Книжный рынок Москвы: Великая депрессия 2020-х

На протяжении всего 2020 года книжный рынок столицы показывал худший сценарий развития на фоне других субъектов федерации: он сильнее проваливался весной, в том числе по причине большего объема карантинных мероприятий, и медленнее восстанавливался во 2 половине года.

Журнал «Книжная индустрия» опубликовал итоги ежегодного мониторинга книжного рынка Москвы.

Так и не открывшиеся или не вышедшие из убыточного состояния магазины, сократившие инвестиции издательства и библиотеки с секвестрированным в связи с пандемией бюджетом – это реалии завершающих 2020 год месяцев для книжного дела Москвы. Только за первые три квартала 2020 года итогом работы столичного книгоиздания стали:

•  снижение среднего тиража изданий до 5450 экз. (-9,7 % к I–IIIQ2019),

•  снижение количества наименований в выпуске до 41 154 SKU (-13,3 % к I–IIIQ2019),

•  сокращение числа работающих издательств с 1759 (2019-й) до 1578 (2020-й).

Вопреки смягчению эпидемиологической ситуации в августе-сентябре, в среднем 27 % (10–40 %) сотрудников московских издательств оставались на удаленном режиме работы. Многие из подготовленных весной к запуску книжных новинок и отложенных редакциями на второе полугодие так и не были запущены в производство. Продажи в книжных магазинах падают, а интернет-магазины приносят больше разочарований, чем дивидендов. Цифровой сегмент также отмечает отсутствие взрывного роста спроса на электронные и аудиокниги. Проведенный в сентябре социологический опрос продемонстрировал серьезное снижение интереса москвичей к скачиванию электронных книг и к приобретению печатных книг в интернет-магазинах. Лишь 13 % респондентов сообщили о практике чтения электронных книг, в то время как в сентябре 2019 года таковых насчитывалось 23 %. Столь же внушительное сокращение можно наблюдать и по группе покупок печатных книг в интернет-магазинах – с 29 % (2019-й) до 18 % (2020-й). Московские читатели изо всех сил сопротивляются любым покушениям цифры на традиционный уклад жизни.

Сокращение инвестиций

В сравнении первых трех кварталов 2019/2020 годов выяснилось, что все лидеры коммерческого книгоиздания, исключая издательства «Альпина», «Проспект», «Симбат», «Академия ИЦ» и «РИПОЛ Классик», сокращают выпуск либо по количеству наименований, либо по суммарному тиражу, либо одновременно по двум этим показателям. Наиболее весомое снижение Российская книжная палата (РКП) отмечает у издательств «Вече» (-41,5 % по числу наименований и 52,4 % по суммарному тиражу), «Центрполиграф» (-30,3 % и -37,9 %) и «Клевер Медиа Групп» (-46,6 % и -39,2 % по итогам I–III кв. 2019 года). Причем выявить какие-либо закономерности в этом снижении инвестиций достаточно сложно. Так, ИГ «Азбука-Аттикус», не получившая никакой поддержки от государства, тем не менее сократила объем выпуска примерно в той же динамике, что и признанное системообразующим и одним из первых (еще в июне), получившее льготные кредиты издательство «Эксмо», т. е. примерно минус 14–18 % по наименованиям и минус 22–23 % по тиражу. Группа «РИПОЛ», в состав которой входит предприятие оперативной полиграфии Т8, максимально много работает с бэк-листом, наращивая в 2020-м выпуск малотиражных наименований на невероятные 190 % (в сравнении с I–III кв. 2019 года). Растет выпуск и у «Альпины» благодаря традиционно активному для этого издательства присутствию в онлайн-пространстве. Но при этом серьезно сокращает выпуск учебных пособий для школьников один из лидеров российского книгоиздания – издательство «Экзамен», а многие известные издательства Москвы (такие как «Академкнига/Учебник», «МЦНМО», «Абрис Олма») и вовсе покинули топ-50 столичного книгоиздания по объему выпуска в 2020 году.

По данным РКП, за I–III квартал 2020 года наиболее заметное снижение издательских инвестиций зафиксировано в сегменте общественно-политической и социально-экономической литературы. Серьезно сокращен и выпуск детской литературы (-1123 наименований, или 10,1 млн экземпляров). Кроме того, столичные издатели теряют интерес к выпуску переводных проектов, что выглядит вполне оправданным в условиях серьезного ослабления национальной валюты, предпочитая инвестировать в российские сериальные издания, которые проще выводить на рынок (объемная доля серий выросла на 3 п. п. в выпуске 2020 года).

* Исключая издательства, специализированные на выпуске учебных и учебно-методических изданий для общеобразовательной школы

Источник: экспертный опрос издательств Москвы в рамках Мониторинга, сентябрь 2020 года

Итоги исследования по книжному рынку Москвы опубликованы в журнале «Книжная индустрия», №1, 2021

По материалам Мониторинга Московского книжного рынка, проведенного РКС совместно с журналом «Книжная индустрия» в сентябре-ноябре 2020 года.