По данным исследования агентства Magram, проведенного по заказу ГК «ЛитРес» в сентябре 2023 года, у пользователей преобладает мультиформатная модель потребления книжного контента: 73% респондентов за последние полгода читали и слушали книги в нескольких форматах. При этом результаты опроса, который Буквоед провел в октябре этого года среди покупателей, говорят о том, что легко переключаются между разными форматами 33% респондентов: они одновременно готовы читать электронные и печатные книги, а также слушать аудиокниги. Кроме того, по данным O+K Research (на август 2022 года), читатели цифровых книг готовы приобретать одну и ту же книгу в разных форматах: около 30% рассматривают покупку бумажной или аудиоверсии после покупки электронной. Чтобы отвечать запросам потребителей и обеспечить доступность чтения в разных форматах, Литрес и Буквоед запускают проект «Место безграничного чтения». Пилотная зона мультиформатного чтения будет расположена на втором этаже флагманского магазина Буквоед в самом центре Санкт-Петербурга на Невском проспекте, 46.

В зоне мультиформатного чтения с основным коммуникационным посылом «Одна книга — все форматы» будут представлены специально отобранные для коллаборации Литрес и Буквоед бумажные бестселлеры издательства «Эксмо», которое выступило партнером проекта: посетители смогут приобрести их со скидкой до 25%. В список доступных бумажных бестселлеров войдут художественные и нон-фикшн книги популярных авторов: «Все закончится, а ты нет. Книга силы, утешения и поддержки» Ольги Примаченко, «Женщина, у которой есть план: правила счастливой жизни» Мэй Маск, «Дебютная постановка» Том 1 и Том 2 Александры Марининой, «Загадай любовь» Аси Лавринович и многие другие. Электронные и аудиоверсии этих произведений, а также еще более 500 000 цифровых книг, можно будет прочитать и послушать бесплатно в рамках двухмесячного доступа к Литрес Подписке. Получить его можно будет, отсканировав специальный QR-код в зоне для чтения.

«Результаты исследований показывают, что основная часть нашей аудитории выбирает мультиформатное чтение, и часто пользователи хотят знакомиться с одной и той же книгой в разных форматах. Чтобы расширить возможности чтения для посетителей сети “Буквоед” и привлечь новых пользователей в Литрес, мы запускаем брендированную зону, в которой цифровые и бумажные произведения не конкурируют друг с другом, а, наоборот, дополняют, позволяя читателю самому выбирать способ погружения в книги и переключаться между форматами. Главная цель проекта — расширить возможности чтения для аудитории и сделать его еще более удобным и приятным способом досуга. По итогам запуска в 2024 году мы примем решение о масштабировании этого проекта на другие магазины сети», — комментирует Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу ГК «ЛитРес».

«Петербург — читающий город. Логично, что именно здесь появился первый книжный проект для мультиформатных читателей. Тех, кто читает и бумажные, и электронные книги, а ещё слушает аудиокниги. Конечно, мы нацелены на то, чтобы вовлечь в чтение ту категорию покупателей, которая еще “не распробовала” все современные форматы, тем самым ограничивая себя в знакомстве с интересными книгами и авторами. Проект, который мы придумали и реализовали с Литрес и издательством “Эксмо”, помогает в привычной обстановке, в стенах книжного магазина, попробовать что-то новое. Запрос на мультиформатность растет, поэтому мы будем создавать подобные предложения и усиливать омниканальность в любой коммуникации с клиентами», — комментирует Мария Бахонкина, операционный директор сети книжных магазинов «Буквоед».

О сети книжных магазинов «Буквоед»

Буквоед — крупнейшая сеть книжных магазинов в Санкт-Петербурге и Северо-Западном регионе России, которая входит в объединённую розничную сеть «Читай-город – Буквоед».. Более 20 лет Буквоед радует петербуржцев и гостей города книгами, товарами для творчества и уникальными петербургскими сувенирами. Книжные магазины сети расположены в каждом районе города. 27 августа 2019 года компания объявила об изменении фирменного стиля - впервые за 19 лет своего существования.

Флагманский магазин Буквоеда расположен в историческом центре Петербурга рядом со ст. м. Гостиный двор. На сегодняшний день — это самый большой магазин сети, общая площадь которого составляет около 3 тыс. кв метров. При этом 30% пространства отдано под неторговые зоны — места для чтения и отдыха. После обновления в 2022 году флагман получил две награды от VIII Международного Форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла»: победа в номинации «SHOP Design» и серебро в номинации «Customer experience проект года». Флагман отличается от других магазинов сети: он самостоятельный по стилистическому решению пространства, но в то же время отражает общие ценности и концепцию бренда «Буквоед» — «Знаковые книжные Петербурга». Именно в этом магазине Буквоед запускает пилотные проекты, лучшие идеи затем транслирует на остальные магазины сети.

О группе компаний «ЛитРес»

Группа компаний «ЛитРес» включает бренды Литрес, MyBook, LiveLib, Литрес Самиздат, Литрес Чтец и Литрес Библиотека.

Литрес — лидер на рынке лицензионных электронных и аудиокниг в России и странах СНГ. Ассортимент сайта litres.ru насчитывает более 1 миллиона электронных и аудиокниг на русском и иностранных языках, среди которых около 48 000 бесплатных книг. Каждый месяц в каталоге компании появляется почти 5 000 новых книг.

Литрес Самиздат — издательская платформа для digital-авторов с бесплатным доступом к 30 миллионам читателей. Уже более 19 000 авторов выбрали сервис для публикации своих произведений. Произведение можно выкладывать и по главам, сохраняя интригу для читателя, в рамках проекта ЛитРес: Черновики.

Литрес Чтец — проект, где любой желающий может стать «голосом» книги и получить авторские отчисления с продажи каждого озвученного им произведения. На данный момент в сервисе более 900 активных чтецов, более 4 000 книг и 240 000 проданных копий.

Литрес Библиотека — проект, с помощью которого государственные публичные библиотеки могут выдавать своим посетителям электронные и аудиокниги, читатели при этом могут брать любые книги из ассортимента сроком до 14 дней.

MyBook — крупнейший книжный сервис по модели подписки, который открывает доступ к каталогу из 260 000 электронных и аудиокниг: от художественных до научно-популярных книг и деловой литературы.

LiveLib — это крупнейший книжный рекомендательный сервис на русском языке с 5,5 млн аудиторией. Позволяет создавать личные коллекции, выбирать и обсуждать книги. На сайте более 19 млн оценок пользователей и более миллиона рецензий как на новинки, так и на классические издания.

Источник: bookunion.ru