Большинство россиян (71%) уверены, что классическая детская литература не утратила актуальности. В топ-5 популярных классиков для детей вошел писатель Николай Носов. Серию его книг о Незнайке читали или слушали в детстве 91% опрошенных. Кроме того, каждый десятый россиянин (11%) назвал Незнайку любимым сказочным героем.

23 ноября — юбилей советского писателя Николая Носова. В нынешнем, 2023 году, прошло ровно 115 лет со дня рождения автора детских рассказов и повестей о приключениях Незнайки и его приятелей-коротышек из Цветочного города.

Произведения Носова нашли отклик у многих поколений россиян и не утратили актуальности на сегодняшний день. Это показало новое исследование классической детской литературы, которое провели издательство «Махаон» (входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ») и Аналитический центр НАФИ в преддверии юбилея писателя¹.

Популярность классической детской литературы

Большинство жителей России (71%) уверены, что классические произведения детской литературы всегда сохраняют свою актуальность. Преимущественно такого мнения придерживаются опрошенные старше 55 лет (81%), люди с высшим образованием (81%) и женщины (75%).

Вместе с тем 16% россиян считают, что сегодня детская литературная классика не востребована. Чаще об этом говорят представители молодежи в возрасте от 18 до 24 лет (31%) и мужчины (21%).

Участники опроса отметили, что произведения классиков отличают наличие смысла (20%), доброта и душевность (19%), красота слова (9%), познавательность, простота и доступность восприятия (по 7%).

ТОП-5 классиков литературы для детей

Как показало исследование, сегодня Николай Носов входит в топ-5 популярных авторов классической детской литературы наряду с Агнией Барто, Александром Пушкиным, Самуилом Маршаком и Корнеем Чуковским. Вместе с тем, треть жителей России, говоря о детских писателях, не смогли назвать ни одного автора. Больше всего затруднившихся вспомнить хоть какого-либо детского писателя среди молодежи (50%) и мужчин (40% против 29% среди женщин).

Любимые сказочные герои россиян

Вклад Николая Носова в отечественную литературу отражается и на «сказочных» предпочтениях россиян. Большая часть участников опроса, назвавших своих любимых сказочных героев, сделали выбор в пользу Буратино (17%), Незнайки (11%) и Золушки (9%).

Далее в рейтинге популярных в России сказочных персонажей следуют Баба-Яга (9%), Колобок (6%), Иван-дурак (5%), Карлсон (5%), Винни-Пух (5%), Чебурашка (4%), Чиполлино (4%) и Иван-царевич (4%).

Осведомленность о книгах про Незнайку

Большая часть жителей России (65%) знают, что серию книг про непоседу из Цветочного города Незнайку написал Николай Носов. Наиболее высокая доля тех, кто дал верный ответ, получена среди россиян старше 45 лет (79%), людей с высшим образованием (81%) и женщин (72%).

Рассказы про Незнайку читали самостоятельно или слушали в детстве 92% опрошенных. 16% россиян помнят сюжет книги очень хорошо, 57% в общих чертах, 19% — плохо.

Читавшие Незнайку отмечают ряд положительных качеств и черт характера, которые это произведение формирует у детей. Среди них дружелюбие (15%), любознательность (14%), доброта и благородство (12%), а также честность (10%), отзывчивость (8%) и ответственность (6%).

Другие популярные произведения Николая Носова

Каждый пятый россиянин (20%) смог назвать и другие произведения Николая Носова. При этом среди представителей возрастной категории 45 лет и старше вспомнили другие произведения 25% россиян, а среди молодежи (младше 35 лет) — только 10%.

Помимо Незнайки, знакомые с творчеством Николая Носова россияне назвали еще несколько известных произведений автора. Почти каждый второй из них (42%) упомянул рассказ про двух друзей и котенка «Живая шляпа». Кроме того, каждый четвертый вспомнил юмористическое произведение о Мишутке и Стасике «Фантазеры».

Реже вспоминались рассказы про друзей на даче «Мишкина каша» (17%) и повесть о двух учениках четвертого класса «Витя Малеев в школе и дома» (9%).

Людмила Спиридонова, исполнительный директор Аналитического центра НАФИ:

«Результаты исследования показывают, что россияне ценят классическую детскую литературу, говорят о её сильной воспитательной роли, формировании у младших школьников представлений о добре и зле. Однако заметен тренд снижения уровня знания классических детских писателей и их произведений среди молодежи. Исследования также показывают, что те представители молодежи, которые уже сами стали родителями, мало читают своим детям. В целом 39% родителей сегодня не читают детям книги вслух совсем или делают это крайне редко². В то же время за счет литературы формируется наш культурный код и единая гражданская идентичность. 63% россиян называют творчество писателей главным составляющим единого культурного наследия, а герои сказок и книг зачастую олицетворяют особые и характерные только для него черты русского человека. Так и Незнайка. Он наделен добротой, готовностью помочь, смекалкой и умением выходить из сложных ситуаций. Для современных детей и их родителей важно преподнести образ Незнайки и других персонажей Николая Носова в новых, современных форматах, которые будут им интересны. Незнайка как один из ярких элементов культурного кода мог бы возродиться на современных экранах в мультфильмах и кино. Особенно важно находить интересные новые форматы знакомства с творчеством Носова в юбилейный 115 год со дня рождения писателя».

Екатерина Кожанова, директор департамента по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»:

«Книги Николая Носова проверены временем и уже не одним поколением. Регулярно писатель входит в число самых издаваемых и востребованных у детей и родителей — ежегодно суммарный тираж его книг составляет 400 тыс. экземпляров. Наше совместное с НАФИ исследование подтверждает интерес и любовь аудитории и открывает серию масштабных мероприятий, посвященных празднованию 115-летия Носова и 70-летия персонажа Незнайки, которая продолжится и распространится на весь следующий год».

Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в ноябре 2023 г. Опрошены 1600 человек в возрасте от 18 лет из всех регионов Российской Федерации. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.

Аналитический центр НАФИ — исследовательские решения для бизнеса

Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.

НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований — новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.

Издательство «Махаон» — входит в издательскую группу «Эксмо-АСТ», выпускает книги для детей и подростков, которые становятся любимыми, пробуждают богатую гамму эмоций и помогают познавать мир. От первых стихов до захватывающего фэнтези, от начальных развивающих пособий до красочных подробных атласов и всеобъемлющих энциклопедий. Айболит, Бармалей, Буратино, Незнайка и Железный Дровосек — персонажи книг «Махаона», давно знакомые читателям и ставшие классикой. Издательство уделяет особое внимание качеству и внешнему виду книг. Иллюстрации и обложки к ним создают профессиональные художники, а печатаются они на бумаге высокого качества в лучших типографиях страны.

Издательская группа «Эксмо-АСТ» — создана в 2012 году и сегодня объединяет издательства «Эксмо», АСТ, «Азбука-Аттикус» (издательство «Махаон»), книжный интернет-магазин Book24.ru. Также в контур бизнеса входят объединенная розничная сеть «Читай-город — Буквоед», группа компаний «ЛитРес», издательство «МИФ».

Все подразделения группы сохраняют независимость редакционной политики. Ключевая цель издательского холдинга «Эксмо-АСТ» — выпуск высококачественных книг, увеличение количества читающих россиян и рост интеллектуального потенциала России.

В портфолио издательской группы — произведения всех жанров, включая художественную литературу, non-fiction, детские и подростковые книги.

Общий тираж книг, выпущенных издательской группой «Эксмо-АСТ» в 2022 году, по данным Российской книжной палаты, составил более 108 млн экземпляров.

¹ - Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в ноябре 2023 г. Опрошены 1600 человек от 18 лет из всех регионов Российской Федерации. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.

² - Аналитический центр НАФИ. Дети и книги — 2022. Читают ли россияне своим детям?