«Там люди различных фронтов искусств вдруг обнаруживают общий вкус», — писал Владимир Маяковский о столовой Моссельпрома. Другая строка из этого стихотворения стала крылатой: «Нигде кроме как в Моссельпроме». Эта надпись была выведена на фасаде знаменитого дома в Калашном переулке, «первого советского небоскрёба», где и размещался Московский Всесоюзный государственный трест по переработке сельскохозяйственных продуктов (Моссельпром). Рекламные тексты для Моссельпрома писал не только Владимир Маяковский, но и Николай Асеев, и Елизавета Тараховская; идеи мультипликационной рекламы придумывал Дзига Вертов; над оформлением работали Александр Родченко, Варвара Степанова и другие художники-авангардисты. Столовая Моссельпрома — бывший ресторан «Прага» — не раз встречается в и текстах Ильи Ильфа и Евгения Петрова, и в книгах Михаила Булгакова. Это было место встречи художников, поэтов, режиссёров... Да и сама Арбатская площадь с окрестностями — одно из самых литературных мест Москвы. Поэтому где как не здесь стоит открыть новый книжный магазин? «Нигде кроме как в Моссельпроме»! В доме Моссельпрома, вернее, в одном из его помещений, откроется новый книжный: магазин издательства «Вита Нова».

«Вита Нова» вот уже более двадцати лет издает умные и красивые книги. Это одно из немногих современных издательств, выпускающих книги «в соавторстве» с лучшими современными художниками. В магазине будут представлены книги, оформленные Михаилом Карасиком, Валерием Мишиным, Петром Перевезенцевым, Михаилом Шемякиным, Владимиром Шинкаревым, Юрием Штапаковым… Мы назвали тех, кому близок и интересен авангард. Однако «Вита Нова» не замыкается в рамках одного направления: над книгами издательства работают самые разные иллюстраторы, объединяет их только уровень мастерства. Издательство сотрудничает с классиком современной российской сценографии, главным художником БДТ Эдуардом Кочергиным, великим режиссёром-мультипликатором Юрием Норштейном, классиком детской иллюстрации Борисом Диодоровым, создателем знаменитых иллюстраций к сказкам Льюиса Кэрролла Юрием Ващенко. География издательства не ограничивается Петербургом и Москвой: «Вита Нова» сотрудничает с удивительным театральным и книжным художником Мамиа Малазиониа (Грузия), выпустило книгу в иллюстрациях Сергея Чепика (Франция); среди авторов иллюстраций — членкор Российской Академии художеств Борис Непомнящий (Новгород), обладатель серебряной медали Академии Виктор Бритвин (Чебоксары) и не только. В новом магазине будут представлены не только книги, но и оригинальные работы художников, сотрудничающих с издательством: живопись, графика, фарфор.

«Там люди различных фронтов искусств вдруг обнаруживают общий вкус», — эти слова в полной мере относятся к книгам издательства «Вита Нова» и к будущему магазину. Повторимся, история здания Моссельпрома тесно связана с историей русского авангарда. Здесь не без преемственности, не без встраивания в определённую традицию: ведь практически все русские авангардисты относились к книге как к художественному объекту. Самый первый сборник русских футуристов знаменит не только своими текстами, но и дизайном. Современные художники книги думают над теми же вопросами: поиски формы, опыты с фактурой и цветом, с разными способами художественного прочтения текста, с реальным и одновременно символическим языком книжного рисунка. А издательство стремится придать этому содержанию (литературному и графическому) соответствующую ему форму: будь то старомодная книга в кожаном переплёте с тиснением фольгами по обложке, как в серии «Читальный зал», будь то стилизованная издательская папка с машинописным шрифтом и рукописными примечаниями редактора, как в книгах из серии «Рукописи».

Вот уже несколько лет в доме Моссельпрома работает культпросвет кафе «Нигде кроме» — проект известной американской художницы русского происхождения, специалиста по авангарду Елены Сарни. Встречи с писателями и художниками, поэтические чтения, разговоры о кино и живописи — всё это издательство планирует проводить совместно с кафе «Нигде кроме».

Нельзя не заметить, что петербургский магазин «Вита Нова» тоже находится в одном из самых литературных мест города, неподалёку от Эрмитажа, Капеллы, музея Пушкина на Мойке: в нынешнем Музее печати (в начале ХХ века этот дом занимала типография А.А. Суворина и его книжный магазин, спустя сто лет издательство воссоздало здесь исторические интерьеры). Петербургский магазин издательства давно уже стал точкой притяжения для любителей и ценителей книги, и мы уверены, что «Вита Нова» в здании Моссельпрома станет так же важен для москвичей-библиофилов и не только библиофилов. Лучшие книги — «нигде кроме»!

Наташа Дельгядо