Они притягивают взгляд и не оставляют шанса пройти мимо. Боевые солдаты в модных обложках, уложенные аккуратными стопками у входа магазина. На них выведено гордое слово «бестселлер». Нередко присутствует и отрывок рецензии из какого-нибудь влиятельного журнала с убеждением, что эта книга – шедевр во плоти. Ну как тут устоять?

Безотказный маркетинг

А, между прочим, этим приёмом пользовался ещё в 1851 году американский издатель и гений маркетинга Джон Джюитт. Благодаря ему роман писательницы Гарриет Бичер-Стоу «Хижина Дяди Тома» узнал весь мир. Спустя неделю после выхода романа он поместил объявление в прессу о том, что книгу приобрели уже 5000 человек. Ещё через одну неделю Джюитт опубликовал аналогичную новость о том, что количество продаж увеличилось вдвое. Через полтора месяца он сообщил о 50 000 проданных экземплярах, приправляя объявление хвалебными словами и техническими подробностями. Спустя год издатель объявляет, что количество купленных экземпляров «Хижины Дяди Тома» в США составляет 305 000. Эти неслыханные в те времена цифры, разумеется, оказались фальшивыми. Тем не менее реальное число проданных экземпляров росло c космической скоростью. Заявленное Джюиттом число продаж в итоге стало реальным, но через 5 лет спустя.

И этот приём работает до сих пор. По результатам исследования французских учёных 32 процента опрошенных признались, что предпочитают покупать романы – лидеры продаж.

Популярность книги – аргумент, который подхлёстывает наш читательский интерес. При этом наклейка «бестселлер» не обязательно указывает на качественную литературу.

Единственным критерием для этой категории является уровень продаж. Тенденция такова, что большинство хорошо продающихся книг — остросюжетная литература. Зачастую это детективные и любовные романы. Но жанр — ещё не основной критерий успеха.

Эпатаж или новаторство?

Так уж повелось, что популярной литературой часто становятся произведения, вызывающие общественный резонанс. И снова возвратимся к историческому контексту. Изданная в 1856 году «Мадам Бовари», которая сегодня считается классикой, была неоднозначно воспринята современниками. Через год после её выхода Гюстав Флобер предстал перед судом за оскорбление нравственности. Все подсудимые были оправданы, однако судья обозначил свою позицию определённо: роман заслуживает осуждения. Лучшей рекламы и придумать было нельзя. Книгу стали сметать с полок, а на первой странице Флобер поместил благодарность своему адвокату.

Не меньший резонанс вызвала «Лолита» Владимира Набокова. Вышедший в Париже роман породил жаркую литературную дискуссию между английским писателем Грэмом Грином, оценившим творение Набокова в рецензии для Sunday Times как "лучшую книгу года", и журналистом Джоном Гордоном, который назвал "Лолиту" "грязнейшей книжонкой из всех", что ему довелось читать.

В наши дни оглушительную популярность снискала скандальная серия произведений Эрики Джеймс и её самый известный роман — «50 оттенков серого». Сегодня продано более 150 миллионов экземпляров книг, они переведены на 52 языка. В реальности Эрика писала романы на основе собственных сочинений по мотивам популярного вампирского романа «Сумерки». Автор статьи не сравнивает между собой вышеуказанные произведения, он лишь доказывает, что темы, вызывающие горячие дискуссии общественности, подогревают интерес к труду писателей.

Голубой экран успеха

Практически каждый писатель мечтает об экранизации своего романа, ведь это сулит огромный коммерческий успех. Например, роман «Крестный отец» Марио Пьюзо стал бестселлером ещё до экранизации в 1967 году. Его тираж составил более одного миллиона экземпляров в переплёте. После выхода эпической гангстерской драмы режиссёра Фрэнсиса Форда Копполы в 1969 году число продаж достигло отметки в 12 миллионов в 1975 г. В настоящее время известно о 21 миллионе проданных экземпляров.

Экранизация «Гарри Поттера» значительно повысила продажи Джоан Роулинг. Сказка о волшебнике до сих пор бьёт рекорды в мировых рейтингах бестселлеров – романы серии были проданы в количестве более 500 миллионов экземпляров.

Фильм «Код Да Винчи» (2006 г., режиссёр Рон Ховард) обратил внимание не только на одноименный роман Дэна Брауна, но и на остальные его произведения. Романы писателя переведены на 56 языков, а их общий тираж превышает 200 миллионов экземпляров.

Где правда?

Рейтинги бестселлеров составляет множество изданий и книжных магазинов по всему миру. В России ежегодные списки бестселлеров публикует Книжная палата, журналы и интернет-магазины, а с 2021 года Национальный книжный рейтинг составляют Российский книжный союз совместно с книготорговой сетью «Читай-город - Буквоед» и интернет-магазином Озон. В США одни из самых популярных – рейтинги от New York Times, еженедельника издателей Publishers Weekly, и USA Today. Причем призёры престижной Пулитцеровской премии в них практически не попадают.

Эти списки, безусловно, пригодятся тем, кто хочет быть в тренде. Но если вы предпочитаете качество популярности, то лучше обратиться к рецензиям любимых литературных критиков или книжных блогеров, которые помогут определиться с выбором.

Татьяна Чехранова