05.05.2023

Новости

Саратовская область: когда вопрос «что делать?» уже не актуален

Быть самым книжным регионом в эпоху блогеров и стрим-контента – это реальный повод для гордости. Поэтому с 2023 года журнал «Книжная индустрия» начинает знакомить профессиональное сообщество с ситуацией в субъектах федерации, которые выделяются на Культурной карте России современной книжной инфраструктурой и лучшими практиками по продвижению книги и чтения. Рубрику ведет Е.В. Соловьева, к. ф. н., шеф-редактор журнала «Книжная индустрия».

Сегодня на нашем маршруте – Саратов и Саратовская область. В 2022 году в рейтинге регионов РФ по уровню развития инфраструктуры книжной отрасли Саратовская область входит в топ-20 из 85 участников. Иными словами, несмотря на существенное падение индекса промышленного производства и отток населения, Саратов сумел сохранить в адекватном состоянии хотя бы книжную инфраструктуру. И это немало, учитывая, что речь идет одновременно о библиотеках, книжных магазинах, литобъединениях, издательствах и книжных онлайн-ресурсах региона. Более того, в сравнении с рейтингом 2021 года, Саратов поднялся на 12 позиций и при этом значимо улучшил допандемийный результат (2018-й – 48-е место).

В своем (Приволжском) федеральном округе Саратовская область традиционно занимает позиции уверенного середняка, хотя в целом данный регион выглядит неровно, серьезно проседая по уровню библиотечной инфраструктуры (74-я позиция из 85 регионов) и лидируя по качеству и количеству программ продвижения книги и чтения (первая позиция из 85 регионов). В 2021–2022 годах наиболее значимые достижения Саратова и области зафиксированы в сохранении ландшафта общедоступных библиотек и поддержке процесса их модернизации, в хорошем уровне обеспеченности населения области книжными магазинами – один магазин на 16 тыс. жителей (средний по РФ – один на 27,5 тыс. жителей) и высокой территориальной доступности объектов книгораспространения в целом – 1,78 объект на 100 кв. км (средний по РФ – 0,63 объекта на 100 кв. км). Но, конечно, главным достижением книжников Саратовской области стал рост активностей в поддержку книги и чтения. За последние 2 года здесь проведено 159 тыс. мероприятий с охватом более 2 млн человек, в том числе почти 25 тыс. онлайн-акций. Ежегодно на каждого жителя региона приходится 6–7 литературных/книжных мероприятий (в среднем по РФ – 4,4), и вишенка на торте – с 2015 года собственный большой книжный фестиваль «Волжская волна».

Книготорговая инфраструктура

Книжная торговля в Саратове может гордиться почти двухвековыми традициями. Еще в 1830 году саратовский купец Д. М. Вакуров открыл на Московской улице, напротив Троицкого собора, первую книжную лавку. В 1846 году появился книжный магазин А. Н. Костякова, а еще через 50 лет (1895) в Саратове распахнула свои двери первая городская читальня.

Саратов.png

Причем книжную торговлю Саратова всегда отличала определенная стабильность… Даже сейчас. Так, вопреки страстному желанию отдельных лиц приватизировать здание, специально построенное под книги облкниготоргом в 1936 году, до сих пор старейший магазин города – Саратовский дом книги – располагается на прежнем месте, вольготно устроившись на 800 кв. м и предлагая 60–70 тыс. наименований книг страждущим книголюбам Саратова. Конечно, еще в 2001 году Дом книги вошел в состав сети «Библиосфера» и работал под этой маркой вплоть до октября 2009 года, затем заменив вывеску на лаконичный «Читай-город». Но главное – магазин стоит, пусть и как элемент большой «саратовской семьи» федеральной ОРС, у которой в Саратове шесть магазинов и по одному магазину в Энгельсе, Балакове и Балашове, под брендами «Читай-город» и «Гоголь-Моголь».

Саратовский дом книги – далеко не единственный предмет вожделений профильных федеральных сетей. В 2002 году первый «Книгомир» в Саратове открыла «Топ-книга». Несмотря на то, что еще в 2006 году местные участники книжного рынка справедливо полагали, что уж чего-чего, а книжных магазинов в Саратове хватает, в 2007 году на саратовский рынок пришла федеральная «Буква». Впрочем, присутствие федералов ничуть не смущало местных книжников. Саратову действительно есть чем похвастаться и тогда и сейчас – в его активе несколько представительных местных сетей, почти три десятилетия полноценно обслуживающих жителей города.

C 1992 года на саратовском рынке работает компания «Гемера», розничное подразделение которой – сеть «Моя книга» – насчитывает в настоящий момент 21 современно оборудованный книжный магазин (15 в Саратове, четыре в Энгельсе и по одному в Аткарске и Марксе) площадью от 70 до 600 кв. м. Сеть предлагает покупателям более 100 тыс. наименований универсального книжного ассортимента (плюс канцелярия, открытки, развивающие игры), в том числе на витрине собственного интернет-магазина. В том же далеком 1992 году на саратовском книжном рынке появилась и фирма «Читающий Саратов». Но, в отличие от коллег из «Гемеры», в этой сети сегодня только пять магазинов (от 50 до 80 кв. м), которые по ассортименту уже мало напоминают книжные, да и само головное предприятие ООО «Читающий Саратов плюс» ликвидировано еще в 2016 году. Сейчас это набор ИП, предлагающих покупателям облегченный книжный ассортимент, преимущественно детской книги и развлекательной литературы для взрослых.

С 1991 года и саратовского отделения общества книголюбов ведет свою историю фирма «Стрелец и К». Некогда небольшой магазин в здании Проектного института Саратова вырос к 2010 году в торговый пассаж, секции которого – «детская книга», «учебная и деловая», «художественная книга», «развивающие игры», «игрушки и канцтовары» – разделены отдельными входами, но работают под одной маркой. Сегодня именно эта площадка является основным объектом сети из четырех магазинов под брендом «Стрелец» (самый маленький – площадью 54 кв. м) с универсальным книжным ассортиментом плюс канцтовары и игры. Универсальный ассортимент, но уже с акцентом на учебную литературу для всех ступеней образования, предлагает жителям Саратова и еще одна местная компания – ООО «Полиграфист». Это оптово-розничное книготорговое предприятие представлено на книжном рынке Саратовской области 14 магазинами (от 50 до 100 кв. м) в Саратове и Энгельсе под вывесками «Полиграфист», «FIX КНИГА» и «Территория» (франшиза «ЭКСМО»).

Стоит сказать, что в Саратове достаточно хорошо развит рисейл-формат, т. е. вторичная книготорговля остатками тиражей и подержанными книгами. В нынешние времена жесткой экономии у жителей областного центра особой популярностью пользуются три объекта площадью до 80 кв. м под вывеской «Книжный развал» на Московской и Университетской улицах, а также на площади им. Орджоникидзе, где можно в поисках сокровищ за копейки с наслаждением покопаться в остатках тиражей и списанных книг: от комиксов до научных, от публицистики до классики, подержанных и бракованных, детских раскрасок, развивашек и дешевой канцелярии. Аналогичные услуги предлагают и три «Книжные лавки» – местная сеть книжных магазинов по дисконтным ценам с остатками тиражей самой разной тематики. В дни привоза (по пятницам) клиентский трафик здесь растет до столичных размеров. Причем в одной из Книжных Лавок (ул. Астраханская, 87) есть самая настоящая книжная комиссионка – книги приносят посетители, даром или за небольшую сумму, сотрудники приводят книги в порядок и выставляют на продажу, а иногда раздают бесплатно. Конечно, для настоящих ценителей книжной старины Саратов сегодня предлагает магазины «Антикваръ», «Букинист» и просто «Букинистический магазин».

Так что жители и гости Саратова без книжек не пропадут. А если совсем нет желания перелистывать страницы, то всегда можно развлечься в Музее военной техники под открытым небом, прогуляться по Саратовскому мосту (а-ля Васко де Гама через Тежу в Лиссабоне) или, немного прокатившись, посетить историческое место приземления первого космонавта мира Ю. А. Гагарина.

«Делай что должно, и будь что будет»

андрианов.png

Алексей Андрианов, исполнительный директор ООО «Гемера-Плюс»/сеть магазинов «Моя книга»

Книги стали дороже, у людей денег стало меньше, часть людей исчезло: кто-то мобилизован, кто-то семьями уехал из страны от мобилизации. Это объективная реальность, и мы на это вообще никак не можем повлиять, поэтому воспринимаем как данность. Дальше мы рассуждаем так. В области сохранилась аудитория, которая имеет финансовую возможность покупать книги, причем часть людей покупает книги на регулярной основе. Значит, нужно сделать так, чтобы они покупали именно у нас. Другая часть не покупает книги, поэтому нужно втянуть их в этот процесс и замкнуть на себе. Если покупатель уже у нас, нужно дать ему возможность покупать больше. Все наши действия исходят именно из этой логики.

Саратов.png

Саратов.png

Что касается роста цен, то мы вообще не пытаемся анализировать его или как-то нивелировать: он произошел во всех отраслях, во всех книжных магазинах. Я считаю, что борьба с ценами – тупиковый вариант развития. Скажу больше, я вижу в этом еще и положительные моменты, ведь, оставаясь на том же уровне продаж в экземплярах или даже, немного падая, можно показывать рост в рублях. Ассортиментная матрица у нас – живой организм, который постоянно меняется в зависимости от текущего спроса и абсолютно не зависит от цен. В целом мы показывали рост оборота во все месяцы 2022 года, где-то только за счет цен, где-то за счет роста и цен, и количества покупок. И от «Черной пятницы» мы только выиграли, так как при поддержке «ЭКСМО-АСТ» проводили у себя аналогичную акцию. Самым сложным месяцем для нас был декабрь, когда в Саратове бушевали грипп и ковид одновременно.

Саратов.png

Саратов.png

На мой взгляд, самое узкое место в нашем деле на данный момент – это кадровый вопрос, а думать о самочувствии покупателя книг в Саратове я считаю непродуктивным. Но если мы можем в чем-то стать лучше, то просто нужно это делать. «Делай что должно, и будь что будет» – сегодня я считаю так, завтра, возможно, у меня будет другая точка зрения...

Полный текст статьи размещен в №3, апрель, журнала «Книжная индустрия».



Еще новости / Назад к новостям