Креативные индустрии – часть современной экономики нового типа, в центре которой уникальный продукт, созданный в результате интеллектуальной деятельности. Пути и перспективы развития этого сектора экономики – одна из самых обсуждаемых тем года на деловых мероприятиях и в СМИ. О трендах и задачах в развитии креативных индустрий – в блиц-интервью с президентом АНО «Креативная экономика», директором форумов «Российская креативная неделя» Мариной Абрамовой.

1. Событие года

– Важным событием 2023 года для креативных индустрий стало внесение в Госдуму законопроекта «О развитии креативных (творческих) индустрий в России». Этот документ должен создать правовую базу для креативных индустрий, мировоззренческую основу для общества. В нем вводятся и закрепляются такие понятия, как креативная экономика, креативные индустрии. На законодательном уровне важно выделить этот субъект экономики, чтобы все участники направления могли получать специальные меры поддержки, налоговые и другие преференции и понимали, что государству важно их благополучное развитие у нас, в России.

2. Персона года

– Ежегодно мы вручаем Премию в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards. Жюри выдвигает кандидатуры и голосованием определяется победитель в номинации «Человек года». В этом году им стал российский дирижер, альтист, педагог, общественный деятель Юрий Башмет за вклад в развитие креативной индустрии страны.

3. Тренд года

– Я бы выделила два направления. Если говорить о развитии индустрии, то всеобщий тренд – это цифровизация, в том числе использование искусственного интеллекта в креативных отраслях. А в области потребления – это явный интерес ко всему русскому. Отечественным брендам одежды, фильмам, сериалам, анимации, музыке, книгам. Это происходит еще и потому, что в сегодняшней ситуации игроки российских креативных рынков получили шанс и возможность заявить о себе, показать потребителю свой потенциал. Они смогли расширить свое присутствие, занять место ушедших глобальных марок и предложить людям новые отечественные продукты.

4. Цифра года

Задача форумов «Российская креативная неделя» – собрать на своих площадках креативное сообщество страны, дать им пространство для объединения, информацию к размышлению, возможность для новых коллабораций. И у нас это получается.

Для меня итоговая цифра года – это 234 600 посетителей фестивалей-форумов «Российская креативная неделя» во Владивостоке, Красноярске и в Москве в 2023 году.

5. Задачи в индустрии на следующий год

– В задачах будущего года два направления. Первое – это продвижение регионального креативного продукта, создание среды, необходимой для развития креативного класса за пределами столицы.

И в данном направлении уже многое сделано, в уходящем году одна из центральных тем нашего форума в Сибири была региональная идентичность, мы “распаковывали” сибирский бренд, привозили топовых спикеров, которые рассказывали, как создавать, продвигать, продавать локальные бренды. Мы видим, что регионам действительно есть, чем гордиться.

Второе – это создание социально-значимого контента. 2024 год назван Годом семьи. Креативные отрасли, как носители смыслов, формируют ценности для общества. Ведь это кино, мультфильмы, книги, музыка. И, в этой связи, задача креативных индустрий двигаться, прежде всего, через призму смыслов, ценностей, еще больше включиться в социальную тему, создавать продукт, контент, которые будут развивать и воспитывать детей и подростков, закладывать в них те важные основы, с которыми они будут расти, создавать, творить, любить.

Все это – масштабные задачи, в решении которых задействованы органы власти, структуры сферы образования, фонды и институты развития, аналитические компании, креативный бизнес. Это работа слаженного механизма, где у каждой детали есть своя важная роль. Так, роль форумов «Российская креативная неделя» – создавать площадку для конструктивного диалога между всеми участниками процесса развития индустрии, давать мощный аналитический и экспертный контент по итогу дискуссий.