Отраслевая конференция «Книжная индустрия — российскому читателю» открыла деловую программу фестиваля «Красная площадь». Она стала продолжением серии дискуссий, посвященных оперативным стратегиям реагирования книжной отрасли на последствия введенных санкций и роста цен на книгу. В этот раз фокус внимания сместился на литературные и производственные ресурсы, которыми располагает российская книжная индустрия и которые необходимо задействовать в текущих кризисных условиях. Спикеры обсудили изменение тематической структуры книжного рынка, литературный потенциал российских регионов, авторские проекты и культурные сообщества вокруг книги. Особое внимание было уделено социальной рекламе чтения и специфике продвижения в онлайн пространстве.

Шеф-редактор журнала «Книжная индустрия» Елена Соловьева представила ключевой книжный ассортимент и сезонные карты продаж. «Одна из важных тенденций — рост самиздата, что не может не влиять на традиционное книгоиздание. Самиздат-автор минует производственную стадию, значит, скоро будет утрачен статус и нужность издателя, который уже перестает быть основным агентом представления книги читателю», — отметила спикер. Реклама в традиционных книжных зачастую игнорируется издательствами, большое количество вложений направлено на пиар иностранных писателей. Это в свою очередь ведет к обнищанию и упрощению книжного ассортимента. «Издательства должны перевести средства поддержки зарубежных авторов на поддержку отечественных писателей», — убеждена Соловьева.

Одна из важнейших проблем — отсутствие у отрасли серьезных лоббистов на уровне правительства, считает Михаил Иванов, генеральный директор книжного магазина «Подписные издания»: «Это огромная системная проблема: книжный бизнес падает, намечаются опасные тенденции вроде самоцензуры. Что мы должны сделать, чтобы Минцифры добилось обнуления НДС? Если у издателей и книжных магазинов будут деньги — они смогут себя рекламировать и продвигать. Они умеют это делать, они в этом заинтересованы. Книгами не занимаются случайные люди. Мы все должны быть громче, чтобы нас заметили». Примечательна грантовая система магазина «Подписные издания», запущенная в 2021 году для поддержки петербургских издателей. Выделяемая сумма пока составляет 1 миллион рублей, но, Иванов убежден, для небольшого издательства даже 100 тысяч — уже подспорье.

Директор по маркетингу ИГ «Альпина» Ирина Антонова рассказала об особенностях продвижения в условиях ограничений. Резко изменилась структура потребительского спроса: выросли продажи книг по психологии, политике, художественная литература. Издательские планы подверглись пересмотру, часть проектов была серьезно сдвинута по срокам или вовсе отменена. Сократились каналы коммуникации с аудиторией. «После 24 февраля часть блогеров не постила развлекательный контент, а, как мы знаем, в книжном мире должно постоянно что-то происходить, чтобы поддерживался интерес», — рассказала эксперт. Негативно сказалась отмена важных книжных мероприятий: фестиваля ЛитераТула, весенней ярмарки Non-fiction. Для преодоления кризиса в ИГ «Альпина» были увеличены на 50% вложения в рекламу в социальных сетях, множество усилий направлено на поддержку читателей (например, акция «Книги, на которые можно опереться», специальные скидки). Один из ярких проектов — Веранда «Альпины»: мероприятие, объединившее небольшую книжную ярмарку и лекторий и уже успевшее полюбиться читателям.

«Должна быть очень хорошая аргументация с нашей стороны, чтобы отменили НДС. Мы все должны очень качественно относиться к цифрам и информации, относящейся к рынку», — считает директор департамента по стратегическим коммуникациям ИГ «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова. К информации о рынке эксперт отнесла финансовую составляющую (анализ каналов, доли, объема продаж), читательскую активность (данные, предоставляемые ВЦИОМ и иными аналитическими компаниями), а также информационное поле (то, насколько издательство заметно в социальных сетях). Одно из направлений работы издательской группы — борьба с популярными мифами о книгах: «сейчас никто не читает», «бумажная книга не востребована, все в гаджетах» и др.

Халимат Такеева, главный редактор журнала «ЭКСМО», представила тенденции читательской активности на примере социальных сетей издательской группы «Эксмо-АСТ», а также дала несколько советов по работе с онлайн-инструментами. В числе первостепенных вещей для продвижения в сети — качественный оригинальный контент, регулярность публикаций, а также любовь и внимание к подписчику. «Пользователь должен понимать, что книгоиздание продолжает быть актуальным. Книги объединяют людей, это отдушина в то время, когда рвутся привычные социальные связи», — отметила она.

Главный редактор «Феникса» Алексей Боровиков рассказал, как издательство может зарабатывать на отечественных авторах: «Наши авторы-дебютанты развиваются вместе с нами, 40% наших новинок в последствии были допечатаны». В качестве примера он привел книги психиатра, успешного автора учебных пособий и научно-популярных книг Михаила Литвака.

Генеральный директор издательства «О-Краткое» Евгений Дрогов отметил, что большим ударом для отрасли становится закрытие книготорговых компаний и киосковых сетей, уход с рынка ряда издательств. Государственная программа поддержки регионального книгоиздания в Кировской области практически свелась к нулю. Часть проектов без поддержки реализовать не представляется возможным, а выделяемые государством суммы оказываются в несколько раз меньше запрашиваемых. «Мы продолжаем выпускать книги несмотря на все трудности, с которыми сталкиваемся. Большим подспорьем является конкурс «Вятская книга», в котором участвуют все книги, полученные Кировской книжной палатой. В этом году на конкурс поступило 600 изданий — это в 2 раза больше, чем год назад», — рассказал эксперт.

Генеральный директор издательства «Айар» Август Егоров считает, что серьезной помощью для работы издателей республики Саха являются средства, выделяемые из регионального бюджета, в частности для поддержки выпуска литературных изданий на национальном языке. Наиболее перспективными регионами для экспорта книг «Айар» эксперт считает Москву и Санкт-Петербург. Кроме прочего, издательство активно сотрудничало с английскими и американскими коллегами, желающими приобрести права на перевод и издание. В конце выступления Егоров пригласил коллег посетить ежегодную выставку-ярмарку «Печатный двор» во Владивостоке.

По мнению Виталия Горошникова, генерального директора издательства «Медиарост», региональным издательствам в первую очередь необходимо переосмыслить свою роль и функцию. «Региональные издательства должны быть центром развития культурной жизни своего региона. Издательство не может быть успешным, если оно работает только для местной аудитории и делает продукт, интересный только ей. Необходимо выходить на более широкий рынок. Книги должны быть генераторами смыслов», — уверен Горошников.

«В 2022 году автор не брошен, ему не нужно самому пробиваться к читателям. Цифровые платформы — это трамплин для автора», — убеждена исполнительный директор холдинга Rideró Эвелина Логунова, представившая творческие и социальные проекты Rideró. Среди них — некоммерческий исследовательский проект «Лаборатория воспоминаний»; серия путеводителей «Городские легенды», сопровождающаяся аудиоверсией; библиотека «Агентства стратегических инициатив», подключающая мировую аудиторию к широкой базе данных; записи «Мартыновских чтений», регулярно проводимых в Минусинском региональном краеведческом музее им. Н.М. Мартонова; социальный конкурс стихов и рассказов о животных «Рядом» и конкурс «Экранизация», организованный совместно с продюсерским центром «Стардаст».

Евгений Селиванов, директор департамента по развитию контента компании ЛитРес, представил текущую ситуацию на цифровом книжном рынке. Растущую популярность аудиокниг Селиванов связывает с удобством формата, ностальгией части слушателей по советским аудиоспектаклям, а также притоком аудитории с сервиса Storytel, заявившего о своем уходе из России. Интересны тенденции современного самиздата: сетевые авторы не только активно взаимодействуют с читателями и легче находят свою аудиторию, минуя издательства, но и приучают читателей к серийности потребления контента: новые главы публикуются 1-2 раза в неделю, как части сериала на стриминговой платформе. «Рынок самиздата становится все более зрелым, это независимые digital-авторы», — считает эксперт.