За право получить премию в номинации «Чтение XXI века. Лучшие проекты компаний по продвижению книги и чтения» в этом сезоне поборются 17 профессиональных проектов книжной отрасли. Для вашего удобства мы разделили эту большую группу на две части. Приглашаем вас познакомиться с первыми 10-ю номинантами, а также принять участие в онлайн-голосовании.

Кейс по продвижению книги Л.Н.Толстого «Не могу молчать: Статьи о войне, насилии, любви, безверии и непротивлении злу»

Творчество великого русского классика Льва Николаевича Толстого сегодня как никогда актуально. В преддверии 194 дня рождения писателя издательство «Альпина Паблишер» решило еще раз напомнить широкому кругу читателей о великом наследии Толстого и, в первую очередь, о его не столь известных публицистических работах. Одновременно с выходом сборника «Не могу молчать» была запущена масштабная маркетинговая кампания, направленная на привлечение внимания широкого круга читателей не только к публицистике писателя, но и его личности.

В сборнике статей Лев Толстой выступает в необычном для современного читателя амплуа — мыслитель и публицист, высказывающийся на острые социальные и общественно-политические темы. Книга включает три статьи: «Одумайтесь!», «Не могу молчать», «Закон насилия и закон любви» о войне и мире, любви и смерти, вере, долге и свободе воли. Предисловие к сборнику статей написано известным литературным критиком и толстовцем Павлом Басинским, лауреатом премии «Большая книга».

• после выхода книги был анонсирован и проведен творческий конкурс для художников и иллюстраторов «Твой Толстой», все работы, присланные на конкурс, размещены на специальном сайта проекта tolstoy.alpina.ru ; 
• в рамках празднования дня рождения писателя на ВДНХ прошел фестиваль «Толстой нашего времени», “Альпина” организовала и провела паблик-ток «Вечно современный Толстой» с участием Павла Басинского, Федора Отрошенко и Кирилла Соловьева ; 
• в сентябре в Доме Ростовых (АСПИ) была проведена презентация книги, в которой приняли участие Павел Басинский, Сергей Турко, выступил Сергей Шаргунов и праправнук Льва Николаевича Владимир Толстой и др. 
• финальной точкой проекта, посвященного книге, стал запуск одностраничного сайта-лендинга tolstoy.alpina.ru, на котором представлена подробная информация и о самой книге, и о творческом конкурсе с его победителями; 
• к выходу книги была подготовлена сувернирная продукция; 
• о книге и связанных с ней мероприятиях вышло много публикаций в медиа и у блогеров в различных соцсетях общим охватом более 300 тысяч просмотров.

Стартовый тираж книги составил: 2 000 экз. В следующие месяцы книга допечатывалась несколько раз, суммарный тираж достиг 14 000 экземпляров на момент апреля 2023 года.

Книжная «Веранда» издательской группы «Альпина»

«Веранда» — это уникальная книжная инициатива издательской группы «Альпина», стартовавшая в 2021 году. В 2022г. «Веранда» стала призером премии “KudaGo”

Главные цели проекта: создание книжного комьюнити, пространства единомышленников с ключевыми базовыми ценностями — книги и новые знания, а также просвещение читателей с помощью цикла лекций авторов издательской группы и экспертов.

«Веранда» проводится в Москве дважды в год (весной и осенью), в Петербурге – один раз в год (весной). В будущем планируется масштабирование и расширение географии проекта. Сайт «Веранды»: https://veranda.alpina.ru/

1. В Москве проведено четыре «Веранды» (5 сентября 2021 года — кафе «Март»; 18 декабря 2021 года — Музей Москвы, 10 апреля 2022 года — Музей Москвы, 11 сентября 2022 года — Музей Москвы); 
2. В Санкт-Петербурге проведено два события (14 мая 2022 года — ДК им. Кирова; 15 мая 2023 года — ДК им. Кирова); 
3. Суммарное количество гостей, посетивших четыре мероприятия, более 7 000 человек; 
4. Медийный охват одного события в Москве — не менее 1,5 млн человек, в Петербурге — не менее 1 млн человек. 

В 2022 году команда Редакции №1 «Эксмо» масштабно подошла к продвижению серии классики «Магистраль. Главный тренд». Помимо стандартных инструментов продвижения команда сделала коллабарацию с сетью «Буквоед» и «Piterville» — креативным объединением молодых актёров из Петербурга и Москвы.

Участники проекта: продюсер Анастасия Мартыненко, Николай Карпов, Дмитрий Репин, Кирилл Щербина– трио «Питервилль», команда Буквоеда: Бахонкина Мария, Гаврицкая Ульяна, Нурмухамедова Виктория, команда маркетинга Редакции №1: Павлиева Анна, Сюльдяева Варвара.

Edutainment - явление, сочетающее обучение и развлечение. Ставший универсальным, язык мемов и тик-ток трендов начал вызвать интерес к русской литературе. И мы это увидели по результатам кампании: огромное количество приятных отзывов получили от молодой аудитории. Благодаря акции с кративными роликами в соцсетях Piterville выросли продажи серии Магистраль в Буквоеде на 23%, в онлайн-канале у всех клиентов наблюдался также рост продаж от 3 до 20%. 

Ролики по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/fKYs830QTnIK1w и в соцсети Телеграм: https://t.me/piterville/827

Литрес: Журнал — книжный проект, реализованный на базе сервиса Литрес, концептуальное бренд-медиа, направленное на продвижение художественной и нон-фикшн литературы.

Основная задача: 

Быть проводником в мире современной литературы для читателей. У Журнала большой пул авторов, состоящий как из редакции проекта, так и из приглашенных книжных экспертов (Максим Мамлыга, Татьяна Шорохова, Микаэль Дессе, Вера Богданова и другие).

В Журнале представлены не только рекомендации и новости из мира литературы – также освещаются громкие музыкальные и кинорелизы, тренды и эксклюзивные материалы.

В Журнале существует игровой формат коммуникации с читателем – тесты, квизы, спецпроекты (например, аудиогид к 60-летию Виктора Пелевина), интервью с писателями, чтецами и творческими деятелями.

Литрес: Журнал вышел на международный уровень – специально для проекта эксклюзивные интервью давали такие авторы с мировым именем, как Бернар Вербер и Фредерик Бегбедер.

По итогам 2022 года Литрес: Журнал показал рост на 717% по сравнению с 2021 годом, проект посетили 1,4 миллиона уникальных пользователей.

Это региональный молодежный проект, в рамках которого созданы интеллектуальные площадки для организации полезного досуга молодежи в вечернее время. Мероприятия проекта проходят в один день (в последний месяц каждого сезона: зима, весна, лето, осень) и в одно время во всех библиотеках области. Главной особенностью сезонов является время их проведения – позднее вечернее и ночное время (это наиболее удачно отвечает запросам молодежи по организации их свободного времяпрепровождения).

В течение 2021 года было проведено 4 "библиотечных интеллектуальных сезона". Всего в проекте «На БИС» приняло участие 322 библиотеки. Количество участников 17 056 человек. В рамках сезонов в 2021 году проведено 320 интеллектуальных мероприятий: литературные и библиотечно-экскурсионные квизы, викторины – 50; встречи с интересными людьми – 16; дискуссионные площадки – 10; интеллектуальные баттлы – 34; интеллектуальные игры «Что? Где? Когда?», «Брейн-ринг», «Своя игра» – 50; кинопоказы молодежных фильмов в режиме non-stop – 50; литературные баттлы – 15; научные стендапы – 6; психологические тренинги – 10; семинары по развитию личности, в том числе лидерских качеств – 9; творческие мастер-классы – 45; театрализованные постановки – 25, sharing площадки, book-parties, квартирники с участием белгородский кавер-групп. Проект продолжился в 2022 году. Уже состоялось 3 «сезона».

В результате реализации проекта процент охвата библиотечным обслуживанием молодежи возрос до 60 %. Кроме того созданы молодежные зоны в библиотеках, действуют новые молодежные творческие объединения, на 10 % возросло число виртуальных посещений электронных библиотечных ресурсов, количество посещений молодежью библиотек увеличилось до 1 260 000.

«День Ч» проводится в Иркутской области с 2018 года. Организаторы – Центр немецкого языка, книжный магазин «Кукуля» и писатель, выпускница профильной магистратуры МГПУ по детскому чтению Анна Масленникова.

«День Ч» – регулярная культурная площадка для жителей Иркутска и области. Мы приглашаем современных писателей, иллюстраторов, издателей и ставим своей целью вдохновить детей и родителей, показать, что чтение – не занудство и не насилие, а очень важная привычка для успешного будущего.

С 2019 года генеральным партнером «Дня Ч» выступает Иркутская нефтяная компания. Поддержку празднику оказывают городские и районные администрации, библиотеки, образовательные учреждения.

• праздники чтения в Иркутске, Усть-Куте и Киренске; семинары для педагогов и библиотекарей; 
• выставочные проекты («Книги в жизни», «МОРС» и т.д.); 
• всероссийская акция «Час чтения» (читательский флешмоб по сценариям, разработанным командой «Дня Ч»). 

• занятия по современным книгам для детей из Усть-Кута и Киренска; 
• лекторий «Школа чтения» с участием федеральных экспертов детского чтения для участников из Иркутской области и других регионов РФ; 
• тематический раздел на сайте с конспектами лекций о детском чтении, сценариями занятий по современным книгам. 

• Более 30000 детей и взрослых в Иркутской области и за ее пределами охвачено проектами «Дня Ч». 
• Налажены партнерские связи между библиотеками региона и детскими издательствами. 
• Проект «День Ч» вошел во всероссийский образовательный атлас «100 проектов про чтение. Молодежные инициативы – 2018». 
• В 2019 году «День Ч» был признан лучшим на VI международном педагогическом форуме в Сочи. 

У большинства региональных библиотек нет полноценной возможности пополнять фонды новинками детской, образовательной и художественной литературы. Для регионов, где развлечений и форм досуга значительно меньше, так же как и возможности регулярно приобретать книги, — новые поступления в библиотеку — всегда долгожданное событие.

Проект «Библиотекам в дар!» им. Олега Жданова — прекрасная возможность для пополнения фондов литературными новинками, а так же для знакомства с новыми авторами и организации досуга для детей и взрослых в деревнях, сёлах. Авторам книг и издательствам проект даёт возможность сделать их книги доступными для читателей в самых дальних уголках России, получить отзывы на свои книги и расширить аудиторию своих читателей.

Фактический результат: за время своего существования проект подарил более 5500 книг, около 450 из которых были отправлены в 2023 году. С 2017 года участниками проекта стали более 2000 региональных библиотек, около 1000 современных писателей передали свои книги в библиотечные фонды, 13 издательств стали постоянными партнёрами проекта. Более 4200 отзывов собрали произведения авторов. Более подробная информация представлена на сайте проекта: https://bibliotekamvdar.ru/

Цели: воспитание без назиданий, через вовлечение в создание современной детской и подростковой литературы поколения читателей, которое умеет думать, анализировать, выбирать, разделяет нравственные ценности добра, милосердия, дружбы, справедливости, искренности.

• выявление и привлечение в проект талантливых современных авторов, пишущих для детей и разделяющих ценности проекта; 
• формирование, организация работы и постоянное увеличение детской фокус-группы – добровольное детское жюри в возрасте от 6 до 15 лет, которые читают и оценивают конкурсные рассказы; 
• онлайн и оффлайн работа команды проекта с читателями на внеурочных мероприятиях в школах и библиотеках; 
• издание книг, в которые входят лучшие (по мнению детского жюри) конкурсные произведения. Книги издаются по инновационным методикам: можно раскрашивать и обложку, и иллюстрации, внутри предусмотрены специальные задания и сюрпризы.

Проект «ВВерх!» объединяет более 60 неравнодушных и талантливых русскоязычных взрослых авторов из России, Беларуси, Украины, Казахстана, Испании, Германии. «ВВерх!» пропагандирует детское чтение и любовь к книгам, традиционные, вечные ценности. Издатели и авторы проводят литературные встречи в библиотеках и школах, принимают участие в книжных и писательских мероприятиях - выставках, ярмарках, конференциях. В издательстве «ВВерх!» введена бесплатная программа повышения квалификации для писателей, проводим практикумы, мастер-классы, писательские встречи.

На старте проекта детское жюри состояло из 30 детей, а в 2023 году в него входит более 500 активных членов детского жюри. География читателей по странам: Россия, Италия, Украина, Грузия, Кипр, Беларусь, Казахстан, Бельгия, Германия, Япония, Испания, Туркмения, Австралия, Ирландия, США (Калифорния), Китай, Аргентина. Помимо индивидуальной работы с участниками детского жюри, издательство сотрудничает с читателями благодаря помощи сотрудников детских учреждений и библиотек. В целом читательское сообщество издательства «ВВерх!» насчитывает ориентировочно 10 000 детей и подростков.

Масштаб задействованных участников: блогеры с аккаунтами в TikTok, Instagram, Telegran, YouTube: 200+ гостей по итогам 4 мероприятий. Суммарный охват более 132 млн. Большой отклик целевой аудитории, всплеск интереса к книгам.

Инновационность формы (форматов) и содержания: уникальная тема и развлекательная программа для каждого мероприятия: ребрендинг Like Book, Pajama Party (пижамная вечеринка), Песи-Пати (поддержка зооповестки), Halloween Party.

Высокий уровень влияния на развитие книжного дела (издательского, книготоргового или библиотечного сегмента): креативное продвижение молодого книжного бренда среди целевой аудитории, захват аудитории некнижных блогеров, повышение узнаваемости Like Book и Young adult литературы. В рамках презентации книжных новинок на мероприятиях подчеркивались разнообразие портфеля издательства и жанров YA, а всем гостям предлагались тематические книжные боксы.

Значимость события для изменения восприятия книги и чтения в российском обществе: выход на более широкую аудиторию благодаря партнерству с Elle Girl в организации мероприятия. Помимо широкого освещения события и книжных новинок в соцсетях журнала, публикации делают и его партнеры: woman.ru, wday.ru, World Fashion Channel, СТС Love и т.д.

Цель: увеличить продажи новинки на 20% в честь юбилейного года автора (Виктору Пелевину в 2022 году исполнилось 60 лет).

Задача: организовать самую беспрецедентную рекламную кампанию новинки и по уровню креатива и по охвату.

Результаты проекта: замер продаж год к году показал рост продаж по бренду 47,8% в штуках и на 61,6% в рублях.

Процент реализации первого тиража 80 тыс. – 104,8% за 150 дней продаж. Общий охват рекламной кампании: 650 млн.

Для сравнения: охват прошлой новинки «Transhumanism inc.» 157 млн., что тоже считалось в 2021 году отличным результатом. Наличие оригинальной концепции проекта: Для Виктора Пелевина была разработана уникальная дорожная карта по продвижению новинки, которая признана успешной для запуска новинок автора. Был детально расписан каждый шаг по датам и часам, полнейшая синхронизация всех отделов и партнеров.

Результат такого уникального продвижения: О книге написали все ведущие СМИ и телеграм-каналы: РБК, Фонтанка, Сноб, Лента, Регнум, РИА, Газета, Ведомости, Собака, Афиша, Москва 24 и многие-многие другие.

Также были публикации в ТГ-каналах и на Ютубе: Brief, Сергей Минаев, Стрелец-молодец, Московские новости, Grazia, Антиглянец, Беспощадный пиарщик, Только никому, Buro, Breaking Trends, Коммерсант, Осторожно: Собчак, Скажи Гордеевой , Александр Пушной, Артемий Лебедев, Кабачковая икра по акции, Редакция (Алексей Пивоваров), Маша Миногарова, Чебатков Истории на ночь, Сатир, Женя Калинкин, Героиня Татлера, Асафьев Стас.

Запись аудиокниги звездными чтецами-рэперами (персонаж книги Пелевина – вбойщик-рэпер, поэтому выбрали рэпера Feduk для озвучки в ЛитРесе и Славу КПСС для озвучки в Яндекс музыке.

Проголосовать за участников и проекты «Ревизор-2022» можно до 31 июля: https://www.bookind.ru/revizor/2023/revizor-2023-voting.php