30 сентября закрылся воронежский книжный клуб «Петровский», работавший в городе с 2012 года. На продажи книг в нем отрицательно повлияла пандемия и последовавший за ней длительный период самоизоляции, хотя отмечается, что вопрос о возможном закрытии был поставлен еще раньше.

Когда все книжные страны были закрыты, воронежцы стали активнее пользоваться онлайн-сервисами для покупки книг, среди них — Ozon и Wildberries, чья популярность у читателей ожидаемо возросла. По предоставленным пресс-службой Ozon данным, за первые семь месяцев 2020 года продажи книг в Воронеже выросли на 64,6%, а в области — 63%. Весной, в период самоизоляции продажи стали интенсивнее, что объясняется тем, что у читателей появилось больше свободного времени для чтения и самообразования, однако издательства и книготорговые предприятия отмечают, что интернет-продажи не покрывают убытки, возникшие из-за закрытия традиционных книжных. В Воронеже пик продаж книг пришелся на апрель, в целом объем продаж увеличился вдвое.

В пресс-службе Ozon было отмечено, что в этом регионе в топ продаж художественной литературы входят «Маленькие женщины» Луизы Мэй Олкотт, «1984» Джорджа Оруэлла и «Вино из одуванчиков» Рэя Брэдбери». Резкий рост спроса на книги и, соответственно, увеличение объема продаж в Воронеже и воронежской области наблюдали и аналитики онлайн-магазина Wildberries: в первом полугодии 2020 года рост составил 377% по сравнению с тем же периодом 2019 года. По данным Wildberries пик пришелся на май (688%), а в марте и апреле были отмечены показатели 243% и 568% соответственно. В июле рост продолжился и составил 425%, однако в июле пошел на спад и составил 248%.

В традиционных книжных трафик продаж стал ниже на 15%, чем это было в 2019, отмечает Михаил Иванцов, генеральный директор сети магазинов «Читай-город».

«Мы изначально понимали, что, когда магазины откроются, сложно ожидать восстановления трафика, поскольку эпидемия не закончилась. Прямо перед школой, когда стало понятно, что занятия начнутся в обычном режиме, люди достаточно активно шли в магазины. Был пик трафика, который, конечно, несколько улучшил показатели, но не снял все проблемы. Очевидно, сегодня люди меньше куда-то ходят — и в магазины тоже. В книжных магазинах процент импульсивных покупок достаточно высок, поэтому интернет-продажи никогда не заменят физическую розницу. Так что, пока жизнь не вернется в прежнее русло, ожидать полноценного восстановления трафика и продаж едва ли возможно», — отмечает Иванцов.

И в офлайн-сегменте Воронежа и воронежской области из многочисленных наименований художественной литературы наиболее востребованы были романы «1984» Джорджа Оруэла и «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли — впрочем, в 2020 многие издательства и книжные наблюдает всплеск интереса читателей к известнейшим антиутопиям. Отдельно выделяется новинка Виктора Пелевина «Непобедимое солнце». Из литературы жанра нон-фикшн лидерские позиции занимают «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебя двигать вперед» Джена Синсеро и «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского.

По мнению Евгении Ищенко, маркетолога сети книжных «Амиталь», после пандемии трафик снизился меньше, чем прогнозировалось ранее.

«В любом случае ситуация с коронавирусом повлияла на книжный рынок. Мы постепенно открывали магазины и в полном объеме стали работать в июне. Покупатели заходили, но не очень активно. В июле люди стали расслабляться и больше ходить по магазинам, а в августе начался школьный сезон. Когда точно стало известно, что будет традиционный учебный год, начали повально закупаться. Август был активным месяцем в плане продаж в основном учебной литературы и школьных принадлежностей. Сейчас рост продаж замедлился, но если сравнить с июнем и июлем, то покупатели теперь значительно активнее», — отмечает Ищенко.