15.03.2023

Новости

Как бывший гендиректор Storytel в России запустил новое издательство «Дом историй»

На российском книжном рынке в начале года появилось издательство художественной литературы «Дом историй», которое запустила бывшая команда сервиса аудиокниг Storytel. Бывший гендиректор Storytel в России Борис Макаренков, единственный инвестор нового проекта, рассказал книжному обозревателю Forbes Life Наталье Ломыкиной, почему печатать и продавать книги и аудиокниги в России в 2023 году — это, вопреки всеобщему скепсису, отличная идея.

— Главный вопрос: открывать издательство в России в 2023 году — это прозорливость и инвестиции или «слабоумие и отвага»?

— Мне кажется, сейчас самое лучшее время, чтобы открывать издательство. Огромное количество платформ вышло на рынок, есть большая конкуренция за контент. Да, существуют локальные сложности у уже устоявшихся игроков, потому что происходит перераспределение рынка между фикшеном и нон-фикшеном. И конечно, события, которые разворачиваются в последний год, были шоковыми для издательской отрасли в целом, плюс принятие новых законов усугубило и без того сложную ситуацию.

Часть известных писателей признана иноагентами, изменились правила упаковки книг и так далее. Если говорить про ЛГБТ-закон, то очень много современных зарубежных книг содержат некую повестку, пусть даже и не являющуюся важной для сюжета: примерно в 60% процентах то или иное упоминание присутствует. Для рынка ситуация, когда одни книги нам не продают, потому что мы из России, а другие книги мы не можем издавать сами, потому что один из героев третьего плана в однополых отношениях, конечно, сложная.

В этом плане мы как молодое издательство имеем легкое преимущество, потому что стартуем, уже зная, что происходит. У нас нет истории, с которой нужно работать. Мы находимся, наверное, в чуть более привилегированном положении, чем устоявшиеся и давно присутствующие на рынке издательства с большим портфелем, который надо дорабатывать. Перед нами не стоит вопрос успешных книг, которые невозможно будет дальше издавать, и у нас нет популярных зарубежных авторов, которые были становым хребтом издательств.

<...>

Проблема в том, что мало кто занимается настоящим продвижением чтения. Почему я с таким энтузиазмом говорю про платформы — МТС, «ЛитРес», «Яндекс». У них есть доступ к гораздо более широкому кругу людей, чем у любого издателя, и если там рассказать, что есть вот такие книги и возможности их читать, то огромное число людей просто узнает про новый формат чтения. А чем больше людей знает о нем, тем активнее возникает мысль попробовать и потребность в этом. Поэтому я с таким энтузиазмом отношусь к появлению большей конкуренции на этом рынке.

Когда у нас в стране тираж главного бестселлера будет 3-4 млн экземпляров, можно будет говорить о какой-то насыщенности рынка. До этого момента разговоры про конкуренцию, про нехватку места на полках и так далее — выдуманные проблемы. Просто мы все — я себя не исключаю в этом плане ни в коем случае — очень плохо занимаемся маркетингом. Начиная от издателя, заканчивая государственной книжной повесткой. У нас до сих пор нет единой платформы продвижения.

Наталья Ломыкина

Полный текст интервью Бориса Макаренкова размещен на сайте Forbes: https://www.forbes.ru/forbeslife/486071-kak-byvsij-gendirektor-storytel-v-rossii-zapustil-novoe-izda...

Источник: forbes.ru



Еще новости / Назад к новостям