Если посмотреть по карте независимых книжных магазинов за пределы крупных городов – Москвы и Санкт-Петербурга, – можно увидеть россыпь отдельных точек в масштабах одной огромной страны. Чем дальше в регионы, тем сложнее владельцам книжных магазинов не столько начать свой бизнес, сколько продержаться, не говоря о том, чтобы сделать его успешным. Во многом деятельность независимых книжных держится на энтузиазме и воле их создателей.

В этот раз я встретилась с Ириной Рочевой, владелицей книжного магазина «Свидетель» в Туле и организатором фестиваля «ЛитераТула».

Рубрику ведет Мария Закрученко, писатель, блогер и соавтор проекта прогулок по независимым книжным магазинам «Букхоппинг».

Мария Закрученко

М. З: Ирина, самый главный вопрос, который мы задаем всем владельцам книжных: что такое, по-вашему, «независимый книжный магазин»?

И. Р.: Это магазин конкретного человека или людей, в котором владелец и его команда – основа всех процессов и решений, а покупатели не просто источник денег, но и партнеры, друзья, соратники. Это магазин, в котором можно реализовывать мечту, а не коммерческие стратегии, и отрабатывать маркетинговые тактики только ради прибыли. Это «третье место» в городе. Это просто хороший книжный с широким ассортиментом, адекватными ценами, заинтересованным персоналом и, возможно, даже с какой-то гуманитарной, просветительской миссией.

«Свидетель» находится в самом центре Тулы – недалеко от старого Кремля и первого в городе индустриального кластера «Октава», возникшего на месте руин одноименного завода. Изначально «Свидетель» был задуман как магазин со специализированной подборкой документальной литературы, биографий и нон-фикшна, но со временем концепция перестала быть узконаправленной. Несмотря на то, что владелица «Свидетеля» Ирина Рочева считает, что «это обычный независимый книжный», уникальность магазина обращает на себя внимание маленькими незаметными деталями. Например, в «Свидетеле» нет рубрикатора полок – «художественная литература», «нон-фикшн» и так далее. Но достаточно обойти всего несколько выкладок, как концепция расположения становится понятной и никакие указатели не нужны.

«Свидетель» обладает всеми признаками «третьего места». Это не просто магазин, где книги меняют на деньги. Например, здесь проходят выставки современных художников. Весь февраль 2022 года в пространстве магазина представлены работы Марии Муравски, автора иллюстраций к знаменитому «Зверскому детективу» Анны Старобинец.

В «Свидетеле» можно посидеть за столиком, выпить кофе, но это пространство невелико по отношению к книжной площади, ведь это не кофейня или коворкинг, а место, где просто можно посидеть, выбирая книги.

Опыт Ирины Рочевой со «Свидетелем» уникален, потому что это ее второй независимый книжный магазин. Первый, «Корней Иванович», был специализированным детским книжным. С самого начала Ирина планировала его не просто как магазин, а именно как детский клуб, куда можно приходить со своими детьми, участвовать в мероприятиях. Но его пришлось закрыть спустя почти шесть лет работы.

М. З.: Почему вы закрыли предыдущий магазин и почему решились открыть следующий?

И. Р.: «Корнея Ивановича» я закрыла по экономическим причинам. Накладные расходы, основной частью которых была немалая аренда, съедали бóльшую часть выручки (ни о каких прибылях речи не шло все 5,5 лет работы); росли долги перед поставщиками, поскольку хотелось расширять ассортимент, а на условиях реализации работали лишь 30–40 % поставщиков. Активное развитие интернет-торговли детскими книгами также сыграло свою роль – мы стали шоурумом для онлайн-магазинов, люди приходили к нам посмотреть книги, а покупали в онлайне, в совместных закупках и т. д. Когда уровень долговых обязательств и моральной усталости достиг предела, поняла, что нужно закрыться и как-то отдохнуть от этой борьбы за выживание.

Книжный магазин – это рискованный, но поступок. Несмотря на экономические проблемы, Ирина все же решила открыть второй магазин, используя весь свой предыдущий опыт.

И. Р.: Второй магазин я открыла спустя почти 2 года. Почему? Потому что «город без книжного и не город вовсе», я скучала по этой части своей жизни. Нашлось хорошее помещение в центре города с муниципальной арендой в три раза меньше прошлой, но требующее капитального ремонта. Совершенно нежданно получила поддержку от людей, никак не связанных с книжным миром, для которых моя мечта и идея о хорошем книжном в городе тоже оказалась важной. Я полгода сомневалась, не решалась, понимая, что по цифрам мало что изменится, прибыли снова не будет – было очень страшно вновь начать. Но свой книжный – это мечта, а от мечты нельзя отказываться, тем более когда дается второй шанс, что вообще-то почти невероятно. Вот так и решилась. Первый год мы проработали прекрасно, а потом началась вся эта пандемия, и все снова пошло не по плану.

По словам Ирины Рочевой, именно из деятельности книжного, еще из «Корнея Ивановича», родилась идея фестиваля «ЛитераТула». Фестиваль проходит в городе с 2016 года на территории творческого пространства «Октава». Сначала он был детским, как и специализация магазина, но с появлением «Свидетеля» приобрел сильную взрослую программу.

М. З: Организаторская деятельность вытекает из деятельности книжного или наоборот? Как они взаимосвязаны и почему вы занимаетесь и тем и другим?

И. Р.: В Туле не было ни такого магазина, ни такого книжного фестиваля. Мы сделали и то и другое. Мне нравится организовывать книжные фестивали, у меня это хорошо получается, поэтому я этим занимаюсь.

До «ЛитераТулы» в городе не было значительных книжных событий, но теперь раз в год проходит книжная выставка-ярмарка, где можно приобрести книги по издательским ценам. Сюда приезжают писатели со всей страны, проводятся детские спектакли и мастер-классы, лекции и обсуждения важных социальных тем на примере их освещения в литературе. Каждый год у фестиваля своя уникальная программа. Исключением по пандемийным причинам стал прошлый, 2021 год, но уже скоро «ЛитераТула» вернется к своим читателям. Несмотря на пандемию, «Свидетель» – это пример работы «третьего места» с пространством города. Книжный магазин стал центром, запустившим воронку изменений. В Тулу начали приезжать профессионалы и настоящие подвижники книжного дела. Так один магазин становится чем-то бóльшим.

Блиц-опрос

М. З: Какой у вас любимый независимый книжный?

И. Р.: В каждом городе свой, но я не все видела. В Питере, конечно, «Все свободны», в Москве Primus Versus на Покровке, в Красноярске «Бакен», а в Берлине, например, маленький детский книжный Mundo Azul. А еще мне кажется, я уже очень люблю книжный магазин «Бабель» в Тель-Авиве, хотя еще ни разу там и не была. За каждым книжным стоит человек, которой мне либо очень близок, либо интересен, так что любимые книжные – это любимые люди.

М. З: Кого из писателей вы мечтаете пригласить на литературные фестивали, которые организовываете?

И. Р.: На «ЛитераТулу», например, Джоан Роулинг и Нила Геймана. Это было бы полезно для развития фестиваля, и мне бы хотелось познакомиться с этими людьми.

М.З: Вы хотели бы сами написать книгу? Если да, то какую?

И. Р.: Никогда не писала ничего больше статьи для журналов, книги – это слишком серьезно. Если мечтать, то о такой, которая будет помогать людям жить, не бояться быть честными, верить в себя и себе, вдохновлять их на смелые поступки, меняющие мир вокруг.

Карта независимых книжных магазинов России (и мира)

Фестиваль «ЛитераТула»

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №2, март, 2022