С октября один из лидеров мирового рынка подкастов — шведский стриминговый сервис Spotify изменит систему монетизации части своих подкастов из-за неудовлетворительных результатов. Spotify отчитался об убытке всех своих операций в размере €530 млн только за первую половину текущего года, при этом ранее компания вложила в подкасты около €1 млрд. А по итогам прошлого года в США впервые в истории сократилась доля интернет-пользователей, регулярно слушающих подкасты. Эксперты заговорили о том, что рынок подкастов впервые с момента своего появления оказался если не в кризисе, то по крайней мере в стадии коррекции. Первый ажиотажный спрос со стороны публики и рекламодателей начал замедляться, и теперь многим компаниям придется пересмотреть свои бизнес-модели в области подкастинга.

В начале сентября стало известно, что с 1 октября Spotify исключит из программы монетизации контента Ambassador Ads подкасты с так называемым белым шумом. В эту категорию попадают треки с шумом волн, леса, дождя и т. д. Подкасты с белым шумом ежедневно собирают на платформе до 3 млн прослушиваний, а их создатели зарабатывают до $18 тыс. в месяц. В Spotify продвигали шумовые подкасты в рамках политики по привлечению новых пользователей к сервису подкастов, однако остались недовольны результатом: такие треки работают «на фоне», вместо того чтобы вовлекать активных слушателей.

Это уже не первое сообщение о том, что один из мировых лидеров рынка подкастов испытывает проблемы с их монетизацией. В конце июля Spotify отчитался о своих результатах за второй квартал и первую половину 2023 года. Чистый убыток компании во втором квартале составил €302 млн против €125 млн годом ранее, а за полгода — €530 млн. После публикации отчетности акции Spotify упали в цене на 15%.

Евгений Хвостик

Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ

Полный текст статьи размещен на сайте «Коммерсанта»: https://www.kommersant.ru/doc/6208967

Источник: kommersant.ru