В рамках XXXVI Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ) прошла отраслевая конференция «Книжный рынок России – 2023».

О главных трендах современного российского книгоиздания, основных особенностях прогнозах книжного рынка 2023 года и осторожных прогнозах на 2024 год рассказал директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев. По словам книгоиздателя, в первом полугодии 2023 года наблюдается рост книжного рынка в натуральном выражении. Значительнее всего растут продажи на маркетплейсах, показавших рост продаж до 40%. Одним из главных жанров остается young-adult литература. Рынок художественной литературы вырос на 10%, детская и прикладная литература также прибавили – по 7% на каждый сегмент отрасли. Бумажные книги составляют 85% отечественного рынка, при этом рынок аудиокниг показывает существенные темпы роста. Е. Капьев также отметил «моду на Азию»: увеличение интереса к китайским, японским и корейским книгам. Был представлен рейтинг самых продаваемых книг в 2023 году, 52% в котором занимает нон-фикшн литература. Среди важных направлений работы на 2023-2024 гг. было отмечено стимулирование читательской активности с помощью социальной рекламы и федеральных программ, борьба с пиратством, обновление фондов школьных библиотек, развитие экспорта книжной продукции, саморегулирование отрасли в разрезе законодательных ограничений.

Замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин заявил о достигнутой договоренности о включении в антипиратский меморандум представителей книжной и музыкальной индустрии. В 2018 году правообладатели и операторы поисковых систем заключили меморандум о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в цифровую эпоху. В конце 2021 года правообладатели и ключевые игроки среди российских IT-компаний договорились о внесении поправок в действующий антипиратский меморандум, касающихся удаления доменов злостных нарушителей авторских прав из поисковой выдачи. Сейчас механизмы борьбы с пиратством, по словам Субботина, максимально отточены. Так, например в 2023 году приняты меры по защите 8,5 тысяч объектов авторских и смежных прав. В основном под защиту попадали фильмы и сериалы (8 из 10 защищенных объектов), а примерно десятая часть составили литературные произведения. С 1 сентября 2023 года вступил в силу приказ Роскомнадзора об утверждении Критериев пропаганды ЛГБТ, педофилии и смены пола, в связи с чем был обозначен ряд критериев, согласно которым продукция будет считаться запрещенной к распространению.

По словам директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Владимира Григорьева, планируется создание специального экспертного центра на базе российского книжного союза (РКС), куда войдут и эксперты Роскомнадзора с целью выработать единый подход к регулированию книжной индустрии. «Базово это будет саморегулируемая организация», – отметил Григорьев.

Главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина выступила на конференции в новой должности – президента Ассоциации книгораспространителей (АСКР), которая возобновила свою деятельность с апреля 2023 года. Сегодня, когда розничная книжная торговля переживает сложные времена, особенно важно объединить свои ресурсы для защиты интересов книготорговых организаций, как в отраслевом сообществе, так и на уровне государства и общественных институций. На текущий момент в АСКР вступили ведущие книжные магазины и розничные сети России, а также книготорговые компании из Армении и Казахстана. По итогам I полугодия отмечается падение посещаемости (10,1%), падение продаж в натуральном и денежном выражении (15,4% и 8,0% соответственно). Розничная цена реализованной книги выросла на 7,4% и составила 447 руб. Ценовой демпинг на маркетплейсах стал одним из самых серьезных вызовов для российской книжной розницы сегодня. Разница в цене на книгу в розничном магазине и на маркетплейсе составляет 30% и более процентов. Сегодня ключевой задачей является развитие книжной розницы и реализация комплексной и системной поддержки этого сектора. Среди первоочередных задач АСКР Светлана Зорина отметила: объективную аналитику по книжной торговле, создание карты книжных магазинов России, проведение совместных мероприятий в поддержку книги и чтения и создание единого календаря участия в главных книжных ярмарках и форумах, транслирование опыта лучших книжных магазинов страны.

О текущем состоянии книжной полиграфии рассказал гендиректор типографии «Парето-Принт» Павел Арсеньев. Снижение количества заказов на печать книжной продукции не могут не сказаться на работе типографий. В России ничего нового из полиграфических материалов за это время не появилось. Нет недостатка офсетной бумаги, сложнее дела обстоят с мелованной, некоторые материалы замещаются продукцией из Азии, но в связи с ростом курса валюты можно прогнозировать и рост цен на бумагу. Сервис по замене запчастей для печатных машин работает, но сроки доставки деталей увеличился во много раз (доходит до 3-6 месяцев в сравнении с несколькими днями в прошлом). Самая большая угроза – программное обеспечение машин, через несколько лет именно это может вызвать серьезные проблемы в отечественной полиграфии. Арсеньев отметил и большую проблему с кадрами, типографии становятся одним из самых недоходных видов бизнеса.

Роман Трунов, генеральный директор АО «Издательство “Высшая школа”» дал свою оценку ситуации в полиграфии. С 2008 года печатный рынок сжался в 2 раза. По итогам 1 полугодия 2023 года по российским типографиям также идет падение показателей, примерно на 10-17%. Основные проблемы, с которыми книжным полиграфистам придется столкнуться в ближайшие годы – это нехватка кадров и рост заработных плат, увеличенные сроки доставки материалов, запасных частей и оборудования, снижение среднего качества материалов, запрет на поставку в Россию полиграфического оборудования и запасных частей из ЕС, США, Японии. Недавняя приватизация «Первой образцовой типографии» и возможная приватизация типографии «Высшей школы» – это большой вызов, и пока неочевидны последствия этих событий.

О тенденциях цифровой книги в России рассказал генеральный директор компании «ЛитРес» Сергей Анурьев. В 2023 году рынок цифровых книг начал восстанавливаться после падения в 2022 году (прирост около 11%). Аудиокниги показывают большой рост и это направление является приоритетным. Самыми популярными жанрами, по статистике компании «ЛитРес», являются книги по личностному саморазвитию, любовное фэнтези и современный любовный роман, современный детектив и боевая фантастика. Отмечается рост интереса к корейской и юмористической литературе, мистике и ужасам, книгам в жанре фэнтези и young-adult. В рейтинге популярных авторов неожиданно широко представлены авторы самиздата. Доля самиздата на цифровом рынке составляет сегодня 34%, в категории электронных книг – 45%.

Завершили конференцию обсуждением новой проблемы сегодняшнего дня – программного обеспечения издательств. В 2022 году после того, как многие иностранные разработчики и правообладатели программного обеспечения ушли из России, правительством было инициировано создание так называемых индустриальных центров компетенций. Их задачей было проанализировать потребности соответствующей сферы в программном обеспечении и определить наиболее значимые проекты по импортозамещению иностранного софта на аналоги. В ИЦК «Издательская деятельность и полиграфия» вошли специалисты по IT крупнейших издательств, книжных и газетных типографий, в том числе ЭКСМО, «Просвещения», ИД «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», типографии «Парето-принт», Первой Образцовой типографии и других.

О разработке новой отечественной редакционно-издательской системы, актуальной, прежде всего, для крупных издательских компаний, рассказал Алексей Попов – генеральный директор компании «Аксиософт». Разработчики надеются, что новый отечественный продукт будет инсталлирован в ближайшие несколько лет в 15 издательских домах, как в России, так и в странах СНГ.

Подробный материал по итогам Отраслевой конференции «Книжный рынок России – 2023» будет опубликован в октябрьском номере журнала «Книжная индустрия».

Презентации спикеров

Фото: Александр Шапунов