Несмотря на жесткую конкуренцию представителей физической розницы с маркетплейсами, объединенная розничная сеть «Читай-город–Буквоед» продолжает открывать новые книжные магазины.

За счет расширения сети в первом квартале 2023 года продажи книг в региональных магазинах выросли на 4% в рублях по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, активнее всего книги покупали в Казани (5 магазинов), Свердловской области (17 магазинов) и Красноярском крае (7 магазинов).

На данный момент открыто 729 магазинов ОРС. В планах – еще 20-30 магазинов до конца 2023 года. Особое внимание, как ранее отмечал президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, сеть уделяет развитию в малых городах России. Зачастую «Читай-город» в таких городах – единственный книжный магазин, который становится объектом культурного притяжения для местного населения. За последний год открыты первые магазины в городах Губкинское, Находка, Ноябрьск, планируется открытие в Нефтеюганске, Нягани. В планах дальнейшее развитие сети на восток страны. Так, в проекте открытие магазина в Южно-Сахалинске (на данный момент в этом городе не представлено ни одного сетевого книжного).

Представители сети отмечают, что с пониманием относятся к ситуации с падением трафика в ТЦ и стремятся сохранить лояльную аудиторию и привлечь новую в свои магазины. За 2022 год в магазинах сети проведено более 400 мероприятий – встречи с авторами, презентации новинок, книжные клубы, детские праздники. Помимо этого сеть активно участвует в мероприятиях торговых центров и поддерживает проекты, направленные на привлечение трафика.

Сергей Лаптев, руководитель департамента коммерческой недвижимости сети «Читай-город»:

«Трафик всей физической розницы вне зависимости от направления бизнеса просел на фоне жесткой конкуренции с маркетплейсами. Дополнительной сложностью привлечения людей в ТЦ стало падение посещаемости кинотеатров. Хорошо, когда появляются кассовые премьеры фильмов, которые напрямую влияют на увеличение трафика. В январе 2023 на фоне премьеры фильма «Чебурашка» мы наблюдали заметный прирост людей в ТЦ. Но пока таких примеров, к сожалению, не много.

532 магазина ОРС расположено на территории торговых центров – это 72% от общего количества, и их общая площадь составляет 240 тыс кв. метров. В тех случаях, когда мы видим падение трафика, на которое ни магазин, ни арендодатели не могут повлиять, мы говорим об изменении коммерческих условий. С большинством торговых центров удается договориться. Но если этого не происходит, мы в первую очередь думаем о читателях. Мы стараемся найти новую локацию для магазина поблизости и переехать туда. Люди привыкают посещать книжные в конкретных местах, и мы стремимся к тому, чтобы магазин сохранился в удобном для покупателя месте. Важно понимать, что книжный магазин, особенно внутри района – не просто место для покупки книг. Это в том числе социально-культурное пространство и событийная площадка».