Екатерина Шляхова, директор по маркетингу издательского сервиса Rideró

Вопреки стереотипам, самиздат выращивает не только сегмент массовой коммерческой литературы: современный любовный роман (СЛР), романтическое фэнтези, ЛитРПГ (поджанр фантастической литературы, основанный на субкультуре популярных ролевых компьютерных игр), “попаданцы” и пр. В сервисы самиздата или селфпаба приходят авторы нон-фикшн литературы, детских и подростковых книг, исторических романов и социальной прозы.

Кто эти авторы, пишущие в жанрах, свойственных классическим издательствам, и как они выходят на книжный рынок без участия издательств?

Разбираемся на примере аудитории издательского сервиса Rideró – самого большого на рынке самиздата по количеству наименований книг поставляемых в Российскую книжную палату за последние 7 лет. На момент написания статьи в сервисе зарегистрированы 679 тысяч человек.

Доля нон-фикшн книг, среди публикуемых за год, немного снизилась за последние пару лет. В 2020 и 2021 гг. авторы “принесли” на платформу примерно одинаковую долю нонфика – 31%, а в прошлом году художественная литература отвоевала немного в свою пользу и снизила долю нон-фикшена до 28%. При этом доля нон-фикшн книг среди опубликованных за все годы на Rideró составила 40,4%.

Касательно продаж: 8 книг из ТОП-10 за прошлый по всей партнерской сети (более 100 площадок) заняли именно нехудожественные книги. Читатели активно покупали книги по обучению конкретным навыкам и профессиям: тестирование ПО, инвестиции и работа с Китаем, а также книги по самоанализу и психологии.

Годом ранее, в 2021, ситуация была похожей по цифрам: 8 из 10 книг ТОПа – нон-фикшн, но отличалась по предпочтениям читателей. Люди охотно покупали книги на темы, которые можно обозначить как самопомощь, психологию и коучинг. Например, такие как “365 вопросов самому себе” или “Эмоционально-образная терапия на каждый день”. А вот в пандемийный 2020 год читатели покупали любовные романы, мистику и эзотерику.

Кто пишет серьезную прозу и нон-фикшн?

Ядро авторской аудитории составляют люди от 31 до 50 лет – их 49,2%. При этом велика доля авторов старше 51 года (26,3%). Что неудивительно: для создания любого серьезного произведения требуется и время, и наработанная база знаний. Доля “молодых” от 18 до 30 лет держится около значения 24%. Распределение авторов по возрастам остается стабильным и не меняется от года к году.

Социальные процессы, которые происходили в обществе в 2022 году, наложили отпечаток и на авторское сообщество Rideró. Так, впервые за последние годы, больше половины авторов, зарегистрировавшихся на платформе за год, – женщины. Раньше небольшой перевес в 5–7% был в сторону авторов-мужчин. Может быть поэтому в профессиях авторов-2022 велика доля педагогов, журналистов, психологов, экономистов и юристов, среди которых (пока) в нашей стране преобладают женщины.

Города-миллионники – основные поставщики независимых авторов. Больше всего их среди жителей Москвы (41,6%), Санкт-Петербурга (17,6%), Екатеринбурга (6,1%), Новосибирска (4,7%) и Нижнего Новгорода (3,9%). Причем доля Москвы и МО среди зарегистрировавшихся в Ridero нарастала несколько лет: в 2020 году она составила 47%, а в 2022 уже 50,2%.

Тематика книг и производительность авторов

Чуть больше половины (57,4%) авторов Rideró разместили на платформе одну книгу. Статистика показывает, что “плодовитых” авторов, у которых 6 и более книг не много – 10,4%. Почему? Потому что высокая скорость создания текста и большое количество книг, написанных одним автором, характерны для массовой жанровой литературы. Топовые авторы платформ, специализирующихся на таких жанрах (Литнет, Author Today), выпускают 10-12-15 книг в год.

Для авторов Rideró, которые пишут профессиональные, бизнес и научпоп-произведения, а также современную прозу, исторические романы и детективы, скорость создания книги существенно ниже – примерно 1 книга в год. По опросу, проведенному в 2022 году Ridero в сети “В контакте”, авторов, которые пишут книгу за 6-12 мес. – 18,4%, от 1 года до 2 лет – 23,1% и больше чем 2 года уходит на написание книги у 29% авторов.

И это время ближе к тому, за которое создают новую книгу профессиональные писатели (например, Алексей Иванов работает над книгой примерно год – данные из его интервью с Rideró от 14 февраля 2023 г.).

Считается, что средний объем печатной книги на книжном рынке – около 300 страниц. Книги такого объема от 200 до 399 страниц опубликовала пятая часть писателей Rideró. Разброс по страничности книг вообще значительный: 25,2% написали книги чуть тоньше, чем те, что мы видим на полках книжных – от 100 до 199 страниц, а значительная часть (44,9%) публикует тонкие книги – до 100 страниц.

Меньшая по сравнению с выпущенными в издательствах толщина книг определяется тремя факторами:

1. Книги на сервисах самиздата или селфпаба – это часто первый писательский опыт, и авторы начинают с небольших форматов: сборник рассказов, повесть;

2. Сервис, в отличие от издательства, не ставит рамки и ограничения не только по жанру и формату произведения, но и по его объему;

3. Нон-фикшн книги, написанные авторами без привязки к количеству оплачиваемых знаков, имеют тот объем, который автор посчитал достаточным для передачи знаний.

В 2022 году чуть больше авторов Ridero стали публиковать значительные по объему произведения и сборники: если в 2020-2021 гг. книги на 400+ страниц занимали 5% от всех, то в прошлом году таких книг стало 6,8%.

Возможности для авторов и как они их используют

Авторы Ridero имеют возможность продавать электронные книги в магазине Rideró, а также на Литрес, Ozon, Amazon, Wildberries Digital, а печатные книги по технологии POD (“печать по требованию”) на Ozon, Wildberries, Aliexpress и Rideró. По итогам публикации книг 2022 года 92% книг выходили в обоих форматах, 7% – только в электронной версии, и только 1% книг продавался исключительно в бумажном формате. Кажется, авторы не верят, что бумажные книги не продаются, потому что в 2020 году доля тех, кто размещал книги только в электронной версии была почти в 2 раза выше и составляла 13%.

Традиционно считается, что книги самиздата – это проды (произведения, которые выкладываются частями в процессе написания) и электронные книги. Бумажные книги всегда ассоциировались с традиционными издательствами и книжными магазинами.

Но с помощью технологии POD – “печать по требованию” автор может продавать печатные книги без затрат: читатель заказывает книгу в магазине и после оплаты типография печатает один экземпляр книги специально для него. Печатные книги Ridero вышли в продажу на Wildberries в середине 2021 года, и с тех пор доля выручки от их продаж постоянно растет.

Авторы, которые зарегистрировались на Rideró в 2022 году, отличаются скоростью. Они быстрее проходят путь от регистрации до публикации книги в магазине Rideró и в магазинах-партнерах. Если в 2021 году доля авторов, которые преодолевали этот путь за 1 неделю, была всего 18,7%, то теперь она выросла до 27,8%. Кроме того, авторы менее охотно стали выкладывать книги для читателей бесплатно. Доля авторов с такими книгами сократилась с 12 до 6,5%по отношению к прошлому году.

Затраты и доходы

За прошедшие три года доля авторов, издающих книги бесплатно остается стабильной 65-68%. Одна треть авторов вкладывает средства в печать тиража, корректуру, дизайн обложки, верстку и запись аудиокниг.

11,8% авторов в 2022 году заработали на продажах книг от 20 до 199 тысяч за год. Наименьшие заработки (менее 20 тысяч в год) характерны для авторов с единственной книгой, которые не используют продвижение и не рассказывают о книге после публикации. И эта ситуация практически не меняется за все прошедшие годы с начала работы Ridero.

2% авторов зарабатывают на продажах книг через Rideró от 200 тысяч до 1 миллиона рублей в год. Эта доля была невероятно стабильна и в пандемийный 2020, и в 2021, и в 2022 годы, что говорит о некоем устойчивом проценте успешных независимых авторов. Максимальная сумма роялти одного автора в 2022 году составила 1 287 620 рублей.

Кому стоит идти в селфпаб

Рынок самиздата устойчиво разделился на жанровые платформы (Литнет, Autor Today, Литмаркет, Продаман и пр.) и издательские сервисы (селфпаб-сервисы), такие как Rideró и Литрес:Самиздат.

В издательские сервисы приходят авторы, чьи книги не вписываются в популярные массовые жанры: современный любовный роман, романтическое фэнтези, попаданцы, ЛитРПГ и т.п

Нон-фикшн авторы, незамеченные издательствами, имеют два пути:

1. Самостоятельно издавать и распространять книгу

2. Издать её в селфпаб-сервисе и поставить в продажу в магазины и маркетплейсы.

Старт в селфпабе – это шанс для авторов, которые хотели бы попасть в большие издательства. Издатели охотно берут в свой портфель книги, которые уже привлекли читателей и имеют устойчивые продажи. За 2021 и 2022 год 494 автора Rideró перешли в издательства АСТ, ЭКСМО, Альпина и др.

И, наконец, авторам, которые хотят подать заявку на участие в крупных литературных премиях, стоит обратить внимание на сервисы селфпаба. Они являются коллективными номинаторами, например, на премии “Большая книга” и “Новые горизонты”, а прием заявок на премию “Лицей” идет непосредственно через сервис Rideró.