Книжный рынок все более активно развивается в направлении цифровизации. Представляет ли рост электронной и аудиокниги угрозу для традиционной бумажной книги или, напротив, является движущей силой успешного развития книжной индустрии?

Мы обратились к опыту одного из первых в мире сервисов аудиокниг – компании Storytel, основанной в Швеции в 2005 году.

Рубрику ведет Елена Дорофеева – литературовед, переводчик, специалист по скандинавской литературе.

Компания Storytel – один из мировых лидеров на рынке цифровых технологий. Около 1,7 млн подписчиков могут слушать и читать более 700 тыс. наименований аудио- и электронных книг в 25 странах мира. В библиотеке Storytel собраны книги на 30 языках практически всех жанров: от классики до современной литературы и нон-фикшн. Создается и записывается собственный уникальный контент – лекции, подкасты, аудиосериалы.

Storytel постоянно расширяет свою географию: начав работать в Швеции и странах Скандинавии, она успешно освоилась в Западной и Восточной Европе, а затем и в Турции, Корее, ОАЭ, Израиле, Индии, Бразилии, Сингапуре, Тайланде, США. Storytel Group состоит из двух основных подразделений: потоковой передачи (Streaming) и издания книг (Publishing). Издание книг осуществляется через собственное издательство StorySide, а также известные скандинавские издательства Norstedts, Rabén & Sjögren (Швеция), People’s Press (Дания), Gummerus (Финляндия).

Доходы от потоковой передачи и издания книг распределяются, по данным на 2020 год, следующим образом: 75,1 и 24,9 % соответственно. Доля доходов от потоковой передачи постепенно растет: если в 2019 году она составляла 71,9 %, то к третьему кварталу 2021 года она достигла 80 % от общей выручки компании.

История Storytel

2005 год. Юнас Телландер и Йон Хаукссон основали сервис аудиокниг Bokilur, которая впоследствии и стала Storytel.

2009 год. Мировой финансовый кризис ставит под угрозу существование компании. Генеральный директор Storytel Юнас Телландер одерживает победу в шведском реалити-шоу для предпринимателей Draknästet («Гнездо дракона») и обеспечивает финансирование компании.

2011 год. На рынок выпущена первая аудиокнига производства Storytel.

2016 год. Storytel приобретает Norstedts Förlagsgrupp, вторую по величине издательскую группу в Швеции, а вскоре и своего датского конкурента по аудиокнигам Mofibo.

2017 год. Storytel приобретает People’s Press, четвертого по величине издателя в Дании. Компания начинает работу в России, предложив пользователям сервиса около 2,5 тысяч аудиокниг. К концу года российский сервис расширится до 5 тыс. наименований, в число которых войдет большинство современных российских бестселлеров.

2018 год. Storytel выпускает планшет Storytel Reader. Большое внимание уделяется международной экспансии с выходом на шесть новых рынков. Создана семейная подписка.

2019 год. Storytel переходит новый рубеж – один миллион платных подписчиков. В сентябре приобретается третье по величине издательство Финляндии Gummerus Kustannus. Продолжается расширение компании (Бразилия, Германия и Южная Корея).

2020 год. Storytel приобретает своего конкурента на Ближнем Востоке – Kitab Sawti – и создает крупнейшее в мире предложение аудиокниг на арабском языке. Компания также увеличивает свое присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в Западной Европе, приобретает израильский сервис аудиокниг iCast, а также 80-процентную долю в скандинавской компании по производству аудиокниг EarSelect.

2021 год. Storytel преодолевает рубеж в 1,5 миллиона платных подписчиков. В настоящее время в компании работают сотрудники 43 национальностей (60 % руководства Storytel составляют женщины и 40 % – мужчины).

Юнас Телландер – создатель культа аудиокниг в Северной Европе

Шведский предприниматель Юнас Телландер, автор идеи и основатель Storytel, по сей день работает в компании, а с 2015 года является членом правления и генеральным директором. Будучи по образованию инженером химической промышленности, Телландер построил успешную карьеру в фармацевтической корпорации Roche, но в 2005 году оставил престижную работу и вместе со своим компаньоном Йоном Хаукссоном открыл собственный бизнес.

Однако в 2008 году Юнас Телландер был близок к тому, чтобы закрыть компанию. Доходы от подписки росли слишком медленно, инвесторов найти не удавалось, банки отказывали в кредитах. Тем не менее он не сдался и подал заявку на участие в реалити-шоу. Убедив жюри в том, что его проект может быть успешным, Телландер одержал победу и получил 1 млн шведских крон на развитие бизнеса от инвестора. Эти средства позволили купить несколько небольших шведских издательств и тем самым получить доступ к правам на произведения и переводы всемирно известных авторов.

«В воздухе давно витала идея одновременного чтения книг и их прослушивания – не было только технологии, – вспоминает предприниматель. – Мы с Йоном первыми смогли решить эту проблему».

Активно работая на международном рынке, Storytel все же является в первую очередь шведской или скандинавской компанией. Согласно статистике Шведской ассоциации издателей, аудиокниги составляют сегодня около 60 % от общего объема продаваемых книг. По ежегодному годовому отчету Storytel за 2020 год распределение доходов компании между странами Скандинавии и другими странами выглядит следующим образом: 80,2 % – Скандинавия, 19,8 % – остальные страны.

Юнас Телландер:

«Страны Северной Европы являются наиболее развитым в мире рынком аудиокниг в условиях продолжающейся цифровой трансформации книжной индустрии. Становится все более очевидным, что аудиокнига быстро растет не только среди пользователей, но и как феномен поп-культуры, с точки зрения ее значимости в освещении событий и, что наиболее важно, как основная движущая сила роста книжного рынка в целом».

Пресс-релиз российского Storytel по итогам 2021 года можно посмотреть здесь.

Полная версия статьи опубликована в журнале «Книжная индустрия», №1, январь-февраль, 2022