Обзор Приказа ФАС России «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»

В связи с вступлением в силу штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы, на ФАС России обрушились вопросы бизнеса о необходимости маркировки транслируемой информации, так как закон о рекламе ответов на такие вопросы не дает.

В итоге ФАС России сгруппировала ответы по популярным вопросам, выпустив Приказ «Понятие рекламы».

Он включил ранее озвученные позиции ФАС по наиболее часто встречающимся вопросам, что относить к рекламе, а что нет.

Необходимо еще раз остановиться на позициях ФАС («освежить» ранее сказанное службой) и озвучить новые моменты из Приказа:

Итак, ФАС напоминает, что объект рекламирования- товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Под товаром также понимаются работы и услуги.

Рекламой признается информация, позволяющая четко обозначить, индивидуализировать конкретный объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке.

ФАС уделила внимание СМИ, указав:

«Информация о планируемых публикациях (анонсах), размещенная в СМИ, в котором планируется опубликование впоследствии заявленного в анонсе материала, или освещающая какие-либо вопросы, связанные с изданием или реализацией такого СМИ (например, о сроках подписной кампании или о местах реализации газеты, журнала), по мнению ФАС России, должна относиться к справочно-информационным материалам…

не являются рекламой и не подпадают под запреты, установленные законом о рекламе, размещенные в печатных изданиях, теле- и радиопрограммах, а также в сети «Интернет» различные статьи, теле-, радио-, видео- и аудиопередачи, аудиовизуальные произведения и иные информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару.

Следовательно, на такие информационные материалы требования ФЗ «О рекламе» не распространяются, если указание таких сведений не направлено на выпуск под видом информационной продукции рекламного материала».

Любовь Шаталина, юрист, член подмосковного отделения «ОПОРЫ РОССИИ»

Полный текст статьи размещен на сайте «Опора России»: https://oporamo.ru/news/1189-fas-vypustila-prikaz-gde-esche-raz-razjasnila-chto-schitat-reklamoi-a-c...

Источник: oporamo.ru