BookIndustry
Журнал «Книжная индустрия» №2 (144), март, 2017 Новый номер
Лев Николаевич – Толстой, Александр Сергеевич – Пушкин, Федор Михайлович – Достоевский... Это культурный код,... Читать далее...
Большой разговор о литературе, писателе и читателе Большой разговор о литературе, писателе и читателе Диалоги

Большой разговор о литературе, писателе и читателе

Читать далее...
Калейдоскоп событий
Подписка на новости
Рубрики
Журнал
Конкурс РЕВИЗОР
Опросы
RadioKniga
Год литературы
Добро пожаловать! Для того чтобы войти на сайт введите логин и пароль полученый при регистрации.

Логин: Пароль:

Мониторинг состояния московского книжного рынка позволит властям выработать обоснованные решения

24.01.2016

Российским книжным союзом и журналом «Книжная индустрия» по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы Правительства Москвы был проведен Мониторинг состояния московского книжного рынка. Специалисты ставили перед собой задачу установить, насколько уровень текущего книжного предложения соответствует структуре спроса и базовым потребностям читающих групп москвичей. Результаты этой работы позволят повысить конкурентоспособность книги в культурном и информационном пространстве столицы, а также сохранить и поддержать книжные традиции мегаполиса. 

Мониторинг построен на итогах инициативного опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведенного в сентябре 2015 года, экспертной оценке книжного рынка, полученной от московских издателей и книготорговых организаций, а также аналитических материалах отраслевого проекта «Книжный рынок России: 2010–2015» и статистических данных Книжной палаты. В результате проведенных исследований были выявлены основные проблемы печатного и цифрового книгоиздания в столице, а также намечены пути их решения.

Анализ текущей структуры книжного выпуска в Московском регионе показал, что средний тираж изданий, выпущенных в столице в 1-й половине 2015 года, снизился  на 11% и составил 5570 экземпляров. В свою очередь, количество наименований по сравнению с 2014 годом также сократилось на 9%. Тем не менее Москва по-прежнему остается лидером среди российских городов по уровню книгоиздания. Именно здесь выходят в свет 54,8% наименований и 83,7% суммарного тиража от общего книжного выпуска страны. 


В рамках исследования была подробно рассмотрена динамика цен на книжные издания за 2013–2015-е годы. Выяснилось, что большинство московских издательств (60,7%) фактически нивелировали своими действиями негативное влияние валютного скачка, создав у потребителя впечатление ценовой доступности книги на фоне растущих цен на другие товары и услуги. Средняя издательская цена на книгу по данным за первое полугодие 2015 года составила 148,64 рубля, что на 8,9% выше, чем в 2014 году.


Определены текущая инфраструктура, ценовая политика и базовые условия развития рынка электронных книг в Москве. Средняя цена на электронную книгу в столице в 2015 году колебалась от 91 до 119 рублей в зависимости от дистрибьютора, а средний чек покупателя легального e-book контента – от 140 до 192 рублей. При этом 98% опрошенных пользователей признались, что скачивают книги из интернета нелегально. 

Особое внимание в рамках Мониторинга было уделено анализу текущего состояния ритейл-карты Москвы в разрезе различных каналов, форматов и форм книжного предложения жителям столичного региона. Социологический опрос посетителей книжных магазинов, расположенных во всех административных округах Москвы, позволил выявить, что 92,53% респондентов по-прежнему предпочитают делать покупки в стационарных книжных магазинах с большим выбором книг. Электронные книги из интернета скачивают 29,36% опрошенных. 25,98% москвичей заказывают печатные книги через интернет-магазины и только 4,27% приобретают продукцию в книжном отделе гипермаркетов.

Исследование показало, что на 58 тыс. жителей столицы приходится всего 1 книжный магазин. Несмотря на то что показатель обеспеченности москвичей книжными магазинами крайне низкий, количество мест, где можно приобрести книгу, только сокращается. Так, если по данным на сентябрь 2014 года на территории Москвы насчитывалось 226 книжных магазинов, то уже к октябрю 2015 года их осталось 199. Для покупателей навсегда закрылись двери 46-ти книжных магазинов. Среди них 14 магазинов сети «Буква», 11 магазинов сети «Московский дом книги», 6 пунктов выдачи интернет-магазина «Книжный Лабиринт», 5 магазинов Объединенной розничной сети «Новый книжный – Читай город», 2 книжные студии «Кроше» и 1 оптовый магазин «Абрис». Также прекратили работу магазины «Книги» в поселке Знамя Октября (НАО), «Книжная лавка» (СЗАО), «Мир путешественника» (ЦАО), «Актуальная книга» (ЦАО) и множество других небольших книжных лавочек. Открытие за минувший год удалось отпраздновать только 19-ти книжным магазинам, из которых 10 принадлежат интернет-магазину «Книжный Лабиринт», 4 – сети «Читай город», 4 – детскому издательству «Мозаика-Синтез» и 1 – сети «Республика».



Помимо книжных магазинов, суммарно на территории всех административных округов Москвы расположено 2095 киосков со специализацией «печать», 652 площадки FMCG- и «детского» ритейла с присутствием книг в ассортименте и 658 пунктов выдачи заказов интернет-магазинов Labirint, OZON, My-shop, Read.ru и Книга.ру. При этом хуже всего дела обстоят в Юго-Восточном, Троицком и Новомосковском округах. Чтобы повысить уровень территориальной доступности книжных магазинов, авторы-составители Мониторинга предлагают разместить в этих округах и в целом по Москве 10 экспериментальных книготорговых площадок, а также провести 10 компактных краткосрочных книжных фестивалей с апреля по октябрь 2016 года.

Мониторинг позволил выявить серьезные проблемы в области печатного и цифрового книгоиздания в Москве:

  • рост себестоимости печати бумажной книги и необходимость сдерживать потребительские цены привели к значительному снижению рентабельности издательского бизнеса;
  • сокращение количества книжных магазинов и суммарной книжной выкладки в столице ограничивает возможности издательств по реализации и продвижению выпущенных изданий, что негативно сказывается на финансовых показателях деятельности издательств и ведет к увеличению оборачиваемости и затовариванию складов;
  • книга теряет «вес» с точки зрения экономики торгового предприятия (средневзвешенный показатель книги в площади торгового зала составляет 70,5%, а в обороте предприятия – всего лишь 59%);
  • тренд постепенного переключения читающих книги москвичей на альтернативные книжным магазинам каналы сбыта – интернет-магазины и электронную книгу;
  • по результатам социологического опроса в 2015 году при достаточном уровне скачивания москвичами электронных книг из интернета, доля обращения к нелегальным (бесплатным) сервисам по-прежнему составляет 98%.

Изменить сложившуюся неблагоприятную ситуацию возможно благодаря активной работе постоянно действующего Совета представителей органов власти, книгоиздателей и книгораспространителей. Работа должна включать в себя:

  • дальнейшую реализацию программы поддержки и развития чтения в Москве на 2013-2016 гг.;
  • организацию ежегодных исследований динамики московского рынка печатного и цифрового книгоиздания;
  • расширение перечня социально-значимых тематических групп книжных изданий, выпуск которых финансируется из бюджетных средств в рамках городских целевых Программ; подготовку плана мероприятий по информированию населения Москвы о выпускаемых в рамках этих Программ книжных изданиях;
  • расширение программы мероприятий просветительского характера и социальной рекламы, посвященных значимости соблюдения норм авторского права в интернет-пространстве;
  • многоаспектную поддержку книготоргового бизнеса и – приоритетно – книжных магазинов как основного канала продаж московских издательств;
  • размещение стационарных книжных киосков преимущественно в Юго-Восточном, Троицком и Новомосковском округах как административных образованиях с самым низким уровнем территориальной доступности книжных магазинов;
  • проведение тематических и универсальных книжных фестивалей с апреля по октябрь 2016 года на территории АО Москвы исключая локации за пределами МКАД;
  • поддержку социально-значимых мероприятий по продвижению книги и чтения на территории книжных магазинов (В качестве пилотного проекта предлагается начать с победителей конкурса «Лучший книжный магазин Москвы – 2015 года».).

По результатам мониторинга подготовлен аналитический отчет о текущем состоянии и динамике развития книгоиздания и книготорговли в Москве (ссылка для скачивания).



Личности
События отрасли
Исследования
Калейдоскоп событий
  
2017 год

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31

© ООО «Книжная индустрия», 2008–2017