По итогам 2022 г. рынок цифровых книг впервые показал нулевую динамику. Хотя именно он в последние годы был драйвером всего книжного рынка. О том, какие факторы этому способствовали, а также, как на рынок цифровых книг повлиял выход новых экосистемных игроков – «Букмейта» («Яндекс») и «Строк» (МТС), – рассказал на конференции «Медиабизнес» газеты «Ведомости» Олег Новиков, совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ» и совладелец группы компаний «Литрес», которая является лидером на рынке цифровых книг.

«Якорь, который тянет вниз»

– В 2022 г. рынок цифровых книг исторически впервые не продемонстрировал рост. Чем, на ваш взгляд, обусловлена такая динамика?

– Действительно, в прошлом году рынок цифровых книг показал динамику, близкую к нулевой, – притом что в целом книжный рынок вырос в денежном выражении. Кроме того, впервые за долгие годы драйвером этого роста были именно бумажные книги, а цифровые превратились в некий балласт, якорь, который тянет вниз.

Причин тут несколько. Одна из них – платежные системы, которые отключались после начала спецоперации. Многие не смогли перестроиться, не смогли пользоваться сервисом. К концу 2022 г. ситуация начала восстанавливаться. Но в целом на год это существенно повлияло. Дальше – уход Storytel, который был одним из ключевых игроков на рынке аудиокниг. И тут мы видим интересный кейс, когда аудитория сервиса никуда сразу не ушла, она просто перестала платить, исчезла. И, может быть, в этом году постепенно происходит ее возвращение к потреблению, уже с помощью других участников.

И, наверное, влияет в целом какое-то настроение в обществе – не до книг. Кто-то уехал и перестал их потреблять. Все-таки у «Литреса» была достаточно социально активная аудитория. Наверное, часть аудитории мы на какой-то период потеряли и сейчас пытаемся ее восстановить. Потому что доступность электронных книг, конечно, обеспечивает возможность потребления в любой точке земного шара, где есть интернет.

«На растущем рынке места хватит всем»

– Осенью прошлого года на рынок цифровых книг вышли сразу два крупных экосистемных игрока – «Букмейт» от «Яндекса» и «Строки» от МТС. Наверное, по итогам 2022-го мы какое-то существенное влияние не могли увидеть. Но с начала 2023-го по текущий момент уже видим, каким образом проявляют свою активность новые игроки. Как вы оцениваете все происходящее? Они конкуренты, отъедают долю на рынке? Или они коллеги, наращивают читающую аудиторию?

– Во-первых, все, кто занимается книгами в широком смысле этого слова, – это, безусловно, коллеги. Мы активно начали взаимодействовать с этими компаниями в прошлом году, когда они готовились к выходу на рынок. Да, переговоры об условиях передачи контента были длительными и тяжелыми. Но и мы, и они были настроены на конструктивное взаимодействие. Для нас, как для лидеров рынка, крайне важно его развитие. И все, что развивает рынок, мы стремимся поддерживать. Выход новых игроков, во-первых, безусловно, расширяет аудиторию. Во-вторых, он дает новые возможности. В-третьих, у нас есть общая проблема с пиратством. И качество сервиса, услуги – это наиболее значимый фактор борьбы с пиратством, помимо законодательных инициатив и ограничений.

«Яндекс» с его широкой аудиторией стал предоставлять возможность потреблять цифровые книги для тех, кто раньше, думаю, ими не пользовался. В прошлом году у «Литреса» практически не осталось конкурентов, а вот роста не было. В этом году при усилении конкуренции темпы роста «Литреса» – более 25% в выручке. Значит, рынок расширяется, а на растущем рынке места хватит всем. И, конечно, конкуренция – в интересах читателя. И для нас это всегда наиболее значимый критерий при принятии решений. Все, что помогает читателю потреблять книги, увеличивает его, мы готовы горячо поддерживать.

Мария Истомина

Фото: Валентина Липатова

Полный текст интервью размещен на сайте «Ведомостей»: https://www.vedomosti.ru/media/characters/2023/11/15/1005834-oleg-novikov-konkurentsiya-v-interesah-...

Источник: vedomisti.ru