28.04.2022

Новости

10 мифов о книжном рынке

Сейчас все читают в гаджетах и скоро бумажные книги совсем исчезнут. Вот Советский союз был самой читающей страной в мире, а теперь люди совсем не читают. Нельзя запрещать пиратские книжные сайты — они пропагандируют чтение…

Вы, как и мы, тоже наверняка сталкивались с подобными утверждениями. Но насколько они правдивы? Рассказываем о главных мифах о книгах и чтении и о том, что происходит на самом деле.

1. Миф: Советский союз был самой читающей страной в мире.

На самом деле: миллионные тиражи материалов съездов и пленумов КПСС, трудов членов Политбюро и тому подобных книг, на основании которых советская власть заявляла о лидирующих позициях страны в чтении, не имели ничего общего с тем, что хотели читать люди. Фантастика, детективы, романы были в дефиците, а произведения многих авторов — Довлатова, Набокова, Солженицына — были под запретом и распространялись благодаря самиздату.

2. Миф: Молодежь не читает книги

На самом деле: именно молодая аудитория активно читает. С 2019 года россияне в возрастных группах 16-19 лет и 20-24 года стали читать в среднем на 62,7% больше (данные исследования Российского индекса целевых групп РосИндекс). В топ-50 Всероссийского книжного рейтинга-2021, основанного на данных о продажах, вошли книги, адресованные юной и молодой аудитории: манга, романы Ли Бардуго, Норы Сакавич, Джоан Роулинг, Дианы Уинн Джонс, Нила Геймана, Дмитрия Глуховского. По данным ОРС «Читай-город — Буквоед» с аншлагом проходят встречи в книжных магазинах авторов, работающих в жанрах young adult, комиксов, манги, а также тех, кто является популярными блогерами. Основная аудитория таких авторов — читатели в возрастной группе 14-24 года.

3. Миф: Книжные магазины отживают свой век

На самом деле: книжные магазины трансформируются в культурно-социальные центры. Читатели предпочитают заходить в «свои» книжные не просто за книгами, а за общением, встречами с авторами, новостями. И такой формат становится драйвером развития книжного ритейла. Так, объединенная розничная сеть «Читай-город — Буквоед» в прошлом году открыла 55 новых магазинов и перешагнула рубеж в 700 магазинов. За 2021 год магазины сети посетили 101, 4 млн человек.

4. Миф: Книг зарубежных авторов больше не будет

На самом деле: Ряд западных авторов, в их числе Стивен Кинг, Джоан Роулинг и другие, сообщили в социальных сетях и СМИ о приостановке сотрудничества с российскими издателями. Но реальность издательского мира такова, что здесь заключаются долгосрочные контракты на несколько лет, которые разорвать юридически почти невозможно. Зона риска сейчас — ситуация с новинками ряда авторов, их российские читатели могут увидеть с опозданием. Но стоит учитывать, что большинство иностранных авторов продолжает работать с российскими издателями.

5. Миф: Художественную литературу перестали читать

На самом деле: аналитики книжного рынка отмечают в последние годы рост интереса читателей к художественной литературе, включая романы, остросюжетные произведения, мангу и фэнтези. Так, по данным ОРС «Читай-город — Буквоед» доля художественной литературы в 2021 году составила 40%, объем продаж вырос с 22,8 млрд рублей в допандемийном 2019 году до 26,5 млрд рублей в 2021 году. Также представители сети отмечают, что на больших книжных форумах, например, на фестивале «Красная площадь», хитами продаж неизменно остаются классические художественные произведения.

6. Миф: Скоро не будет бумажных книг

На самом деле: то, что сейчас все читают электронные книги и слушают их в аудиоформате — субъективное ощущение пассажира метро, который видит вокруг множество людей, читающих в телефонах. На самом деле судьбу книжного рынка по-прежнему определяют бумажные книги. Так, бестселлер прошлого года «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро собрал в ОРС «Читай-город — Буквоед» порядка 15,7 млн рублей, а электронная версия в сервисе «ЛитРес» — 2,9 млн рублей. Иногда разница не такая значительная, но она есть. Так, сборы романа Бориса Акунина «Просто Маса» в 2021 году в ОРС «Читай-город — Буквоед» — около 3,7 млн рублей, в «ЛитРес» — около 3,5 млн рублей.

7. Миф: Пиратские сайты продвигают чтение

На самом деле: любой труд должен быть оплачен — будь то работа учителя, таксиста или писателя. Еще 10 лет назад пиратство угрожало самой профессии писателя. Многие авторы теряли мотивацию заниматься литературным творчеством и уходили в более денежные профессии. Книжной индустрии за счет активного мониторинга, активного взаимодействия и судебных исков удалось сформировать правовое пространство, в котором работает большая часть книжных онлайн ресурсов. В результате кропотливой работы с социальными сетями многие из них также отказались от распространения пиратского контента. Механизм цифрового отпечатка применяется на платформах «ВКонтакте» и «Одноклассники», благодаря чему там уровень пиратского контента упал в 166 раз. Правообладатели получили уверенность в том, что их защищает закон. Так работает цивилизованный книжный рынок.

8. Миф: Чтение — элитарное занятие

На самом деле: количество читателей с каждым годом растет. Согласно исследованию РосИндекс, доля читателей в 2021 году в России составила 58,7%, в то время как в 2019 году количество читающих составляло 37,7% от городского населения. Сегодня, на фоне ухода из России западных киностудий и музыкальных сервисов, можно ожидать усиление роли книги в пространстве досуга и дальнейший рост числа читающих любого возраста.

9. Миф: Книга в России стоит очень дорого

На самом деле: книги в России стоят в 2-2,5 раза дешевле, чем в Европе и США. Так, новый роман Энди Вейера «Проект “Аве Мария”» стоит на американском Amazon 1339 рублей (при курсе доллара 77,3 рубля), в сети «Читай-город» — 590 рублей. Новый роман Стивена Кинга «Билли Саммерс» на Amazon — 1237 рублей, а в сети «Читай-город» — 864 рубля. Стоимость бестселлера Миранды Коули Хеллер «Бумажный дворец» на Amazon — 1005 рублей, в сети «Читай-город» — 589 рублей.

10. Миф: Летом перестанут издавать детские книги

На самом деле: дефицит мелованной бумаги и декоративных элементов для обложек подарочных книг приводит к пересмотру издательской политики, но главным образом это касается альбомов. Детские книги испытают на себе влияние текущих реалий книжного рынка не так сильно. Издатели ведут переговоры с азиатскими поставщиками, располагают определенным запасом бумаги и красителей. Можно надеятся, что в ближайшее время ситуация в целом на рынке и в сегменте детской литературы в частности стабилизируется




Еще новости / Назад к новостям