Мария Залесская о семинаре «Продвижение больших книжных проектов: успешные партнерства»

«Книга уже перешагнула границы исключительно литературно-научной сферы. Мы давно привыкли к тому, что книга может "превратиться" в фильм и полноценный (в сравнении с аудиоверсией) театральный спектакль ("Лавр", "Душа моя, Павел", даже "Женщины Есенина", "рожденные" из масштабной биографии Есенина в серии ЖЗЛ). Мы знаем и обратные примеры: кинороманы, т.е. фильмы или телесериалы, ставшие книгой ("Ликвидация", "Кадетство" и т.д.). Но книга "идет" дальше и не просто аккумулирует вокруг себя уже медийное пространство, но и становится основой, фундаментом для создания нового синтетического продукта с помощью радио-и телепередач, блогосферы, музейного дела и т.д. Примеры: книга "Книжные люди" превратилась в радиопередачу; музейное пространство Эрмитажа и радиопередача на радио "Орфей" в свою очередь увековечены в печатном виде на страницах книги "Хороший тон"; издания в книжном виде различных блогов стало целым направлением в книгоиздании. Таким образом, будущее книжной индустрии – в "смешении жанров", в развитии синтетического произведения, благодаря которому каждая его составляющая раскрывается с наибольшей полнотой».

Время и место проведения:

5 июня 2026 года, 14:00 – 16:00

Москва, Красная площадь, д. 4, Демонстрационный зал ГУМа (3 этаж, 1 линия).

Посетить семинар можно по регистрации

Семинар «Продвижение больших книжных проектов: успешные партнерства» проводится в рамках творческого проекта «Книга как большой проект». Он реализуется с использованием гранта, предоставленного ООГО «Российский фонд культуры» в рамках федерального проекта «Семейные ценности и инфраструктура культуры» национального проекта «Семья».

Темы для обсуждения:

• Что такое большие книжные проекты в мире гибридных технологий?

• Продвижение: нестандартные решения и коллаборации. Успешные кейсы.

• Книга как медийный проект: возможности охватного продвижения в коллаборациях.

• Продвижение чтения среди молодежной аудитории: технологии влияния.

• Перспективы эффективных коллабораций и место книгоиздания в структуре креативных индустрий.

• Каков основной результат интеграции книги в экономику внимания: увеличение числа «кликов», расширения клиентской базы цифровых платформ или увеличение числа думающих читателей?

• Способны ли экранизации, фестивали, коллаборации, тематический мерч привести новую аудиторию к чтению, или книга в таких проектах становится лишь «первоисточником» для других индустрий?

Спикеры:

1. Сергей Шаргунов, писатель, главный редактор журнала «Юность», лауреат премии Правительства РФ в области культуры

2. Владислав Отрошенко, писатель, сценарист, арт-куратор общенационального культурного проекта Сбербанка «Нейросеть GigaCat пишет второй том «Мертвых душ» Гоголя»

3. Екатерина Кожанова, директор департамента стратегических коммуникаций ИГ «Эксмо-АСТ»

4. Ирина Золина, бренд-директор издательства «БОМБОРА»

5. Ирина Антонова, зам. генерального директора, директор по маркетингу ИГ «Альпина»

6. Мария Залесская, директор и главный редактор издательства «Молодая гвардия»

7. Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «Литрес», автор телеграм-канала «Книжная жизнь Катрин П». 

8. Наталья Ломыкина, литературный обозреватель журнала «Forbes», ведущая книжного клуба «Под обложкой»

9. Вадим Бух, генеральный директор издательства «Вимбо»

Модераторы:

Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, главный редактор журнала «Книжная индустрия».

Константин Антипов, профессор, руководитель направления информационного представительства СПбГУПТД.

Организатор: Ассоциация книгораспространителей.

Партнеры:

Российский книжный союз, журнал «Книжная индустрия», издательства ВИМБО, «Русский Мир».

#РФК2026 #Российскийфондкультуры #нацпроекты #семейныеценности #инфраструктуракультуры #культурадлясемьи #нацпроектсемья #Министерствокультуры