В рамках «Недели детской книги» Ассоциация книгораспространителей независимых государств в очередной раз провела акцию «Самая продаваемая детская книга». В отличие от предыдущих лет из-за пандемии коронавируса она проходила не в конце марта, а в сентябре. Как и раньше, мы обратились к книготорговым предприятиям с просьбой прислать нам информацию о детских книгах, проданных ими в сентябре 2020 года в наибольшем количестве.

В 2019 году в акции приняли участие 12 книготорговых предприятий, а годом раньше — 16. В итоговый прайс-лист 2019 года вошли книги 20 издательств (106 названий), а в прайс-лист 2018 года — книги 23 издательств (81 названий).

В 2020 году в Ассоциацию прислали свои материалы 10 книготорговых компаний, в которые входит около 130 книжных магазинов: «Московский Дом книги», «Молодая гвардия», «Медведково», рязанский «Книжный Барс», воронежская «Амиталь», «Приморский торговый дом книги», новокузнецкая «Планета», «Ростовкнига», калининградская «Книжная лавка», Жуковский дом книги. В прайс-лист самых продаваемых вошло 91 наименование от 17 издательств.

В «Молодой гвардии» самой продаваемой детской книгой стали «Денискины рассказы» В. Драгунского, в Доме книги «Медведково» — «Дневники Диппера и Мэйбл. Сокровища Пиратов Времени», в рязанском «Книжном Барсе» — «Гарри Поттер и философский камень» Дж. Роулинг, «Ростовкниге», «Приморском торговом доме книги» и «Московском Доме книги» — «Маленький принц» Антуана де-Сент Экзюпери, а в калининградской «Книжной лавке» — «Букварь» Н. Жуковой.

Среди изданий, наиболее популярных у юных читателей, в списках проведенного исследования мы видим книги о Гарри Поттере и дневники Диппера и Мэйбл, рассказы Н. Носова. Но, в отличие от прошлых лет, в списках книготорговых предприятий появились отдельные произведения А. Пушкина и Л. Толстого, А. Волкова и А. Толстого, П. Ершова и С. Михалкова, В. Осеевой и А. Барто, С. Маршака и В. Бианки. В списках предыдущих лет этого мы не видели: юные читатели отдавали предпочтение книгам о колдунах и ведьмах, динозаврах и роботах.

В связи с этим хочу сослаться на доклад Международной ассоциации издателей «От реакции к восстановлению: влияние COVID-19 на мировую издательскую индустрию»*. Отчет, подготовленный на основе материалов 33 стран мира, содержит данные о состоянии современного книгоиздания и книгораспространения и предложения по восстановлению отрасли в результате пандемии. В докладе отмечается, что в России в первую волну пандемии произошло снижение продаж на 30%, за это время изменений читательских привычек не произошло, но вырос спрос на классическую художественную детскую литературу. А если это так, то наше выборочное исследование, проведенное практически в этот же период времени, совпадает с этим выводом.

В 2017 году, когда мы впервые провели акцию «Самая продаваемая детская книга», её победителями стали «Маленький принц «Антуана де-Сент Экзюпери (издательство «Эксмо») и «Маугли» Р. Киплинга (издательство «Рипол-классик»).

В 2018 году нам не удалось определить самую продаваемую детскую книгу. В числе книг, названных книготорговыми предприятиями, наиболее часто встречались «Дневники Диппера и Мэйбл», «Гарри Поттер и проклятое дитя», «Гарри Поттер и философский камень», «Приключения Незнайки и его друзей» Н. Носова, «Букварь» Н. Жуковой и другие, однако ни одно из этих изданий по результатам опроса не имело явного преимущества. В связи с этим мы решили несколько изменить условия мониторинга, заменив поиск самой продаваемой детской книги на выявление издательств, чьи детские книги пользуются наибольшей популярностью у юных читателей. Таким издательством в 2018 году было признано издательство «Эксмо», а второе место было присуждено издательству «Самовар».

В 2019 году по результатам проведенного исследования самой продаваемой детской книгой опять стал «Маленький принц» А. Экзюпери, а второе место заняла книга Дж. Роулинг «Гарри Поттер и философский камень» (издательство «Махаон», издательская группа «Азбука-Аттикус»).

В сентябре 2020 года самыми популярными детскими книгами снова стали эти же книги: «Маленький принц» Антуана де-Сент Экзюпери (издательство «Эксмо») и «Гарри Поттер и философский камень» Дж. Роулинг (издательство «Махаон», издательская группа «Азбука-Аттикус»).

А самым популярным издательством, детские книги которого пользуются у юных читателей наибольшим спросом, снова стало издательство «Самовар». Теперь давайте рассмотрим списки самых продаваемых детских книг, составленные по итогам акций, проведенных нашей Ассоциацией в марте 2019 года и в сентябре 2020 года.

Как видно из приведенных данных, в списке представлены книги 7 издательств («Эксмо» — 5 книг, «Эксмодетство» — 2, «Самовар» — 4, «Росмэн» — 3, «Махаон» — 4; по одному — «АСТ» и «Попурри». 9 книг написаны зарубежными авторами и 11 — отечественными.

Из этого списка видно, что в число самых продаваемых детских книг в сентябре 2020 года вошли 10 книг зарубежных авторов и 10 книг отечественных авторов, а в прайс-листе представлены книги 7 издательств («Эксмо» — 4 книги, «Эксмодетство» — 3, «АСТ» — 4, «Махаон» — 2, «Самовар» — 5, «Попурри» — 1 и «Росмэн» — 1). В прайс-листах, в отличие от магазинных, за март 2019 года и сентябрь 2020 года 12 совпадений: «Маленький принц», «Гарри Поттер и философский камень», «В стране невыученных уроков», «Гравити Фолз. Дневники 3», «Незнайка на Луне», «Денискины рассказы» и другие. В отличие от общих в списках книготорговых предприятий самые продаваемые детские книги встречаются и в 2019, и в 2020 годах не более 6 раз.

25 декабря истекшего года журнал «Книжная индустрия» на своем сайте опубликовал пилотную версию первого Всероссийского книжного рейтинга. В его основе использованы данные объединенной розничной сети «Читай-город» — «Буквоед», интернет-магазина «Озон» и сервиса электронных и аудиокниг «ЛитРес». Авторы версии считают, что «до сих пор у российских читателей, издательств и книготорговых сетей (почему только «сетей»?) не было единого рейтинга самых продаваемых книг, который показывал бы актуальный срез отечественного книжного рынка, бестселлеры во всех жанрах и помогал бы обнаружить устойчивое направление развития». Считаю, что с этим утверждением трудно не согласиться.

В исследовании представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы. Так как исследование проводилось в 2020 году и преследовало те же цели, что и мы, полагаю уместным рассмотреть ТОП-20 детских книг этого пилотного рейтинга Российского книжного союза.

Как видно из прайс-листа, составленного нами на основе данных, присланных книготорговыми предприятиями, и рейтинга, представленного в пилотном исследовании, обнаружено только 5 совпадений. Если в нашем списке отечественные авторы представлены 10 изданиями (50%),в пилотном исследовании-одним (5%).

Мне не хотелось бы ставить под сомнение данные рейтинга, составленного Российским книжным союзом. Более того, наш прайс-лист охватывает книжный рынок максимум на 15%, да и срок, в течение которого мы проводили акцию, значительно уступает периоду, в течение которого проходило пилотное исследование. Но почему в основе проведенного мониторинга положены РУБЛЕВЫЕ, а не ЭКЗЕМПЛЯРНЫЕ продажи, ведь проводится не анализ товарооборота? Можно продать одну книгу за 2000 руб. и 10 книг одного названия по 200 руб. С точки зрения товарооборота, мы имеем одинаковый результат, а с точки зрения продаваемости вторая, более дешевая, книга пользуется более повышенным спросом. Поэтому результаты пилотного исследования по определению рейтинга изданий мне представляются не совсем корректными. «Эксмо», «АСТ», «Махаон» — бесспорные лидеры детского книгоиздания, и их книги пользуются наибольшей популярностью у юных читателей. А вот то, что книги издательств «Детская литература», «Компас-гид», «Фламинго», «Самокат», «Искатель», «Издательский дом Мещерякова» на протяжении последних четырех лет практически ни разу не были названы в числе самых продаваемых книг, а издательство «Росмэн» называлось крайне редко — тоже факт, над которым руководителям издающих организаций стоит серьезно задуматься.

Настоящая статья не может претендовать на глубокий анализ читательских предпочтений. Это удел специалистов, которые занимаются проблемами детского чтения, мы же решили в этой статье лишь изложить результаты мониторинга, проведенного Ассоциацией книгораспространителей независимых государств в период Недели детской книги.

Этого явно недостаточно.

Для более глубокого исследования необходимо расширить географию и количество исследуемых предприятий, привлечь специалистов и, самое главное, разработать единые правила для данного опроса.

Горбунов А.В., исполнительный директор АСКР

*Мировое книгоиздание на фоне пандемии». http://www.bookind.ru/events. 09-16.12.2020