Цифровой калейдоскоп

В начале февраля в Нью-Йорке состоялась первая из трех ежегодных конференций издателей, посвященных цифровым технологиям, про- водимых под этой вывеской. Джо Уикерт, издатель и генеральный директор главного организатора – O’Reilly Media, – подвел итог трехдневному мероприятию. Основные выводы конференции таковы: 

Издатели находятся лишь на пороге цифровой эры. Для большинства использование цифровых технологий связано с решением проблемы конвертации печатной книги в электронную. Индустрия перестраивается медленно, и самые значительные перемены нам только предстоят.

Ключевую роль в преобразовании индустрии предстоит сыграть стартапам, однако они чаще всего находятся вне поля зрения издателей или разрабатываются чужаками, которые не понимают, как работает издательская отрасль. Между тем не приходится ожидать, что действительно революционные идеи родятся в недрах устоявшихся структур. 

Важно найти способ использовать технологии, но не стоит поддаваться общему тренду и поступать как все. Ищите те приемы и способы, которые будут лучше всего работать именно для вашего продукта. Концентрируйте усилия на том, что вы делаете лучше всего, решение остальных задач можно отдать на аутсорсинг. Ключевые компетенции следует оставить в издательстве, а второстепенные функции будут выполняться эффективнее за счет гибкой сети партнеров, специализирующихся в своей узкой области. 

Сначала сообщество, затем электронная коммерция. Забота об интересах потребителя должна стать первостепенной задачей любого издателя или ритейлера. У потребителя должны быть веские основания прийти на ваш сайт, задержаться на нем и сделать покупку именно у вас. 

Теперь уже нет. Amazon запатентовал технологию вторичного рынка электронной продукции. Любой, владеющий электронной книгой, теоретически сможет предложить ее для перепродажи. Процесс будет выглядеть следующим образом. 

Все цифровые объекты, включая электронные книги, аудио, видео или компьютерные про- граммы, приобретенные у поставщика, хранятся на персонализированной цифровой полке пользователя. Как только пользователь решает, что какой‑то контент ему больше не нужен, т.е., по сути, отказывается от права доступа к нему, контент перемещается на полку другого клиента платформы. Рыночную площадку, где частные лица смогут приобретать контент друг у друга, будет поддерживать Amazon, получая комиссионное вознаграждение от каждой сделки. Последствия реализации такого концепта для отрасли предсказать пока никто не берется. 

Облачная платформа позволяет проектной команде, включающей редакторов, дизайнеров и разработчиков, создавать мультимедийные издания в формате ePub3 и публиковать их на различных площадках. Примечательно, что подготовленная в редакторе книга сразу после опубликования появляется в Google Play.