28.06.2021

Новости

Второй Всероссийский книжный рейтинг

Российский книжный союз представляет второй Всероссийский книжный рейтинг.

В его основе — данные продаж в рублях за период с 16 декабря 2020 по 15 мая 2021 года — от ведущих операторов:

  • объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед»

  • ведущего мультикатегорийного маркетплейса Ozon

  • лидера рынка электронных и аудиокниг ЛитРес

  • впервые: учтены данные крупнейшего книжного подписного сервиса MyBook и представлен региональный рейтинг по версии маркетплейса Ozon

Цели рейтинга — выявить лидеров продаж в наиболее охватных каналах, проследить тренды книжного рынка и дать его участникам и читателям ориентир в мире новинок и лонгселлеров. Для издателей и операторов важно получать информацию о бестселлерах, трендах и запросах читателей и учитывать это в стратегическом планировании.

Первый Всероссийский книжный рейтинг был представлен в декабре 2020 года и помог обнаружить устойчивые направления и точки роста книжного рынка.

Среди его итогов:

  • нон-фикшн — драйвер рынка

  • 70% из топ-50 — книги зарубежных авторов

  • спад спроса на детские книги

  • экранизации позитивно влияют на продажи книг

  • доля электронных книг в продажах бестселлеров — 22%

  • топ-3 бестселлеров: Джен Синсеро — «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», Михаил Лабковский — «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым», Юваль Ной Харари — «Sapiens. Краткая история человечества».

Второй Всероссийский книжный рейтинг во многом подтверждает тренды, выявленные в первом исследовании, и демонстрирует вектор восстановления и дальнейшего развития книжного рынка после кризисного 2020 года.

РЕЗУЛЬТАТЫ ВТОРОГО ВСЕРОССИЙСКОГО КНИЖНОГО РЕЙТИНГА:

16 декабря 2020 — 15 мая 2021 года

Издательства, книги которых вошли в топ-50 второго рейтинга:

  • Popcorn Books

  • Smart Reading

  • «Азбука»

  • «Альпина»

  • АСТ

  • «Библия для всех»

  • «Бомбора»

  • «Капитал»

  • «Махаон»

  • МИФ

  • «Попурри»

  • «Синдбад»

  • «София»

  • «Эксмо»

СПРОС НА ХУДОЖЕСТВЕННУЮ ЛИТЕРАТУРУ ВОЗВРАЩАЕТСЯ

В первом Всероссийском книжном рейтинге 50% книг в топ-50 относились к жанру нон-фикшн, 38% — к художественной литературе, 12% — к детской. Во втором рейтинге соотношение изменилось — доля художественной литературы выросла и составила 42%. Доля книг жанра нон-фикшн — 46%, доля детской литературы осталась неизменной — 12%.

В топ-5 второго рейтинга вошли три книги жанра нон-фикшн:

  • «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро

  • «Подсознание может все!» Джона Кехо

  • «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского

Также в топ-5 две книги в жанре «художественная литература»:

  • «Тревожные люди» Фредрика Бакмана

  • «Дурная кровь» Роберта Гэлбрейта

Сумма продаж книг из топ-5 второго рейтинга превысила 90 млн руб. Каждая книга из топ-5 продана на сумму более 14 млн руб. — согласно данным с декабря 2020 года по май 2021 года.

НОВИНКИ И ПЕРЕИЗДАНИЯ 2021 ГОДА

  • В топ-50 второго рейтинга вошли шесть книг, изданные или переизданные в 2021 году:

  • «Женщина, у которой есть план. Правила счастливой жизни» Мэй Маск

  • «Эшелон на Самарканд» Гузель Яхиной

  • «Naruto. Наруто. Книга 1. Наруто Удзумаки» Масаси Кисимото

  • «Гарри Поттер и Проклятое дитя Ч.1,2 Финальная версия сценария» Джоан Роулинг

  • «Метро 2033» Дмитрия Глуховского

  • «Оправдание Острова» Евгения Водолазкина

ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ СОХРАНЯЮТ ЛИДЕРСКИЕ ПОЗИЦИИ

Большая часть книг из топ-50 второго рейтинга — 70% — принадлежат зарубежным авторам. В топ-15 книг жанра «художественная литература» вошли 5 отечественных писателей: Гузель Яхина, Борис Акунин, Дмитрий Глуховский, Нора Сакавич и Евгений Водолазкин.

В топ-15 книг жанра нон-фикшн вошли такие российские авторы, как Михаил Лабковский, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева, Андрей Курпатов и Михаил Зыгарь. В топ-15 детской литературы книги отечественных авторов не вошли.

ДОЛЯ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ РАСТЕТ

В топ-50 доля электронных книг составила 24%, что на 2 процентных пункта больше показателей первого рейтинга. Темпы роста сегмента электронных книг, как и прогнозировали эксперты, не снижаются.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ OZON

На основе данных о продажах в первом квартале 2021 года маркетплейс Ozon, старейший продавец книг в рунете, сформировал региональный рейтинг по продажам книг. Первое и второе место, ожидаемо, заняли Москва/Московская область и Санкт-Петербург/Ленинградская область, жители которых уже прочно сформировали привычку покупать онлайн. Топ-10 регионов по обороту от продаж книг выглядит следующим образом:

  1. Москва и Московская область

  2. Санкт-Петербург и Ленинградская область

  3. Краснодарский край

  4. Свердловская область

  5. Республика Татарстан

  6. Ростовская область

  7. Нижегородская область

  8. Самарская область

  9. Новосибирская область

  10. Челябинская область

график2.png

Рейтинг самых популярных книг в девяти из десяти этих регионов возглавила «Книга инфографик: Чему не учат в школе. Самое важное для подростка в одной книге» издательства Smart Reading. Исключение — Новосибирская область, здесь на первом месте топа самых продаваемых книг — «Интимный ликбез с родителями и без» Юлии Ярмоленко. По сравнению с первым кварталом 2020 года, наибольшую динамику продаж демонстрируют Новосибирская область (63%), Краснодарский край (57%) и Санкт-Петербург и Ленинградская область (56%).

МАНГА — НОВЫЙ ТРЕНД

В топ-5 самых популярных книг в регионах, согласно данным маркетплейса Ozon, вошла манга Масаси Кисимото «Naruto. Наруто. Кн. 1. Наруто Удзумаки». В общем топе-50 книга заняла 19-е место.

Популярность комиксов манга сегодня является мировым трендом. Так, в рейтинге топ-10 комиксов по версии Publishers Weekly 9 из 10 книг — манга. В России этот тренд также набирает силу. Кроме «Narutо», в топ-50 Всероссийского книжного рейтинга вошли другие книги в этом жанре: «Токийский гуль. Книга 1» Суи Исида (32 место), «Моя геройская академия» Хокэя Хорикоси (33 место) и «Атака на титанов» Хадзимэ Исаяма (36 место).

ТОП АУДИОКНИГ

В 2020 году в топ-5 аудиокниг вошли (по данным крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес):

  1. «Подсознание может все!» Джона Кехо

  2. «Просто Маса» Бориса Акунина

  3. «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари

  4. «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина

  5. «Красная таблетка. Посмотри правде в глаза» Андрея Курпатова

Топ-5 аудиокниг в 2021 году:

  1. «Подсознание может все!» Джона Кехо

  2. «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспенза

  3. «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки

  4. «Просто Маса» Бориса Акунина

  5. «Радикальное Прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации» Колина Типпинга

МЕТОДОЛОГИЯ

Второй Всероссийский книжный рейтинг сформирован на основе потребительского спроса и учитывает данные продаж и востребованность книг по подписке в сервисе MyBook, что отражает интерес к различным темам и определяет векторы развития спроса на книжном рынке.

Данные продаж в рублях за период с 16 декабря 2020 по 15 мая 2021 года предоставлены основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница — «Читай-город — Буквоед», e-com — Ozon, цифровые книги — ЛитРес и MyBook. Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из трех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован топ-50.

Рейтинг не учитывает учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, выделен топ аудиокниг как наиболее растущий сегмент на рынке, а также впервые представлен региональный рейтинг.

Пилотная версия Всероссийского книжного рейтинга, которая вышла в декабре 2020 года, стала первым шагом на пути к созданию важнейшего инструмента для читателей и профессионалов российского книжного рынка. Второй рейтинг демонстрирует рост участников и позволяет увидеть большой потенциал этого исследования для развития и охвата значительной доли книжной отрасли. Всероссийский книжный рейтинг имеет все основания стать важнейшим инструментом для профессионалов и читателей, и позволит увидеть точки роста и тренды российского книжного рынка.

Презентация - скачать (.pptx)

Сводные данные - скачать (.xlsx)

Источник: bookunion.ru



Еще новости / Назад к новостям