Быть самым книжным регионом в эпоху блогеров и стрим-контента – это реальный повод для гордости. Поэтому с 2023 года журнал «Книжная индустрия» начинает знакомить профессиональное сообщество с ситуацией в субъектах федерации, которые выделяются на Культурной карте России современной книжной инфраструктурой и лучшими практиками по продвижению книги и чтения. Рубрику ведет Е.В. Соловьева, к. ф. н., шеф-редактор журнала «Книжная индустрия».

Сегодня на нашем маршруте – Саратов и Саратовская область. В 2022 году в рейтинге регионов РФ по уровню развития инфраструктуры книжной отрасли Саратовская область входит в топ-20 из 85 участников. Иными словами, несмотря на существенное падение индекса промышленного производства и отток населения, Саратов сумел сохранить в адекватном состоянии хотя бы книжную инфраструктуру. И это немало, учитывая, что речь идет одновременно о библиотеках, книжных магазинах, литобъединениях, издательствах и книжных онлайн-ресурсах региона. Более того, в сравнении с рейтингом 2021 года, Саратов поднялся на 12 позиций и при этом значимо улучшил допандемийный результат (2018-й – 48-е место).

В своем (Приволжском) федеральном округе Саратовская область традиционно занимает позиции уверенного середняка, хотя в целом данный регион выглядит неровно, серьезно проседая по уровню библиотечной инфраструктуры (74-я позиция из 85 регионов) и лидируя по качеству и количеству программ продвижения книги и чтения (первая позиция из 85 регионов). В 2021–2022 годах наиболее значимые достижения Саратова и области зафиксированы в сохранении ландшафта общедоступных библиотек и поддержке процесса их модернизации, в хорошем уровне обеспеченности населения области книжными магазинами – один магазин на 16 тыс. жителей (средний по РФ – один на 27,5 тыс. жителей) и высокой территориальной доступности объектов книгораспространения в целом – 1,78 объект на 100 кв. км (средний по РФ – 0,63 объекта на 100 кв. км). Но, конечно, главным достижением книжников Саратовской области стал рост активностей в поддержку книги и чтения. За последние 2 года здесь проведено 159 тыс. мероприятий с охватом более 2 млн человек, в том числе почти 25 тыс. онлайн-акций. Ежегодно на каждого жителя региона приходится 6–7 литературных/книжных мероприятий (в среднем по РФ – 4,4), и вишенка на торте – с 2015 года собственный большой книжный фестиваль «Волжская волна».

Книготорговая инфраструктура

Книжная торговля в Саратове может гордиться почти двухвековыми традициями. Еще в 1830 году саратовский купец Д. М. Вакуров открыл на Московской улице, напротив Троицкого собора, первую книжную лавку. В 1846 году появился книжный магазин А. Н. Костякова, а еще через 50 лет (1895) в Саратове распахнула свои двери первая городская читальня.

Причем книжную торговлю Саратова всегда отличала определенная стабильность… Даже сейчас. Так, вопреки страстному желанию отдельных лиц приватизировать здание, специально построенное под книги облкниготоргом в 1936 году, до сих пор старейший магазин города – Саратовский дом книги – располагается на прежнем месте, вольготно устроившись на 800 кв. м и предлагая 60–70 тыс. наименований книг страждущим книголюбам Саратова. Конечно, еще в 2001 году Дом книги вошел в состав сети «Библиосфера» и работал под этой маркой вплоть до октября 2009 года, затем заменив вывеску на лаконичный «Читай-город». Но главное – магазин стоит, пусть и как элемент большой «саратовской семьи» федеральной ОРС, у которой в Саратове шесть магазинов и по одному магазину в Энгельсе, Балакове и Балашове, под брендами «Читай-город» и «Гоголь-Моголь».

Саратовский дом книги – далеко не единственный предмет вожделений профильных федеральных сетей. В 2002 году первый «Книгомир» в Саратове открыла «Топ-книга». Несмотря на то, что еще в 2006 году местные участники книжного рынка справедливо полагали, что уж чего-чего, а книжных магазинов в Саратове хватает, в 2007 году на саратовский рынок пришла федеральная «Буква». Впрочем, присутствие федералов ничуть не смущало местных книжников. Саратову действительно есть чем похвастаться и тогда и сейчас – в его активе несколько представительных местных сетей, почти три десятилетия полноценно обслуживающих жителей города.

C 1992 года на саратовском рынке работает компания «Гемера», розничное подразделение которой – сеть «Моя книга» – насчитывает в настоящий момент 21 современно оборудованный книжный магазин (15 в Саратове, четыре в Энгельсе и по одному в Аткарске и Марксе) площадью от 70 до 600 кв. м. Сеть предлагает покупателям более 100 тыс. наименований универсального книжного ассортимента (плюс канцелярия, открытки, развивающие игры), в том числе на витрине собственного интернет-магазина. В том же далеком 1992 году на саратовском книжном рынке появилась и фирма «Читающий Саратов». Но, в отличие от коллег из «Гемеры», в этой сети сегодня только пять магазинов (от 50 до 80 кв. м), которые по ассортименту уже мало напоминают книжные, да и само головное предприятие ООО «Читающий Саратов плюс» ликвидировано еще в 2016 году. Сейчас это набор ИП, предлагающих покупателям облегченный книжный ассортимент, преимущественно детской книги и развлекательной литературы для взрослых.

С 1991 года и саратовского отделения общества книголюбов ведет свою историю фирма «Стрелец и К». Некогда небольшой магазин в здании Проектного института Саратова вырос к 2010 году в торговый пассаж, секции которого – «детская книга», «учебная и деловая», «художественная книга», «развивающие игры», «игрушки и канцтовары» – разделены отдельными входами, но работают под одной маркой. Сегодня именно эта площадка является основным объектом сети из четырех магазинов под брендом «Стрелец» (самый маленький – площадью 54 кв. м) с универсальным книжным ассортиментом плюс канцтовары и игры. Универсальный ассортимент, но уже с акцентом на учебную литературу для всех ступеней образования, предлагает жителям Саратова и еще одна местная компания – ООО «Полиграфист». Это оптово-розничное книготорговое предприятие представлено на книжном рынке Саратовской области 14 магазинами (от 50 до 100 кв. м) в Саратове и Энгельсе под вывесками «Полиграфист», «FIX КНИГА» и «Территория» (франшиза «ЭКСМО»).

Стоит сказать, что в Саратове достаточно хорошо развит рисейл-формат, т. е. вторичная книготорговля остатками тиражей и подержанными книгами. В нынешние времена жесткой экономии у жителей областного центра особой популярностью пользуются три объекта площадью до 80 кв. м под вывеской «Книжный развал» на Московской и Университетской улицах, а также на площади им. Орджоникидзе, где можно в поисках сокровищ за копейки с наслаждением покопаться в остатках тиражей и списанных книг: от комиксов до научных, от публицистики до классики, подержанных и бракованных, детских раскрасок, развивашек и дешевой канцелярии. Аналогичные услуги предлагают и три «Книжные лавки» – местная сеть книжных магазинов по дисконтным ценам с остатками тиражей самой разной тематики. В дни привоза (по пятницам) клиентский трафик здесь растет до столичных размеров. Причем в одной из Книжных Лавок (ул. Астраханская, 87) есть самая настоящая книжная комиссионка – книги приносят посетители, даром или за небольшую сумму, сотрудники приводят книги в порядок и выставляют на продажу, а иногда раздают бесплатно. Конечно, для настоящих ценителей книжной старины Саратов сегодня предлагает магазины «Антикваръ», «Букинист» и просто «Букинистический магазин».

Так что жители и гости Саратова без книжек не пропадут. А если совсем нет желания перелистывать страницы, то всегда можно развлечься в Музее военной техники под открытым небом, прогуляться по Саратовскому мосту (а-ля Васко де Гама через Тежу в Лиссабоне) или, немного прокатившись, посетить историческое место приземления первого космонавта мира Ю. А. Гагарина.

«Делай что должно, и будь что будет»

Алексей Андрианов, исполнительный директор ООО «Гемера-Плюс»/сеть магазинов «Моя книга»

Книги стали дороже, у людей денег стало меньше, часть людей исчезло: кто-то мобилизован, кто-то семьями уехал из страны от мобилизации. Это объективная реальность, и мы на это вообще никак не можем повлиять, поэтому воспринимаем как данность. Дальше мы рассуждаем так. В области сохранилась аудитория, которая имеет финансовую возможность покупать книги, причем часть людей покупает книги на регулярной основе. Значит, нужно сделать так, чтобы они покупали именно у нас. Другая часть не покупает книги, поэтому нужно втянуть их в этот процесс и замкнуть на себе. Если покупатель уже у нас, нужно дать ему возможность покупать больше. Все наши действия исходят именно из этой логики.

Что касается роста цен, то мы вообще не пытаемся анализировать его или как-то нивелировать: он произошел во всех отраслях, во всех книжных магазинах. Я считаю, что борьба с ценами – тупиковый вариант развития. Скажу больше, я вижу в этом еще и положительные моменты, ведь, оставаясь на том же уровне продаж в экземплярах или даже, немного падая, можно показывать рост в рублях. Ассортиментная матрица у нас – живой организм, который постоянно меняется в зависимости от текущего спроса и абсолютно не зависит от цен. В целом мы показывали рост оборота во все месяцы 2022 года, где-то только за счет цен, где-то за счет роста и цен, и количества покупок. И от «Черной пятницы» мы только выиграли, так как при поддержке «ЭКСМО-АСТ» проводили у себя аналогичную акцию. Самым сложным месяцем для нас был декабрь, когда в Саратове бушевали грипп и ковид одновременно.

На мой взгляд, самое узкое место в нашем деле на данный момент – это кадровый вопрос, а думать о самочувствии покупателя книг в Саратове я считаю непродуктивным. Но если мы можем в чем-то стать лучше, то просто нужно это делать. «Делай что должно, и будь что будет» – сегодня я считаю так, завтра, возможно, у меня будет другая точка зрения...

Полный текст статьи размещен в №3, апрель, журнала «Книжная индустрия».