28 сентября 2021 года в Российской государственной библиотеки для молодежи в гибридном формате прошла Вторая общероссийская научно-практическая конференция «Геометрия книжного пространства молодежи (Молодежная литература и молодежное чтение)».

На конференции были рассмотрены следующие вопросы:

• Чем молодежная литература принципиально отличается от литературы для детей, подростков и «взрослых»?

• Вычленяют ли эту «особую» нишу из всего потока литературы сами молодые читатели?

• Отечественный рынок молодежной литературы: тренды, закономерности и случайности.

• Книжные рекомендательные веб-сервисы и профессиональные книжные блоги – как сформировать доверие к ним читающей молодёжи и оценить степень реализации своих задач.

• Новому поколению — новые форматы: книжные подкасты, видеоблоги, электронные библиотеки и другие цифровые форматы по продвижению чтения, популярные в молодежной среде.

• Обширное программное чтение и ограниченное свободное время учащегося. Как совместить трудносовместимое? Программное или внеклассное чтение?

Директор Российской государственной библиотеки для молодежи, вице-президент РБА Ирина Михнова обратила внимание участников конференции на то, что теперь объектом внимания является новое цифровое поколение, для которого текстовая информация менее значима, чем ее звуковое и визуальное представление».

Заместитель директора Департамента региональной политики, образования и проектного управления Министерства культуры Российской Федерации Лидия Федякина выступила с приветственным словом: «Эта конференция объединила библиотекарей, издателей, писателей, блогеров, социологов, учителей — всех тех, кто напрямую связана с книжной культурой и чтением молодежи. Мы знаем, что литературный процесс не стоит на месте, а главное, меняется сам читатель».

В конференции приняли участие главный редактор журнала «Книжная индустрия», член правления Ассоциации книгоиздателей России, руководитель «Комитета по поддержке и продвижению чтения» Российского книжного союза Светлана Зорина; заведующая сектором социологических исследований Российской государственной библиотеки для молодёжи, кандидат социологических наук Маргарита Самохина; ведущий специалист отдела литературных проектов и рекомендательной библиографии РГБМ Анна Харитонова; заведующий отделом литературных программ и рекомендательной библиографии РГБМ Евгений Харитонов; руководитель Комитета по электронным ресурсам и цифровой трансформации книжного рынка Российского книжного союза, главный редактор журнала «Университетская книга» Елена Бейлина; книжный блогер, главный редактор Телеграм-канала «Книжный гриб» Наиля Агдеева; координатор проекта НЭБ Свет Ольга Морозова; заместитель начальника отдела маркетинга и связи с общественностью ГБУК г. Москвы «Мосразвитие» (проект «Онлайн. Библиогород») Мария Пантюхина; литературный критик, тренер сборной России на Международной олимпиаде школьников по лингвистике Антон Сомин и другие эксперты — библиотекари, литераторы, издатели, учителя литературы.

Главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина выступила с базовым докладом «Отечественный книжный рынок сегодня: главные тренды и вызовы». Она представила комплексную картину книжного рынка России, обратив внимание экспертов на то, что подготовить аналитику отдельно по сегменту юношеской литературы пока непросто. Глобальный книжный рынок по итогам 2020 сократился с $93 млрд до $86 млрд c показателем CAGR -7,5%. По прогнозам экспертов, мировой книжный рынок вернется к доковидным показателям лишь к 2023 году. Среди главных вызовов книжной индустрии Светлана Зорина отметила стагнацию продаж в большинстве крупных книжных магазинов и книготорговых сетях, рост стоимости производства печатной книги, рост конкуренции за внимание читателя, развитие цифровых платформ и сервисов, рост самиздата и свободного контента, а также рост затрат, которые требуются для установления контакта с аудиторией.

Сегодня особенно остро встал вопрос экологии книгоиздания. Светлана Зорина обратила внимание слушателей на то, что специалистам книжной отрасли в России и по всему миру еще предстоит переосмыслить производство и дистрибуцию книг. При этом ответственность издателя за выпущенные книги возрастает в разы, а бэклист не менее важен, чем новинки.

В настоящее время наблюдаются следующие тенденции:

• Внимание уделяется «экологии книгоиздания» и более тщательному отбору готовящихся к изданию книг;

• Ренессанс художественной литературы — доля рынка составляет 30%;

• Рост онлайн канала продаж бумажных книг, а также рост книжных продаж через маркетплейсы — 32%;

• Рост читательской активности в возрастных группах 16-19 лет и 20-24 года. Их интерес к чтению вырос в среднем на 62,7%;

• Рост читательской аудитории за счет аудиокниг, активная работа с подписными сервисами;

• Синхронизация выпуска печатной, электронной и аудиокниг;

• Использование в маркетинге новых бизнес-моделей;

• Фокус внимания — на авторе. Создание новых типов контента с авторами и способов монетизировать знание, которое содержит книга: лекции, видеокурсы, сценарии, мерчандайзинг и промо-материалы.

В настоящее время переосмысливается роль книги в обществе, что связано в том числе с высокой конкуренцией за внимание читателя. «Время книги как средства массовой информации проходит. Бумажная книга становится штучным, тактильным, особенным предметом, у которого есть все шансы занять свое достойное место в нарождающейся экономике впечатлений», — считает Светлана Зорина.

В рамках конференции был объявлен шорт-лист «Премии читателя-2021», проведена панельная дискуссия «Книжные рекомендательные веб-сервисы и профессиональные книжные блоги — как сформировать доверие к ним читающей молодёжи и оценить степень реализации своих задач», экспертная сессия «Современная молодёжь общается…: как изменился язык молодых в литературных текстах и в медийном пространстве, в сетевом, уличном и бытовом общении. Новая норма или повод для тревоги?» и питч-сессия «Новому поколению — новые форматы: подкасты, видеоблоги, электронные библиотеки».