Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

14.04.2016

Итоги 2015 года и ключевые направлениях развития книжного рынка обсудили на съезде РКС

Съезд Российского книжного союза – одно из главных отраслевых событий. В 2016 году он был приурочен к 15-летию деятельности организации и собрал более 300 представителей книжного рынка. В рамках съезда состоялось заседание секции «Книжный рынок России», посвященной текущему состоянию российского книжного рынка и перспективам его развития.

Президиум

В начале заседания Александр Воропаев, начальник отдела книжных ярмарок и пропаганды чтения ФАПМК, привел основные данные статистики по книжному выпуску за 2015 год. За прошедший год в России было выпущено более 112 тыс. экземпляров книг и брошюр, что на 0,5% больше, чем в 2014 году. Также зафиксировано 5%-ное снижение по тиражам. Однако, вопреки негативному влиянию экономического кризиса, в 2015 году было проведено более 1800 ярких мероприятий Года литературы. «Надеемся, что прошедший год станет переломным, и с 2016 года мы пойдем вверх», – подчеркнул Александр Воропаев.

Александр Воропаев

Тему продолжила Елена Ногина, директор Российской книжной палаты (филиала ТАСС). По данным РКП самыми издаваемыми писателями по итогам 2015 года в России стали Дарья Донцова, Татьяна Устинова, Татьяна Полякова, Наталья Александрова и Стивен Кинг. А лидером среди издательств со значительным отрывом является издательская группа «ЭКСМО». Как отметила Елена Ногина, единственные данные, которые не может систематизировать РКП – это статистика по электронным изданиям. «Необходимо внести изменения в закон «Об обязательном экземпляре», чтобы у нас появилась возможность регистрировать и электронные экземпляры тоже», – сказала она.

Елена Ногина

Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия», представила аналитику по книжным продажам. Впервые за последние 10 лет книжный рынок начал расти и, по данным журнала «КИ», совокупный объем продаж в 2015 году вырос на 2%. В целом оборот книжной отрасли составил 51,8 млрд рублей, а вместе с бюджетными продажами – 73,5 млрд рублей. Основную долю продаж в структуре дистрибуции рыночных каналов печатной книги по-прежнему занимают книжные магазины. Большую тревогу вызывает массовое закрытие книжных сетей: «Начиная с кризисных 2008–2009  гг. мы потеряли более 700 книжных магазинов по стране. Развитие инфраструктуры книги и чтения представляется одной из основных задач отрасли на сегодняшний день», – подчеркнула С.Ю. Зорина.

Светлана Зорина

В 2015 году доля продаж в канале FMCG упала почти на 3% и составила по итогам 2015 года 10%. Генеральный директор издательства «Clever» Александр Альперович считает, что следует более активно развивать продажи через FMCG-канал, поскольку в будущем это поможет избежать системного кризиса, связанного с перепроизводством. Также Александр Альперович обратил внимание собравшихся на существование не только государственных, но и частных механизмов поддержки книжной розницы: «Издатели в состоянии создать инвестиционную фондовую структуру, которая могла бы финансировать предпринимательскую инициативу по открытию книжных магазинов, давать льготные кредиты, тем самым поддерживая развитие инфраструктуры книжной торговли».

Александр Альперович

Проблемам развития инфраструктуры книги и чтения в России было посвящено выступление Олега Новикова, вице-президента Российского книжного союза, генерального директора ИГ «ЭКСМО - АСТ». Он выделил несколько ключевых направлений развития рынка, в том числе и повышение мотивации к чтению в системе образования, а также необходимость настройки институциональной среды. Напомним, что, согласно проекту «Культурная карта России. Литература. Чтение», была разработана методология оценки инфраструктуры книги и чтения. Она включает в себя 4 ключевых элемента: продвижение и информирование, библиотеки, традиционное распространение (включая стационарные и интернет-магазины, FMCG-сети, киоски, неструктурированную розницу), а также онлайн распространение и почтовую доставку заказов книг через интернет. Кроме того, значимым элементом развития инфраструктуры могло бы стать принятие региональных программ поддержки чтения. Российский книжный союз, со своей стороны, готов создавать подобные программы и предлагать к реализации конкретные инициативы.

Олег Новиков

Хорошим примером для подражания может служить опыт таких регионов, как Ульяновск, занявший первое место во Всероссийском конкурсе «Самый читающий регион» в 2015 году и получивший статус «Литературного города» ЮНЕСКО. Планами дальнейшего развития инициатив по продвижению книги и чтения с участниками секции поделилась Татьяна Ившина, министр искусства и культурной политики Ульяновской области.

Татьяна Ившина

В ходе заседания участники секции рассмотрели также векторы развития Национальной программы поддержки чтения. Евгений Кузьмин, председатель Российского комитета Программы ЮНЕСКО «Информация для всех», президент Межрегионального центра библиотечного сотрудничества, убежден, что пришла пора говорить о фокус-группах социально активных читателей, которые могут подсказать издателям, какие книги сегодня интересны людям, и помочь в формировании ассортимента книжным магазинам.

Евгений Кузьмин

По мнению Елены Гончаровой, вице-президента Русской Ассоциации Чтения, из всех направлений главной проблемой является подготовка специалистов (учителей, библиотекарей), которые смогут реализовать Национальную программу поддержки и развития чтения. В частности, при участии Русской Ассоциации Чтения предлагается создать ресурсные центры для реализации накопленного в стране методического опыта продвижения чтения, а также поддерживать проведение исследований по проблемам чтения и подготовку мобильных программ для обучения педагогов.

Елена Гончарова

Одной из наиболее актуальных тем на сегодняшний день являются проблемы разработки законодательных инициатив и государственной поддержки для книжных магазинов. В своем выступлении Татьяна Ларина, совладелец книготорговой компании «Амиталь» (Воронеж) в качестве одной из возможных мер развития книжной торговли предложила ввести понижающий коэффициент на налог на имущество для тех собственников, кто сдает в аренду свою недвижимость под книжные магазины. Это коснется всех книжных компаний в регионах. Также необходимо добиваться включения книжных магазинов в перечень социально-значимых объектов с предоставлением льгот и преференций, выдачи государством грантов на проведение мероприятий в поддержку книги и чтения, снижения арендных ставок, а также развивать интерес к книге со стороны местных жителей.

Татьяна Ларина

Денис Котов, генеральный директор Петербургской книжной сети «Буквоед» обратил внимание на необходимость при общении с представителями власти перейти от описания проблем отрасли к озвучиванию конкретных решений. Книжной отрасли не хватает поддержки со стороны общества, поэтому следует активнее взаимодействовать с общественными организациями и средствами массовой информации.

Денис Котов

Проблему нехватки в стране книжных магазинов отметила и Надежда Михайлова, президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств, генеральный директор ГУП ОЦ «Московский Дом Книги». Она выразила убеждение, что ситуация будет исправлена только в том случае, если литература и книга вновь будут признаны неотъемлемой частью культурного пространства нашей страны. Главная же проблема заключается в том, что  в России пока нет органа государственной власти, отвечающего целостно и системно за проблему литературного и книжного пространства как культурного.

Надежда Михайлова в президиуме

Ситуацию на рынке электронной книги прокомментировал Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес». К 2020 году продажи электронных книг предположительно вырастут до 8-12 млрд руб., или 10-12% от объема книжного рынка. По итогам 2015 года рынок электронной книги предварительно оценивается примерно в 1,7 млрд руб. По словам Сергея Анурьева только один читатель из восьми по итогам 2015 года покупает электронную книгу, а не получает ее бесплатно каким-либо, в том числе пиратским, способом. Однако глобальные перемены в этой отрасли возможны уже в 2016-2017 годах.

Сергей Анурьев

Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей предложил бороться не с распространителями пиратского контента, а бороться за читателя, поскольку нельзя продать товар человеку, который не хочет его покупать. Кроме того, требуется расширять ассортимент книжных магазинов и увеличивать число торговых точек – тогда у читателя не будет соблазна скачивать книги нелегально.

Владимир Харитонов

«В соответствии с поправками к закону «Об обязательном экземпляре» издатели обязаны будут отдавать сразу 2 электронные копии для 2-х сайтов, однако механизм передачи и использования электронных копий научно-образовательных книг до сих пор не проработан», – отметил в своем выступлении Яков Шрайберг, генеральный директор Государственной публичной научно-технической библиотеки России. Также он обратил внимание на отсутствие четкого правового регулирования в сфере использования в свободном доступе копий диссертаций, монографий, учебников и других материалов, предоставляемых вузовским сообществом.

Яков Шрайберг

Еще одной значимой темой для обсуждения стала проблема подготовки кадров и образовательных программ для книжной отрасли. Константин Антипов, ректор Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова, убежден, что решить её можно только путем тесного взаимодействия вуза и отрасли. На сегодняшний день у профессионального сообщества есть реальная возможность участвовать в подготовке новых образовательных стандартов и предложить востребованные компетенции. Константин Валерьевич призывал участников рынка укреплять сотрудничество с университетом печати через разработку и реализацию совместных образовательных и научных проектов.

Константин Антипов

Вопрос подготовки квалифицированных кадров поднял в своем выступлении и Сергей Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ классик». Хорошим примером для всех может служить опыт издательства «Просвещение», открывшего в прошлом году кафедру учебного книгоиздания на базе МГУП им. Ивана Федорова.

Сергей Макаренков

По итогам работы секции была принята резолюция. Её положения войдут в стратегию деятельности Российского книжного союза на ближайшие годы.




Еще новости / Назад к новостям