили топ авторов, книгами которых особенно интересовались читатели, и ключевые тренды этого года.

Впервые за последние пару лет книжный рынок вырос в натуральном объеме. Драйверы роста — самиздат, экранизации и маркетплейсы. Возвращение интереса читателей к нон-фикшн. Рост популярности российских детских писателей. Книги китайских, корейских и японских авторов и произведения российских писателей в азиатском сеттинге. Книги о России и отечественные авторы.

КНИЖНЫЙ РЫНОК: РОСТ В ДЕНЕЖНОМ И НАТУРАЛЬНОМ ОБЪЕМЕ

Согласно предварительным итогам, в 2023 году объем книжного рынка вырос и в денежном, и в натуральном объемах. Рост в деньгах, как и в прошлом году, — 10%, в количестве экземпляров выпущенных книг — около 5%. В 2022 году объем рынка увеличился только в финансовом отношении и связано это было в первую очередь с ростом цен. В течение этого года издателям удавалось успешно сдерживать увеличение стоимости книг, рост цен на книжном рынке не превысил уровень инфляции и составил порядка 7%.

Книжная розница удерживает позиции и масштабируется: в 2023 году «Буквоед» открыл пять новых магазинов в Петербурге и СЗФО, «Читай-город» — 24, из них 21 магазин в обновленном формате, появились комикс-шопы, детские уголки, кофе-поинты, кассы самообслуживания. Были открыты первые магазины в Комсомольске-на-Амуре, Нефтеюганске, Губкинском, Нягани и Северске. Также книжная розница концентрируется на привлечении трафика и за счет большого числа офлайн-мероприятий: встреч с писателями, блогерами, экспертами — как для взрослой, так и для детской аудитории. Книжная сеть расширяет функционал магазина и создает внутри социокультурное пространство. 42% из общего числа мероприятий в 2023 году прошли в региональных магазинах, в том числе в малых городах, где потребность в культурных событиях выше, чем в столице. В конце года Литрес и «Буквоед» запустили первый на книжном рынке проект, который позволяет совместить чтение цифровых и бумажных книг.

ДРАЙВЕРЫ: МАРКЕТПЛЕЙСЫ И САМИЗДАТ

Маркетплейсы стали одним из драйверов книжного рынка — рост продаж книг в данном сегменте составил 31%. В 2023 году в канале продано более 75 000 000 книг, в то время как в 2022 году данное значение не превышало 57 000 000. Маркетплейсы оказывают на рынок существенное влияние и в сдерживании цен. Они инвестируют собственные средства для создания выгодного ценового предложения для своих клиентов. В среднем цена на книги в данном канале выросла на 2,1% на фоне общего повышения до 7%.

Еще один драйвер книжного рынка в 2023 году — самиздат. Емкость сегмента в первом полугодии 2023 года составила 2,077 млрд рублей, что сравнимо с результатами за весь 2020 год. На рынке цифровых книг доля самиздата достигла 35%. В категории электронных книг его доля предварительно составляет около 50%.

Благодаря digital-авторам, начинающим издаваться в самиздате, появляются новые яркие имена. В 2023 году впервые рейтинг самых популярных писателей по версии Российской книжной палаты возглавила автор романтической прозы Анна Джейн, сначала получившая большую известность на платформах самиздата.

Книги в данном канале продаются дешевле, благодаря чему большое количество читателей имеет возможность ознакомиться с разными произведениями. Впоследствии лояльные читатели становятся ядром аудитории автора, когда его книги начинают издаваться в бумаге.

ГЛАВНЫЕ БЕСТСЕЛЛЕРЫ ГОДА СРЕДИ НОВИНОК*

Рейтинг самых продаваемых новинок 2023 года возглавили III, IV и V тома «Благословения небожителей» китайской писательницы Мосян Тунсю — суммарно продано 330 578 экземпляров. На втором месте — новеллизация фильма «Чебурашка» Анны Масловой, тираж которой к концу года приближается к 150 000. На третьем месте — «Все закончится, а ты нет. Книга силы, утешения и поддержки» психолога Ольги Примаченко (68 481 экз.).

ТОП всех бестселлеров-новинок:

1. Виктор Пелевин, «Путешествие в Элевсин»

2. Харальд Хорф, «Atomic Heart. Предыстория “Предприятия 3826”»

3. Тимофей Кармацкий, «Доказательная психосоматика: факты и научный подход. Очень полезная книга для всех, кто думает о здоровье»

4. Н. С., «Клуб Романтики. Секрет небес. Яблоко раздора»

5. Эльчин Сафарли, «Тут мой дом»

6. Тацуки Фудзимото, «Человек-бензопила. Кн. 7. Птица и война»

7. Скотт Коутон, Кира Брид-Райсли, «ФНАФ Серебряные глаза. Графический роман (#1)»

8. Александра Маринина, «Дебютная постановка. Том 1»

9. Наринэ Абгарян, «Молчание цвета»

10. Михаил Лабковский, Ольга Примаченко, Татьяна Мужицкая, «Зоопарк в твоей голове. 25 психологических синдромов, которые мешают нам жить»

11. Виктория Дмитриева, «Это же подросток! Как жить и общаться с детьми, когда они взрослеют»

12. Евгений Водолазкин, «Чагин»

13. Александра Маринина, «Дебютная постановка. Том 2»

14. Шелби Махерин, «Боги и чудовища»

15. Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга вторая»

16. Ольга Ускова, «Этюды черни»

17. Лия Арден, «Пятый Дракон»

75% топ-20 новинок 2023 года написаны русскоязычными авторами.

Художественная литература: Young Adult, детективы, большая проза, манга и графические романы

ТОП бестселлеров-новинок художественной литературы:

1. Мосян Тунсю, «Благословение небожителей» (III, IV и V тома)

2. Виктор Пелевин, «Путешествие в Элевсин»

3. Харальд Хорф, «Atomic Heart. Предыстория “Предприятия 3826”»

4. Н. С., «Клуб Романтики. Секрет небес. Яблоко раздора»

5. Эльчин Сафарли, «Тут мой дом»

6. Тацуки Фудзимото, «Человек-бензопила. Кн. 7. Птица и война»

7. Скотт Коутон, Кира Брид-Райсли, «ФНАФ Серебряные глаза. Графический роман (#1)»

8. Александра Маринина, «Дебютная постановка. Том 1»

9. Наринэ Абгарян, «Молчание цвета»

10. Евгений Водолазкин, «Чагин»

Нон-фикшн: психология, медицина, автобиографии

ТОП бестселлеров-новинок прикладной литературы:

1. Ольга Примаченко, «Все закончится, а ты нет. Книга силы, утешения и поддержки»

2. Тимофей Кармацкий, «Доказательная психосоматика: факты и научный подход. Очень полезная книга для всех, кто думает о здоровье»

3. Михаил Лабковский, Ольга Примаченко, Татьяна Мужицкая, «Зоопарк в твоей голове. 25 психологических синдромов, которые мешают нам жить»

4. Виктория Дмитриева, «Это же подросток! Как жить и общаться с детьми, когда они взрослеют»

5. Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга вторая»

6. Тамара Петкевич, «Жизнь — сапожок непарный. Книга первая, Книга вторая. На фоне звезд и страха»

7. Екатерина Хломова, «Я не могу без тебя. Как выбирать подходящих партнеров и не терять себя в отношениях»

8. Дарья Савельева, Дарья Третьякова, «Осознанная кулинария. Полезный конструктор завтраков, обедов и ужинов на каждый день»

9. Марта Бек, «Собрать по кусочкам. Книга для тех, кто запутался, устал, перегорел»

10. Артем Катулин, «Тактическая медицина. Первая помощь в условиях боевых действий»

* Новинки — книги, выпущенные в период с 1 ноября 2022 по 10 декабря 2023, без учета переизданий

ИТОГИ ПО ГОДУ: ВСЕ КНИГИ

На I и II местах соответственно разместились Мосян Тонсю с пятью томами «Благословения небожителей» и абсолютный лидер последних лет «К себе нежно» Ольги Примаченко. На VIII месте — «Чебурашка. Официальная новеллизация». Все остальные позиции занимают классические произведения.

Топ всех книг:

1. Мосян Тунсю, «Благословение небожителей», тома 1–5 — 492 033 экз.

2. Ольга Примаченко, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» — 374 817 экз.

3. Антуан де Сент-Экзюпери, «Маленький принц» — 189 253 экз.

4. Оскар Уайльд, «Портрет Дориана Грея» — 161 396 экз.

5. Эрих Фромм, «Искусство любить» — 154 242 экз.

6. Джордж Оруэлл, «1984» — 147 841 экз.

7. Дэниел Киз, «Цветы для Элджернона» — 146 956 экз.

8. Анна Маслова, «Чебурашка. Официальная новеллизация» — 144 000 экз.

9. Рэй Брэдбери, «451' по Фаренгейту» — 124 212 экз.

10. Эрих Мария Ремарк, «На Западном фронте без перемен» — 115 329 экз.

ЭКРАНИЗАЦИИ

В лидерах рейтингов продаж в 2023 году — новеллизации успешных фильмов и мультфильмов. Книга по кинохиту «Чебурашка» выпущена рекордным тиражом. Также в детской и подростковой литературе лидируют книги серии «ФНАФ», официальная новеллизация Анны Масловой мультфильма «Коты Эрмитажа».

В 2023 году сценарная группа издательства «Эксмо» (входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ») заключила 18 контрактов на экранизацию литературных произведений. В ноябре 2023 года начался показ сериала «Загадай любовь» по одноименному роману Аси Лавринович. Впервые заключен контракт на экранизацию бестселлера в жанре нон-фикшн — книги Ольги Примаченко «К себе нежно». Данный контракт открывает новую главу в работе сценарного направления группы по созданию сценарных заявок на новые научно-популярные сериалы по книгам российских авторов.

РОССИЯ — В ТРЕНДЕ

У детей и взрослых читателей растет интерес к книгам российских и русскоязычных авторов, как в жанре художественной литературы, так и в нон-фикшн. В художественной литературе в общем топе новинок — новинки Виктора Пелевина, Александры Марининой, автора серии «Клуб Романтики» Н.С., Наринэ Абгарян, Евгения Водолазкина. Дебютный роман Ольги Усковой «Этюды Черни», действие которого разворачивается в альтернативной России, также вошел в топ-20 бестселлеров-новинок.

В жанре нон-фикшн лидирует новая работа психолога Ольги Примаченко «Все закончится, а ты нет». Также в топ-15 вошли книги Тимофея Кармацкого, Михаила Лабковского, Вики Дмитриевой, Николая Цискаридзе, Тамары Петкевич, Екатерины Хломовой, Дарьи Савельевой и Дарьи Третьяковой.

Растет количество российских детских авторов. Востребованы книги, посвященные отечественной истории, культуре и традициям России, православию. В ноябре вышли первые книги новой серии импринта «Эксмодетство» «Великие люди великой страны» — «Девочки, прославившие Россию» и «Мальчики, прославившие Россию» и сразу вошли в топ продаж.

Увеличивается количество российских авторов и в сегменте электронных книг. За последние пять лет количество книг русскоязычных писателей в топ-1000 продаж Литрес выросло на 22%, а количество произведений digital-авторов — на 148%.

ЭКСПОРТ

Развивается сотрудничество с издателями в таких странах, как Китай, Южная Корея, Иран, ОАЭ, страны Латинской Америки. Создание новых партнерских связей остается важным для масштабирования авторских брендов и продвижения русского языка за границей. В структуре продаж 43% занимает Беларусь и 26% — остальная Европа, 8% — США. Остальные продажи приходятся на Узбекистан, Армению, Азербайджан, Молдавию, Киргизию, Турцию и Израиль.

Продажи прав на издание бумажных книг в первом полугодии 2023 года выросли на 15%. Состоялось несколько сделок по продаже прав в Китай.