Завершаем публикацию фрагментов из большого материала по проблемам выпуска книг для детей из нового номера журнала «Книжная индустрия». В опросе «КИ» приняли участие руководители ведущих детских издательств и книжных магазинов: «Самокат», «Пешком в историю», «Самокат», «Мозаика kids», «РОСМЭН», Clever, «Магистр», «Книжный Барс», «Дом книги» и других.

Продвижение детских книг. Результативные стратегии 2023 года

Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «РОСМЭН»

Возможности офлайн-продвижения стали совсем минимальными, а в интернете все больше на себя забирает перформанс и таргетинг и, конечно, коллаборации с платформами и блогерами. В связи с этим ФЗ о необходимости маркировки рекламы в интернете оказался ударом под дых: сложности, ступор, подорожание. Ну и что касается бюджета, то его пришлось очень сильно увеличивать. В этом году мы его утроили! Но это дало свои положительные результаты – в финансовом плане это себя окупило.

Ирина Балахонова, главный редактор издательства «Самокат»

Мы продолжаем рассказывать о наших книгах в топовых российских СМИ, сотрудничать с лучшими книжными обозревателями и блогерами. Акцент в пиаре сейчас делается на сотрудничестве с партнерами – в зависимости от книги. Мы коллаборируемся с разными партнерами: от известных онлайн-школ (например, «Фоксфорд») до медклиник (DocDeti). Это позволяет зацепить аудиторию через тему, через интерес к ней – даже ту аудиторию, про которую нельзя сказать, что она является стабильным потребителем книг. То же касается офлайн-мероприятий: постоянно и много участвуя в книжных ярмарках и маркетах, сейчас мы стараемся появляться с книгами не на типично книжных площадках. Онлайн-встречи с авторами – один из важных форматов для нас, который также нацелен на поиск новой аудитории.

Вступивший в сентябре в фазу активной материализации ФЗ о необходимости уведомления ОРД (операторов рекламных данных) повлиял на нас, думаю, так же, как и на весь остальной рынок: да это лишние телодвижения, но ничего не поделаешь – придется их исполнять.

Дарья Дорофеева, директор издательства Мозаика kids

По продвижению в этом году мы открыли для себя много новых направлений. Традиционно активно используем онлайн-продвижение: контекстную и директ-рекламу, продвижение на маркетплейсах.

Кроме этого, мы стали пробовать менее традиционные для нас вещи. Бренд «Школа Семи Гномов» в этом году получил полноценную телевизионную рекламную кампанию на федеральном канале, также бренд выступил генеральным партнером популярного подкаста для молодых родителей «Люк, я твой отец». Наш новый проект по детской художественной литературе «Книжный Клуб» только-только запустился, но на конец 2023 года – начало 2024 года планируется комплекс мероприятий по продвижению, в том числе сейчас в разработке собственное интернет-шоу. Сейчас на сервисе МТС.Строки уже доступны наши первые аудиокниги со звездными озвучками популярными комиками. Успели посотрудничать с такими известными юмористами, как Мария Маркова и Павел Дедищев.

Из-за закона о маркировке рекламы в интернете пришлось временно приостановить некоторые традиционные активности, но в итоге после перестройки процессов это не сильно повлияет на текущую деятельность. Но какой-то пользы мы в этом нововведении так и не смогли увидеть.

Прогнозы на 2024 год

Александр Альперович, генеральный директор и основатель издательства Clever

Очень сложно делать какие-то прогнозы в текущей ситуации, но одно мы знаем точно. Мы будем продолжать делать то же, что делали всегда: создавать мир идей для счастья взрослых и детей.

Людмила Кондрашова, генеральный директор и основатель издательства Clever

С высокой долей вероятности рост цен на книги продолжится вследствие роста затрат на полиграфические услуги, логистику и скачки валютного курса по отношению к рублю.

Мы активно работаем над изданием нового оформления классических произведений, выпуская книги в разных ценовых категориях, с разными иллюстрациями, чтобы закрыть потребности всех категорий населения. Также активно растет спрос на комиксы, поэтому мы наращиваем портфель, выпуская новеллизации по известным франшизам (мы уже выпустили «Руслан и Людмила. Больше, чем сказка» по одноименному мультфильму, на очереди «По щучьему велению. Официальная новеллизация»), комиксы по играм и вебтуны русскоязычных авторов. Помимо этого, учитывая тренд на патриотизм и популяризацию знаний о своей стране, мы запускаем серию Великие люди великой страны. Первые книги серии – «Мальчики, прославившие Россию и Девочки, прославившие Россию» – выйдут уже в начале ноября этого года.

Сергей Тишков, директор департамента «Планета Детства» издательства «АСТ»

Мы полагаем, что цены на детские книги будут и дальше повышаться. Но в наших силах сохранить доступность детских книг. Сегодня мы уделяем много времени и сил разработке новых идей по креативному оформлению книг, привлекающему внимание аудитории, разрабатываем новые красочные серии, потому что книга сегодня способна дополнить, а иногда и заменить компьютерные игры, гаджеты и даже кино. Наша главная задача – быть интересными, актуальными и востребованными одновременно. И для того, чтобы удерживать прежний уровень спроса на детские книги, нужно больше внимания уделять новым детским проектам не только в книгах, но и в медийном пространстве, снимать детское кино и анимацию. Мы планируем издательские проекты с ведущей мультипликационной студией России, «Союзмультфильмом», в следующем году. Из наших приоритетных направлений можем еще отметить развивающие комиксы и вебтуны нон-фикшн для школьников, которые пользуются огромной популярностью в Азии, к примеру, в Китае и Корее. Предстоит много работы, и мы уже всем этим плотно и много занимаемся.

Полный текст статьи размещен в № 8 журнала «Книжная индустрия», ноябрь-декабрь 2023.

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»