Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

02.03.2017

Read.ru попал в долговую книгу

Домен интернет-магазина приобрела «Эксмо-АСТ»


Группа «Эксмо-АСТ» выкупила домен одного из крупнейших российских книжных интернет-магазинов – Read.ru. На нем она планирует развивать собственный онлайн-ритейл, запущенный несколько месяцев назад под брендом Book24. Компания «Логос-Интернет», ранее управлявшая Read.ru, столкнулась с претензиями кредиторов, включая крупные книжные издательства, и попала под процедуру наблюдения.

«Эксмо-АСТ» приобрела домен книжного интернет-магазина Read.ru, рассказали «Ъ» в издательской группе. Домен имеет довольно высокую узнаваемость среди читателей книг, объясняет президент группы Олег Новиков. Стоимость сделки он не раскрывает. Сейчас посетители Read.ru перенаправляются в собственный интернет-магазин «Эксмо-АСТ» – Book24. Ранее Read.ru принадлежал группе «Логос», специализирующейся на дистрибуции периодических изданий и основанной президентом Ассоциации распространителей печатной продукции Дмитрием Мартыновым. Господин Мартынов вчера был недоступен для комментариев.

Домен Read.ru зарегистрирован на ООО «Финанс-Медиа», магазином управляло ООО «Логос-Интернет». Последнюю компанию в ноябре прошлого года потребовали признать банкротом кредиторы, в конце декабря была введена процедура наблюдения, следует из картотеки арбитражных дел. Среди кредиторов «Логос-Интернета» указаны другие компании группы «Логос» («Логос-Финанс», «Финанс-Медиа», «Пресса Москвы» и др.), ТД «Лабиринт», издательская группа «Азбука-Аттикус», продавец косметики «Бьюти Сизонс». В «Эксмо-АСТ» говорят, что также пытаются решить ситуацию с задолженностью «Логос-Интернета» перед издательской группой, пока ведутся переговоры.

О том, что у Read.ru возникли проблемы, стало известно в ноябре 2016 года. «Магазин Read.ru распродает остатки в Москве и в ближайшее время будет закрыт»,– цитировалось в социальных сетях сообщение сотрудника магазина. По данным Роспечати, Read.ru входил в число крупнейших книжных интернет-магазинов, по состоянию на февраль 2016 года располагая 1,5 млн наименований книг. Магазин был основан в 2009 году и также реализовывал периодические издания, игрушки, канцтовары, товары для хобби, косметику и т. д. В «Эксмо-АСТ» ранее оценивали общий объем онлайн-продаж книг по итогам 2016 года в 14-15 млрд руб., или около 20% всего книжного рынка.

Аудитория Read.ru до начала проблем в его работе достигала 1,2 млн пользователей (данные SimilarWeb за октябрь 2016 года). Посещаемость Book24 «Эксмо-АСТ» в январе 2017 года составила 1,1 млн пользователей. На переходы с партнерских доменов приходится около трети этого трафика, из которой 47% составляет трафик с Read.ru.

У Read.ru большая аудитория, поэтому покупка домена – логичное решение для «Эксмо-АСТ», считает гендиректор группы «Азбука-Аттикус» Леонид Шкурович. Read.ru какое-то время считался третьим игроком на рынке после «Лабиринта» и Ozon.ru, подчеркивает он. К снижению эффективности компании привела ее спорная маркетинговая политика, считает господин Шкурович. По его словам, в «Азбуке-Аттикус» ощущали риски банкротства магазина, но они хеджировались через коммерческие условия. Сейчас задолженность «Логос-Интернета» перед издательской группой относительно невелика – около 1 млн руб., отмечает он.

Book24 сможет развиваться в том числе за счет существующей пользовательской базы Read.ru, согласен совладелец «Альпины Паблишер» Александр Лиманский. Собственный онлайн-магазин дает издателям прямой выход на читателя, констатирует он: для «Альпины» такой бизнес стал «хорошим каналом продаж». При этом независимые книжные интернет-магазины с небольшими оборотами систематически влезают в долги, отмечает господин Лиманский. «Для таких игроков, по сути, есть два выхода – попасть в холдинг к крупным игрокам либо закрыться»,– рассуждает он.

Источник: kommersant.ru



Еще новости / Назад к новостям