Продолжаем публиковать фрагменты из большого материала по проблемам выпуска книг для детей из нового номера журнала «Книжная индустрия». В опросе «КИ» приняли участие руководители ведущих детских издательств и книжных магазинов: «Самокат», «Пешком в историю», «Самокат», «Мозаика kids», «РОСМЭН», Clever, «Магистр», «Книжный Барс» и других.

2023 год проходит под флагом маркетплейсов

Сергей Тишков, директор департамента «Планета Детства» издательства «АСТ»

Изменения в структуре продаж нашего департамента в этом году достаточно явно прослеживаются. У нас активно растут интернет-каналы – на 7 % в 2023 году по сравнению с 2022 годом, и маркетплейсы – прирост на 45 %. Доля Wildberries от общих продаж выросла на 4 % по сравнению с прошлым годом, доля «Озона» выросла на 2 %. На увеличение продаж в интернете и на маркетплейсах, на наш взгляд, влияет возрастающая популярность самих этих каналов в целом. Покупки на онлайн-площадках становятся основными, что отражается и на книжной индустрии. В 2023 году мы также видим позитивные тенденции и положительную динамику по росту продаж в книжных магазинах (прирост на 11 % в сравнении с прошлым годом), а также наблюдаем прирост продаж в оптовых каналах (на 3 % по отношению к 2022 году). Продажи в FMCG-канале сократились на 4 % к прошлому году.

Ирина Балахонова, главный редактор издательства «Самокат»

За девять месяцев 2023 года доля продаж через интернет-каналы у издательства снизилась на 9 % (при этом доля маркетплейсов снизилась на 1,2 %), доля розничных сетей и независимых книжных магазинов, наоборот, выросла на 1,4 % и составила 13,9 % от общих продаж.

Доля оптовых продаж увеличилась на 6,2 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доля продаж через каналы FMCG незначительна в общей массе и составляет порядка 1,3%, доля продаж бюджетным организациям снизилась на 0,8 %. Драйвером роста доли оптовых продаж стало снижение доли реализации через интернет-площадки «Лабиринт» и Wildberries.

Дарья Дорофеева, директор издательства Мозаика kids

Доля продаж через интернет-канал в 2023 году составляет 33 %, и это почти полностью вклад маркетплейсов (в 2022 году доля продаж составляла 27 %). На прочие интернет-магазины приходится незначительная доля. Также около 33 % занимают продажи через магазины детских товаров, в основном сетевые. На книжные магазины приходится чуть более 8 % (за аналогичный период 2022 года книжные магазины давали 14 %). Также около 8 % приходится на FMCG и непрофильные магазины. Мы чуть позже многих издательств взялись за активную работу с маркетплейсами и пока не видим там потолка роста, тем более что появляются новые игроки, с которыми работа еще не налажена. Этот год однозначно проходит под флагом маркетплейсов.

Что происходит с ценой на детские книги?

Людмила Кондрашова, директор редакции детской и подростковой литературы «ЭКСМО»

Наша редакция продолжает выпускать книги для счастливого детства, радуя детишек и родителей новыми качественными изданиями. Конечно, у нас есть ряд изменений, так как необходимо адаптироваться под постоянно меняющийся рынок. Общий тираж в 2023 году составил 9,6 млн экземпляров против 11,3 млн экземпляров в прошлом году. Количество наименований снизилось на 6 %, а средний тираж уменьшился на 7 %.

Борис Кузнецов, директор издательства «РОСМЭН»

В 2023 году мы существенно изменили ассортимент издательства, сократив количество брошюр, с которыми невозможно эффективно работать на маркетплейсах и которые игнорируются книжными магазинами. Если сравнивать равное с равным, то в этом году мы подняли цены примерно на 6−9 %, надеемся и в следующем году удержаться в аналогичном коридоре.

Екатерина Каширская, директор издательства «Пешком в историю»

Средняя цена книги в 2023 году выросла на 15 % по сравнению с 2022 годом. Мы пробовали выпускать более дешевые форматы книг, например, черно-белый формат, но такие книги пользуются гораздо меньшим спросом, хотя и стоят несколько дешевле. Что будет в 2024 году, сказать очень сложно. Это зависит от того, насколько вырастут услуги типографий, что будет с курсом рубля, так как права мы покупаем за евро и роялти тоже платим в евро.

Полный текст статьи будет опубликован в номере «Книжной индустрии» за ноябрь-декабрь 2023.

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»